STEMNING : DUFT
DUFTMARKEDSFORSKNING
Vidste du, at vores lugtesans er den stærkeste af de fem sanser? Det er sandt. Faktisk er der et væld af duftmarkedsføringsundersøgelser, der viser dens kraft og virkning i en række forskellige forretningsmiljøer. I denne artikel opsummerer vi nogle af de mest relevante statistikker og forklarer lidt af videnskaben bag Scent Marketing. Ved udgangen vil du have en bedre forståelse af, hvordan du effektivt sætter Scent Marketing til at fungere i din virksomhed.
FÅ DUFTINFOGRAFIK
Klik nedenfor for at downloade disse statistikker i en printbar infografik.
DUFT OG ERKENNING
Lugtenerven er det, der styrer vores lugtesans, og den er direkte forbundet med den del af hjernen, der overvåger minder og følelser. Som sådan påvirker duft humør, koncentration, hukommelse og følelser. Faktisk skyldes 75 % af alle følelser, der genereres hver dag, lugt , og på grund af dette er vi 100 gange mere tilbøjelige til at huske noget, vi lugter over noget, vi ser, hører eller rører ved. Yderligere duftmarkedsføringsundersøgelser viser, at der er en 40% forbedring i humøret efter at være blevet udsat for behagelige dufte.
International Flavors & Fragrances, Inc. udviklede en selvadministreret, kvantitativ metode, der måler subjektive humørsvingninger fremkaldt af duftstoffer. De fandt ud af, at otte hovedfaktorer af humør påvirkes af duft, herunder: irritation, stress, depression, apati, forbedring af lykke, sensualitet, afslapning og stimulering.
En undersøgelse fra Sense of Smell Institute viser, at mens visuel genkaldelse af billeder synker til cirka 50 % efter kun tre måneder, husker mennesker lugte med 65 % nøjagtighed efter et helt år. Tilsvarende viser en undersøgelse foretaget på Rockefeller University, at vi på kort sigt kun husker 1 % af det, vi rører ved, 2 % af det, vi hører, 5 % af det, vi ser, 15 % af det, vi smager og 35 % af det, vi hører. hvad vi lugter.
Disse statistikker er blot nogle få af de mange grunde til, at mennesker naturligt er tiltrukket af dufte i de produkter, vi vælger, og i vores daglige miljø.
FORDELE FOR VIRKSOMHEDER
Duftmarkedsføring fortsætter med at være en voksende tendens, der er effektiv i forretningssammenhænge. Hvad kan duft gøre for din virksomhed?
Opbyg værdi. Shoppere er mere tilbøjelige til at opfatte duftende områder som avancerede og mere luksuriøse. For eksempel viste en Nike-undersøgelse, at duftmarkedsføring positivt påvirkede skoens ønskelighed hos 84 % af forsøgspersonerne, og disse kunder var villige til at betale 10-20 % mere i duftende miljøer for produkter, de ønskede.
Øg shopper-dvaletiden. Shoppere har en tendens til at blive længere på steder ved hjælp af en duftopløsning, med i gennemsnit mindst 15 minutter. Duftmarkedsføringsundersøgelser viste, at Samsung-kunder undervurderede den faktiske indkøbstid med 26 % og besøgte tre gange flere produktkategorier, når de blev udsat for temadufte. En yderligere undersøgelse i et kasino viste en stigning i omsætningen på 45 % for spilleautomater i duftende områder og en stigning på 40 % i opholdstiden i forhold til. områder uden duft.
Forbedre medarbejdernes produktivitet og tilfredshed. Et japansk firma fandt ud af, at lavendel og jasmin beroligede dataindtastningsstress, mens en citronduft øgede produktiviteten med op til 54 %.
Markedsfør et tema eller et produkt. Duft kan tilføje karakter til et temamiljø, hjælpe kunder med at “flygte” til et andet sted eller promovere et produkt. For eksempel: En velkendt natklub i London fordoblede deres salg af en bestemt Malibu-drik ved at introducere en kokosnøddeduft i atmosfæren.
DUFTMARKEDSFØRINGSFORDELE I SUNDHED
Forskere har fundet ud af, at brugen af duftstoffer kan hjælpe med at reducere angst blandt patienter. For eksempel kan vanilje reducere klaustrofobi i MR-faciliteter, berolige før-kirurgiske og tandlægepatienter og kan reducere patientaflysninger.
Neutraliserende ubehagelige lugte til patienter med en øget lugtesans vil også berolige og trøste. Citrus løfter og hjælper med at lindre angst.
I et amerikansk studieforum oplevede patienter, der blev udsat for en sød vaniljelignende duft, 63 % mindre generel angst end dem, der ikke blev eksponeret. Duft kan ikke kun reducere stress, men det kan også påvirke vores søvn. Pebermynte kan stimulere hjernen og dermed forstyrre søvnen. Heliotropin, men en vanilje-lignende lugt, kan slappe af hjernen og forbedre søvnen.
CASESTUDIE: FEJRING SUNDHED
Celebration Health, Florida Hospitals sundhedsfacilitet i Disneys by Celebration, havde et alvorligt problem med patienter, der aflyste MRI-aftaler i sidste øjeblik. Disse annulleringer kunne ikke udfyldes rettidigt og ville i sidste ende føre til tabte indtægter. Hospitalet søgte en løsning for at hjælpe med at reducere disse aflysninger.
Så Celebration Health blev kreativ. De omdøbte deres MRI-afdeling til “Seaside Imaging” og forvandlede den til et afslappende strand-tema-miljø. Strandmalerier blev malet på væggene i hele ventetiden, og omklædningsrum og stole blev udskiftet med gyngestole af træ og klapstole. Selv MRI-maskinen blev omdannet til et stort sandslot. Mood Media leverede strand-tema-dufte for at fuldende denne revolutionerende tilgang. Resultatet – en 50% reduktion i aflysninger.
Vil du udnytte kraften ved Scent Marketing i din virksomhed? Kontakt os i dag for at lære mere om priser og pakkemuligheder.
Du kan også besøge denne side for at få flere oplysninger.
FORBIND MED OS
Udnyt kraften i Scent-løsninger. Kontakt os i dag for at komme i gang.
Short Contact Form
"*" indikerer påkrævede felter