[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.24.0″ background_color=“#9b9b9b“ background_image=“https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/shutterstock_1304639281_1400x720-1.jpg“ background_blend=“multiply“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.16″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ header_font=“|300|||||||“ header_font_size=“72px“ header_line_height=“1.01em“ background_layout=“dark“ hover_enabled=“0″ header_font_size_tablet=“40px“ header_font_size_phone=“40px“ header_font_size_last_edited=“on|tablet“ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″]<\/p>\n
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Die entscheidende Rolle der Hintergrundmusik in Lebensmittelgesch\u00e4ften hat sich im Laufe der Jahre nicht wesentlich ver\u00e4ndert.
\nIhre Musik sollte Ihre Kunden auf einer emotionalen Ebene ansprechen und eine fr\u00f6hliche Atmosph\u00e4re schaffen, die sie dazu anregt, sich bewusst durch die G\u00e4nge zu bewegen.
\nWas sich ge\u00e4ndert hat, ist die Tatsache, dass Musik f\u00fcr Ihre Kunden heute viel wichtiger ist als je zuvor.
\nWir wiederholen: <\/p>\n
Es gibt eine F\u00fclle von Statistiken, die diese Tatsache untermauern, aber hier sind zwei der bemerkenswertesten aus einer unserer j\u00fcngsten Studien:<\/p>\n
Ersteres ist vielleicht eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit, aber letzteres ist in der heutigen ges\u00e4ttigten Lebensmittelindustrie besonders wichtig.
\nWie in unserem Artikel Das Einkaufserlebnis mit In-Store-Medien verbessern beschrieben, schafft der effektive Einsatz von Musik im Laden ein Erlebnis, das Ihre Kunden gerne wiederholen werden.
\nEin Erlebnis, das ihre Bindung an Ihre Marke st\u00e4rkt und Ihre Marke zu ihrer eigenen macht.
\nWie k\u00f6nnen Sie also die Musik nutzen, um die Kunden von heute st\u00e4rker an sich zu binden?
\nUnd was sind die Voraussetzungen f\u00fcr die Implementierung einer effektiven In-Store-Musikl\u00f6sung in Ihrem Gesch\u00e4ft?
\nIm Folgenden erkl\u00e4ren wir alles, was Sie wissen m\u00fcssen. <\/p>\n
<\/p>\n
Auch wenn Sie Musik spielen wollen, die Ihren Kunden gef\u00e4llt, ist es von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung, Musik zu spielen, die ein Erlebnis schafft, das die Kunden von Ihrer Marke erwarten w\u00fcrden. <\/p>\n Au\u00dferdem m\u00fcssen Sie die demografischen Merkmale Ihrer Kunden an jedem Standort kennen, bevor Sie eine Partnerschaft mit einem Musikanbieter eingehen. Musik hat vielleicht kein Verfallsdatum, aber Sie k\u00f6nnen davon ausgehen, dass Ihr Sound schneller verderben kann als verpackter R\u00f6mersalat, wenn Sie nicht auf Ihre Programmierung achten. <\/p>\n Da sich die Plattformen f\u00fcr die Medienbereitstellung t\u00e4glich weiterentwickeln, ist es wichtig, dass Sie sich \u00fcber Ihre Optionen im Klaren sind und eine L\u00f6sung w\u00e4hlen, die die zuverl\u00e4ssigste Technologie bietet – eine L\u00f6sung, die speziell f\u00fcr den Einsatz in Unternehmen konzipiert ist. <\/p>\n Dieser Punkt mag selbstverst\u00e4ndlich erscheinen, aber er ist es wert, betont zu werden. <\/p>\n Das Bundesurheberrechtsgesetz schreibt vor, dass die Musik, die Sie in Ihren Gesch\u00e4ften abspielen, f\u00fcr die gesch\u00e4ftliche Nutzung vollst\u00e4ndig lizenziert sein muss. <\/p>\n Der Zugang zu einem intuitiven und dennoch robusten Online-Content-Management-System (CMS) ist von entscheidender Bedeutung – vor allem, wenn Sie auf regionaler oder nationaler Ebene t\u00e4tig sind. <\/p>\n Apropos Support: Kein Anbieter gleicht dem anderen, wenn es um Serviceleistungen und Umfang geht. <\/p>\n So wichtig die Musik im Lebensmittelgesch\u00e4ft auch sein mag, sie ist nur ein Element des gesamten sensorischen Erlebnisses im Laden. <\/p>\n
\n\u00dcberlegen Sie, wie sich Ihre Kunden in Ihren Gesch\u00e4ften f\u00fchlen sollen.
\nSollen sie sich entspannt oder aufgeregt f\u00fchlen?
\nNachdenklich oder entschlossen?
\nZu Hause oder auf einer Party?
\nNotieren Sie sich das, bevor Sie sich mit Ihrem Anbieter treffen.
\nDenken Sie daran, dass Sie Musik einsetzen k\u00f6nnen, um unterschiedliche Emotionen zu verschiedenen Tageszeiten zu verst\u00e4rken oder um kontrastierende Gef\u00fchle zum Nutzen des Kunden zu wecken.
\nSo k\u00f6nnen Sie zum Beispiel w\u00e4hrend des abendlichen Ansturms Smooth Jazz spielen, um eine beruhigende Atmosph\u00e4re f\u00fcr gestresste Kunden zu schaffen, oder am Morgen tropische Musik spielen, um den Kunden einen fr\u00f6hlichen und beschwingten Start in den Tag zu erm\u00f6glichen.
\nDiese Praxis ist ein gutes Beispiel f\u00fcr Dayparting<\/strong>, mit dem Sie Ihre Kunden auf einer emotionalen Ebene ansprechen k\u00f6nnen. <\/p>\n#Nr. 2: Kennen Sie Ihre Kundschaft an jedem Standort – und wann sie einkauft.<\/h3>\n
\nWir k\u00f6nnen zwar nicht verraten, was wir \u00fcber Musik-Branding wissen, aber wir k\u00f6nnen sagen, dass wirksame Musik im Lebensmittelgesch\u00e4ft ein empfindliches Gleichgewicht zwischen den einzigartigen Vorlieben Ihrer Kunden und Ihren Markenwerten herstellt.
\nWenn sie mit einem qualifizierten Musikanbieter zusammenarbeiten, werden sie diese demografischen Daten nutzen, um sich bei der Auswahl und Zusammenstellung der Musik zu orientieren.
\nJe besser Sie jedoch wissen, wer in Ihren Gesch\u00e4ften einkauft, desto besser k\u00f6nnen Sie durch Musik mit ihm in Kontakt treten.
\nSie sollten auch wissen, zu welchen Tageszeiten die einzelnen Kundengruppen einkaufen, damit Sie die richtige Musik f\u00fcr die richtigen Zeiten planen k\u00f6nnen.
\nWenn Sie z. B. an einem bestimmten Tag Seniorenrabatte anbieten, sollten Sie Ihre Strategie f\u00fcr Musikinhalte an diesen Tag anpassen.
\nDiese Praxis ist ein weiteres gutes Beispiel f\u00fcr Dayparting<\/strong>.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=“1_2,1_2″ _builder_version=“4.16″ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″]<\/p>\n#Nr. 3: Frisch halten.<\/h3>\n
\nVersuchen Sie zun\u00e4chst, Ihr Programm von Tag zu Tag zu variieren und zu wechseln, damit Ihre Kunden nicht bei jedem Besuch genau die gleichen Lieder h\u00f6ren.
\nIhre Kunden w\u00fcnschen sich zwar ein Erlebnis, das sich lohnt zu wiederholen, aber sie wollen auch nicht, dass sich der Gang zum Supermarkt wie der Tag des Murmeltiers anf\u00fchlt.
\nVergewissern Sie sich au\u00dferdem, dass der von Ihnen gew\u00e4hlte Musikanbieter sein Musikprogramm mindestens einmal im Monat proaktiv aktualisiert.
\nJeden Tag werden Tausende von neuen Titeln f\u00fcr die kommerzielle Nutzung verf\u00fcgbar, und Ihr Anbieter sollte aktiv nach diesen Titeln suchen und sie in Ihr Programm einbinden.
\nUmgekehrt muss jeder Song hin und wieder ein paar Wochen lang ruhen, und Ihr Anbieter sollte diejenigen entfernen, die eine Zeit lang in der Rotation gespielt wurden.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=“1_2″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_image src=“https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/case-study-music-2.jpg“ align_tablet=“center“ align_phone=““ align_last_edited=“on|desktop“ _builder_version=“4.16″ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.16″ collapsed=“off“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″] <\/p>\nWeitere wichtige \u00dcberlegungen zur Lebensmittelmusik<\/h3>\n
A. Vergewissern Sie sich, dass es zuverl\u00e4ssig ist – und f\u00fcr Unternehmen konzipiert.<\/h3>\n
\nZum Beispiel scheinen ger\u00e4telose Streaming-L\u00f6sungen derzeit der letzte Schrei zu sein.
\nSie basieren auf der gleichen Technologie wie die Streaming-Apps f\u00fcr Privatanwender, was f\u00fcr einige Gesch\u00e4ftsanwender sehr praktisch sein kann.
\nDieser vermeintliche Komfort birgt jedoch auch Risiken, da die Wiedergabequalit\u00e4t vollst\u00e4ndig von der
\na) Ihre Internetverbindung,
\nb) die St\u00e4rke und Zuverl\u00e4ssigkeit der Einspeisung durch den Anbieter und
\nc) ob Sie andere Ger\u00e4te in Ihrem Netzwerk haben, die um die Bandbreite k\u00e4mpfen oder nicht.
\nDaher sind die meisten ger\u00e4telosen Streaming-L\u00f6sungen besonders anf\u00e4llig f\u00fcr Aussetzer und stille Phasen – was in einem gesch\u00e4ftlichen Umfeld einfach nicht akzeptabel ist.
\nDar\u00fcber hinaus bieten ger\u00e4telose L\u00f6sungen nicht die M\u00f6glichkeit, Inhalte f\u00fcr mehrere Standorte aus der Ferne zu verwalten.
\nAchten Sie darauf, dass Sie sich f\u00fcr einen zuverl\u00e4ssigen, vertrauensw\u00fcrdigen Anbieter entscheiden, der eine kommerzielle Softwareplattform und ein Ger\u00e4t f\u00fcr die Musikwiedergabe auf Unternehmensebene<\/a> anbietet.
\nUnd wenn Sie sich f\u00fcr eine kosteng\u00fcnstigere reine Streaming-L\u00f6sung entscheiden, die kein Ger\u00e4t verwendet, ist es noch wichtiger, sich an einen erfahrenen Anbieter zu wenden, der \u00fcber einen hochwertigen Feed und robuste Technologie verf\u00fcgt.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.16″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.27.0″ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″]<\/p>\nB. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt dem Unternehmen angemessen ist.<\/h3>\n
\nAuch wenn Sie Musik spielen wollen, die bei der j\u00fcngeren Generation Anklang findet, k\u00f6nnen Sie es sich nicht leisten, unappetitliche Inhalte zu spielen, die nicht in ein familienfreundliches Umfeld passen.
\nVergewissern Sie sich, dass die von Ihnen verwendete Musik von einem professionellen Anbieter von Hintergrundmusik stammt, der seine Titel proaktiv auf m\u00f6gliche Texte und Themen filtert, die f\u00fcr die gesch\u00e4ftliche Nutzung ungeeignet sein k\u00f6nnten. <\/p>\nC. Lizenziert f\u00fcr den Handel.<\/h3>\n
\nSie wird von Verwertungsgesellschaften durchgesetzt, die landesweit Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe besuchen, um sicherzustellen, dass ihre Hintergrundmusikl\u00f6sung f\u00fcr die kommerzielle Nutzung lizenziert ist.
\nWenn Sie dabei erwischt werden, dass Sie nicht lizenzierte Musik abspielen, k\u00f6nnen Sie f\u00fcr jeden illegal verwendeten Titel mit einer Geldstrafe von 750 bis 150.000 Dollar belegt werden.
\nWenn Sie es legal halten wollen, k\u00f6nnen Sie direkt mit Auff\u00fchrungsrechteagenturen zusammenarbeiten, um Lizenzrechte f\u00fcr Ihre Musik zu erwerben.
\nDie praktischste, kosteng\u00fcnstigste und effizienteste Option ist jedoch die Zusammenarbeit mit einem Musikanbieter, der diese Rechte in Ihrem Namen erwirbt.
\nDenken Sie daran, dass die Verwendung einer Streaming-App f\u00fcr Verbraucher, Ihrer pers\u00f6nlichen Sammlung oder eines lokalen Radiosenders f\u00fcr Overhead-Audio gegen das Bundesurheberrecht verst\u00f6\u00dft, da diese Medien nicht f\u00fcr die gesch\u00e4ftliche Nutzung lizenziert sind.
\nWeitere Informationen finden Sie auf unserer Seite zur Musiklizenzierung unter https:\/\/us.moodmedia.com\/sound\/music-licensing\/.<\/a> <\/p>\nD. Einfache Inhaltsverwaltung.<\/h3>\n
\nSie m\u00f6chten eine benutzerfreundliche Plattform, die keine fortgeschrittenen technischen Kenntnisse erfordert, damit Ihre verschiedenen Benutzer Ihre Musik schnell und einfach verwalten, planen und \u00fcberwachen k\u00f6nnen.
\nApropos Benutzer: Das richtige Online-CMS erm\u00f6glicht es Ihnen auch, verschiedene Berechtigungsstufen festzulegen, so dass Sie
\na) Benutzer des Unternehmens k\u00f6nnen Inhalte f\u00fcr alle Filialen verwalten,
\nb) den Filialleitern die M\u00f6glichkeit geben, Inhalte f\u00fcr ihren Standort zu verwalten (falls gew\u00fcnscht), oder
\nc) beides.
\nAu\u00dferdem sollte es eine Option geben
\nd), bei dem der Anbieter die Inhalte in Ihrem Namen verwaltet und plant.
\nFragen Sie immer nach einer Demo des Content-Management-Systems, bevor Sie sich f\u00fcr die L\u00f6sung entscheiden.
\nAu\u00dferdem sollten Sie darauf achten, dass der Anbieter einen reaktionsschnellen 24×7-Telefonsupport und einen Vor-Ort-Service bietet, falls Sie Hilfe ben\u00f6tigen. <\/p>\nE. Der Leistungsumfang des Providers.<\/h3>\n
\nWenn Sie regional oder landesweit t\u00e4tig sind, sollten Sie sich vergewissern, dass Ihr Anbieter Installations- und Reparaturdienste an jedem Ihrer Standorte anbieten kann.
\nDie Gewissheit, dass Sie sich auf einen schnellen und zuverl\u00e4ssigen Vor-Ort-Support verlassen k\u00f6nnen, unabh\u00e4ngig davon, wo im Land sich Ihre Gesch\u00e4fte befinden, gibt Ihnen enorme Sicherheit. <\/p>\nF. Mehrwert-F\u00e4higkeiten.<\/h3>\n
\nSie k\u00f6nnen Kosten senken, Gr\u00f6\u00dfenvorteile nutzen und das Einkaufserlebnis weiter verbessern, wenn Sie mit einem Anbieter zusammenarbeiten, der auch L\u00f6sungen wie Digital Signage, Voice Ansagen, Scent Marketing und AV-Systeme anbietet. <\/p>\n