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MOOD:MUSIQUE

La stratégie de la marque musicale

La musique est un élément essentiel de notre vie quotidienne. En fait, il s’infiltre subtilement dans la plupart des moments de notre journée – du jazz de l’ascenseur au dernier jingle du café. Les meilleurs spécialistes du marketing l’ont compris et savent comment la musique de fond peut être utilisée pour influencer l’humeur du client, son comportement d’achat et la perception de la marque. En bref, la musique pour les affaires est importante. Grand moment.

La stratégie qui sous-tend l’application de ces concepts est appelée « branding musical ». Que nous choisissions de l’admettre ou non, l’image de marque de la musique exerce une influence considérable sur notre perception d’une marque, ainsi que sur notre choix de nous engager avec elle. Le branding musical aide une entreprise ou une organisation à se différencier de la masse. Elle permet également de créer et de renforcer une relation personnelle avec une entreprise ou une organisation en faisant appel aux Es essentiels – émotions, expériences, engagement et exclusivité.

EMOTIONS

Des recherches approfondies ont prouvé que la majorité du comportement d’achat des clients est influencée par les émotions. Combinez ce concept avec le fait que la musique est l’un des instigateurs émotionnels les plus efficaces et vous avez découvert la principale motivation derrière la stratégie de marque musicale.

Pensez-y : si vous voulez fidéliser vos clients, il est logique de lier votre marque à la musique qui parle à votre public. En choisissant d’associer votre marque à des sélections musicales qui renforcent vos valeurs et objectifs fondamentaux, vous alignerez émotionnellement votre entreprise avec des clients partageant les mêmes idées et vous inspirerez les connexions émotionnelles qui favorisent la défense, l’engagement et la fidélité à la marque.

EXPÉRIENCES

Les marques les plus performantes ne vendent plus de produits ou de services. Ils vendent des expériences. L’interaction avec une marque procure au client des sensations ou des souvenirs qu’il ne peut obtenir ailleurs – une expérience individuelle et personnalisée unique. Un design expérientiel efficace engage le client sur autant de niveaux que possible, et la musique est un élément essentiel de cet engagement.

Un bon design expérientiel prend en compte le stimulus auditif, et l’image de marque de la musique est un élément essentiel de ce design. Par exemple, les clients préfèrent-ils un spa haut de gamme qui ne diffuse que du heavy metal fort ou un spa qui diffuse un paysage sonore relaxant ? La sélection minutieuse d’une musique de marque créera l’ambiance de votre environnement, ce qui ajoutera de la valeur à l’expérience du client – et les bonnes expériences incitent à la fidélité.

ENGAGEMENT

En ces temps où la publicité est omniprésente, l’engagement des clients est devenu la nouvelle norme pour un marketing et une communication réussis. Pour susciter un engagement actif, les entreprises doivent communiquer d’une manière qui soit pertinente pour leur public – c’est pourquoi la stratégie de marque musicale peut être un outil puissant. Lorsqu’elle est appliquée de manière stratégique, la musique peut devenir un élément essentiel de l’interaction entre le client et la marque. En particulier, l’image de marque de la musique peut jouer un rôle crucial dans l’engagement des médias sociaux en inspirant une conversation et un dialogue qui promeuvent votre image de marque positive.

Affichage numérique d'ambiance

EXCLUSIVITÉ

Rien ne fait que les clients se sentent plus appréciés que l’accès à des avantages exclusifs tels que des remises, des offres spéciales ou des bonus. Le marquage de la musique vous permet de générer un contenu exclusif, propre à la marque, qui sera distribué à des clients fidèles et à des sympathisants. En résumé, le branding musical est un élément essentiel de la stratégie marketing d’aujourd’hui. Lorsqu’elle est utilisée de manière ciblée, la musique peut être un outil puissant pour susciter l’engagement de vos clients en magasin et hors ligne.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière de rester pertinent, d’encourager la connexion et d’améliorer la fidélisation des clients grâce à la musique de marque, contactez les experts de Mood Media dès aujourd’hui.

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