TUJU : LÕHN
LÕHNATUURUNDUSUURING
Kas teadsite, et meie haistmismeel on viiest meelest tugevaim? See on tõsi. Tegelikult on olemas suur hulk lõhnaturundusuuringuid, mis näitavad selle võimsust ja mõju erinevates ärikeskkondades. Selles artiklis võtame kokku mõned kõige asjakohasemad statistikad ja selgitame veidi lõhnaturunduse taga olevaid teadusi. Lõpuks saate paremini aru, kuidas lõhnaturundus oma ettevõttes tõhusalt tööle panna.
HANGI LÕHNA TEAVE
Selle statistika allalaadimiseks prinditava infograafikuna klõpsake allpool.
LÕHN JA TUNDMINE
Haistmisnärv on see, mis juhib meie haistmismeelt ja see on otseselt seotud aju osaga, mis jälgib mälestusi ja emotsioone. Sellisena mõjutab lõhn meeleolu, keskendumisvõimet, mälu meenutamist ja emotsioone. Tegelikult on 75% kõigist iga päev tekitatavatest emotsioonidest tingitud lõhnast ja seetõttu mäletame 100 korda tõenäolisemalt midagi, mida me lõhname, midagi, mida me näeme, kuuleme või puudutame. Täiendavad lõhnaturundusuuringud näitavad, et pärast meeldivate lõhnadega kokkupuudet paraneb meeleolu 40%.
International Flavors & Fragrances, Inc. töötas välja isemanustatava kvantitatiivse meetodi, mis mõõdab lõhnaainete poolt esile kutsutud subjektiivseid meeleolumuutusi. Nad leidsid, et aroom mõjutab kaheksat peamist meeleolu tegurit, sealhulgas: ärritus, stress, depressioon, apaatia, õnnetunne, sensuaalsus, lõõgastus ja stimulatsioon.
Sense of Smell Institute’i uuring näitab, et kui piltide visuaalne meeldejäävus langeb juba kolme kuu pärast ligikaudu 50%-ni, siis terve aasta pärast meenutavad inimesed lõhnu 65%-lise täpsusega. Samamoodi näitab Rockefelleri ülikoolis läbiviidud uuring, et lühiajaliselt mäletame vaid 1% sellest, mida puudutame, 2% sellest, mida kuuleme, 5% sellest, mida näeme, 15% sellest, mida maitseme ja 35% mida me lõhname.
Need statistikad on vaid mõned paljudest põhjustest, miks inimesi tõmbavad loomulikult lõhnad meie valitud toodetes ja meie igapäevases keskkonnas.
EELISED ETTEVÕTETELE
Lõhnaturundus on jätkuvalt kasvav trend, mis on ärikeskkonnas tõhus. Mida saab lõhn teie ettevõtte heaks teha?
Loo väärtust. Ostlejad tajuvad lõhnastatud alasid tõenäolisemalt kõrgema kvaliteediga ja luksuslikumatena. Näiteks Nike’i uuring näitas, et lõhnaturundus mõjutas positiivselt kingade ihaldusväärsust 84% katsealustest ning need kliendid olid nõus maksma lõhnastatud keskkonnas soovitud toodete eest 10–20% rohkem.
Pikendage ostja viibimisaega. Ostjad kipuvad lõhnalahust kasutavates kohtades viibima kauem, keskmiselt vähemalt 15 minutit. Lõhnaturundusuuringud näitasid, et Samsungi ostjad alahindasid tegelikku ostuaega 26% võrra ja külastasid kolm korda rohkem tootekategooriaid, kui nad olid kokku puutunud temaatiliste lõhnadega. Kasiinos läbi viidud täiendav uuring näitas, et lõhnastatud aladel olevate mänguautomaatide tulud suurenesid 45% ja ooteaeg võrreldes 40%. lõhnata alad.
Parandage töötajate tootlikkust ja rahulolu. Jaapani ettevõte leidis, et lavendel ja jasmiin leevendasid andmesisestusoperaatori stressi, samas kui sidrunilõhn suurendas tootlikkust kuni 54%.
Reklaamige teemat või toodet. Lõhn võib lisada temaatilisele keskkonnale iseloomu, aidata klientidel teise kohta põgeneda või toodet reklaamida. Näiteks: Londoni tuntud ööklubi kahekordistas konkreetse Malibu joogi müüki, tuues atmosfääri kookoselõhna.
LÕHNATURUANDUSE EELISED TERVISHOIU
Teadlased on leidnud, et lõhnaainete kasutamine võib aidata vähendada patsientide ärevust. Näiteks võib vanill vähendada klaustrofoobiat MRI asutustes, rahustada operatsioonieelseid ja hambaravi patsiente ning vähendada patsientide tühistamiste arvu.
Ebameeldivate lõhnade neutraliseerimine kõrgendatud lõhnatajuga patsientidele rahustab ja lohutab ka. Tsitrusviljad tõstavad ja aitavad leevendada ärevust.
USA uuringufoorumis kogesid magusa vaniljelaadse lõhnaga kokku puutunud patsiendid 63% vähem üldist ärevust kui need, kes ei olnud kokku puutunud. Lõhn ei vähenda ainult stressi, vaid võib mõjutada ka meie und. Piparmünt võib aju stimuleerida ja seega und häirida. Heliotropiin, vaniljelaadne lõhn, võib aga aju lõdvestada ja und parandada.
JUHTUMIUURING: TÄHTUMISE TERVIS
Florida haigla tervishoiuasutusel Celebration Healthil, mis asub Disney linna Celebrationi linnas, tekkis tõsine probleem patsientidega, kes tühistasid viimasel hetkel MRI-külastusi. Neid tühistamisi ei olnud võimalik õigeaegselt täita ja see tooks lõpuks kaasa tulude kaotamise. Haigla otsis lahendust, mis aitaks neid tühistamisi vähendada.
Nii sai Celebration Health loominguliseks. Nad nimetasid oma MRI osakonna ümber “Seaside Imaging” ja muutsid selle lõõgastavaks rannateemaliseks keskkonnaks. Seintele maaliti kogu ooteaja jooksul rannaseinamaalingud ning riietusruumid ja toolid asendati puidust kiiktoolide ja kokkupandavate lamamistoolidega. Isegi MRI aparaat ise muudeti suureks liivalossiks. Mood Media pakkus selle revolutsioonilise lähenemise lõpuleviimiseks rannateemalisi lõhnu. Tulemuseks – 50% väiksem tühistamiste arv.
Kas soovite lõhnaturunduse jõudu oma ettevõttes ära kasutada? Võtke meiega ühendust juba täna, et saada lisateavet hindade ja paketivalikute kohta.
Lisateabe saamiseks võite külastada ka seda lehekülge.
ÜHENDAGE MEIEGA
Kasutage lõhnalahenduste jõudu. Alustamiseks võtke meiega ühendust juba täna.
Short Contact Form
"*" indicates required fields