[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ admin_label=\u00bbHero\u00bb _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#828282″ background_image=\u00bbhttps:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/nrf-hero.webp\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_layout=\u00bbdark\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb||0px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb3_5,2_5″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_5″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
La energ\u00eda era electrizante en la NRF: El gran espect\u00e1culo del comercio minorista de 2024<\/a>. La National Retail Federation (NRF) es un de los mayores congresos sobre comercio minorista del mundo, un punto de encuentro de titanes e innovadores del sector para deleitarse con los hitos, desentra\u00f1ar las tendencias actuales y ahondar en el futuro del comercio minorista. As\u00ed que infiltramos a alguien en el ajetreo y el frenes\u00ed.<\/p>\n La NRF es el lugar donde ver y ser visto en el comercio minorista. Es donde nacen ideas para el futuro, se marcan las tendencias del sector y se forjan asociaciones legendarias. Piense en enormes pabellones de exposici\u00f3n, interminables pasillos de stands y creativos conceptos comerciales en cada esquina. Entre los oradores principales, las apariciones de celebridades, los premios a la innovaci\u00f3n y el mero espect\u00e1culo, es dif\u00edcil captar toda la emoci\u00f3n de un solo vistazo.<\/p>\n Analicemos las conclusiones m\u00e1s significativas de este a\u00f1o.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb2_5″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#eeeeee\u00bb custom_padding=\u00bb30px|30px|30px|30px|false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|10px|10px|10px|10px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ admin_label=\u00bbTakeaways\u00bb _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb0px||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb1_3,2_3″ admin_label=\u00bb1″ module_id=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Puede que no sea una sorpresa, pero uno de los temas m\u00e1s candentes de la NRF de este a\u00f1o ha sido el poder y el potencial de la inteligencia artificial (IA) en el comercio minorista. Lo que m\u00e1s sorprendi\u00f3 fue el nivel de imaginaci\u00f3n y progreso que est\u00e1 alcanzando esta tecnolog\u00eda. Desde las recomendaciones personalizadas hasta la gesti\u00f3n de inventarios, las soluciones de IA para el comercio minorista est\u00e1n remodelando las operaciones y las interacciones con los clientes para permitir experiencias m\u00e1s envolventes, fluidas y a medida.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Se hizo una demostraci\u00f3n reveladora de c\u00f3mo la IA puede generar promociones visuales sobre la marca en tiempo real. Con solo introducir la URL de un producto, su plataforma buscaba im\u00e1genes relacionadas, superpon\u00eda fondos y texto personalizados y creaba un atractivo anuncio en cuesti\u00f3n de minutos. Los minoristas tambi\u00e9n podr\u00edan compartir sin esfuerzo el anuncio con lugares espec\u00edficos y actualizar r\u00e1pidamente las presentaciones visuales para reflejar su contenido al instante.<\/p>\n Esta presentaci\u00f3n destac\u00f3 porque mostraba cu\u00e1nto tiempo y dinero podr\u00eda ahorrar a las empresas la innovaci\u00f3n impulsada por la IA. La forma tradicional de crear un nuevo anuncio en pantalla es revisar todo un proceso de semanas con su agencia de publicidad. La capacidad de generar y distribuir instant\u00e1neamente promociones de marca personalizadas en todas las ubicaciones sin tener que hacerlo manualmente es incre\u00edble. Los costes tradicionales aumentar\u00edan decenas de miles de d\u00f3lares por campa\u00f1a. Pero la plataforma de IA de esta empresa puede hacerlo en minutos, por una m\u00ednima parte del coste. Ver estas eficiencias en primera persona hizo que todo el p\u00fablico se interesara por el potencial de la IA.<\/p>\n El representante admiti\u00f3 que todav\u00eda est\u00e1n sorteando las consideraciones legales asociadas a la obtenci\u00f3n de activos visuales, lo que saca a relucir una importante tensi\u00f3n. La implantaci\u00f3n de la IA en los servicios de atenci\u00f3n al cliente plantea cuestiones jur\u00eddicas y \u00e9ticas cruciales sobre la obtenci\u00f3n de contenidos, la protecci\u00f3n de la privacidad y el mantenimiento de la integridad de la marca.<\/p>\n Otra experiencia emocionante con la IA fue conocer c\u00f3mo una importante cadena de tiendas utiliza la IA para personalizar los mensajes de audio en miles de tiendas. Con solo pulsar un bot\u00f3n, su tecnolog\u00eda convierte instant\u00e1neamente un \u00fanico mensaje en m\u00faltiples voces, acentos, dialectos e idiomas. Imagine la posibilidad de personalizar los mensajes en tiempo real para diferentes regiones y grupos demogr\u00e1ficos.<\/p>\n Pero incluso la tecnolog\u00eda m\u00e1s avanzada tiene sus riesgos. El ritmo acelerado de la innovaci\u00f3n imposibilita el cumplimiento de las leyes. Aunque existen normativas gubernamentales recientes que hacen hincapi\u00e9 en la seguridad de la IA, los expertos sostienen que estas medidas se quedan cortas a la hora de abordar las preocupaciones generales de este panorama en r\u00e1pida evoluci\u00f3n.<\/p>\n Explorar los aspectos jur\u00eddicos de la IA es esencial para la innovaci\u00f3n. El debate abierto perfecciona los avances tecnol\u00f3gicos y garantiza que se adapten mejor a todos. En Mood, tambi\u00e9n estamos explorando formas responsables de emplear la IA, como utilizarla para recomendar listas de reproducci\u00f3n de audio en comercios minoristas basadas en datos de clientes exclusivos de cada tienda. La innovaci\u00f3n es apasionante, pero debemos considerar su potencial transformador y los riesgos a cada paso.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/ai-in-store.webp\u00bb title_text=\u00bbai-en-tienda\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row admin_label=\u00bb1″ module_id=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider color=\u00bb#eeeeee\u00bb _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_3,2_3″ admin_label=\u00bb2″ module_id=\u00bb2″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Mucha gente est\u00e1 aprendiendo sobre los medios de comunicaci\u00f3n del comercio minorista y lo que su creciente prevalencia significa para sus estrategias de marca. Y la NRF ofreci\u00f3 un valioso curso intensivo sobre esta tendencia emergente, revelando diversas perspectivas en todo el sector.<\/p>\n En la sala de exposiciones, un debate con un ejecutivo de una cadena de tiendas de descuento explor\u00f3 c\u00f3mo los minoristas pueden aprovechar los medios de comunicaci\u00f3n minoristas para monetizar las redes de audio en las tiendas. El ejecutivo se mostr\u00f3 muy interesado y se imagin\u00f3 anuncios de marcas destacadas como Doritos, Snickers y Coca-Cola reproduci\u00e9ndose en sus tiendas. Su palpable entusiasmo demostr\u00f3 el atractivo de los medios de comunicaci\u00f3n de los comercios minoristas para las marcas de valor.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n En cambio, las marcas de lujo mostraron una actitud m\u00e1s reservada hacia los medios de comunicaci\u00f3n de comercios minoristas. Aludiendo a la preocupaci\u00f3n por preservar una imagen de marca exclusiva y las experiencias en tienda, se mostraron prudentes ante esta tendencia en evoluci\u00f3n. Esta dicotom\u00eda resume a la perfecci\u00f3n la diversidad del panorama minorista.<\/p>\n Para los comercios minoristas centrados en grandes vol\u00famenes, los medios de comunicaci\u00f3n de comercios minoristas generan intriga y dinero. Sin embargo, las marcas de prestigio se preocupan por la manera en que podr\u00eda restar valor a su aura de exclusividad. Con los beneficios potenciales y los riesgos para la reputaci\u00f3n de la marca, las estrategias a medida son cruciales para todas las marcas, ya sean de gama alta, media o baja.<\/p>\nEN ESTE ART\u00cdCULO<\/h3>\n
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Conclusi\u00f3n 1:<\/span> Emoci\u00f3n y escalofr\u00edos por el uso de IA en los comercios minoristas<\/b><\/h2>\n
Conclusi\u00f3n 2:<\/span> Descifrar las estrategias de los medios en los comercios minoristas para el \u00e9xito de las marcas<\/b><\/h2>\n