[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22.7″ background_image=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/artificial-photography-vB5qtt8X4NA-unsplash_1400x700-v2.jpg” parallax=”on”][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_padding=”||100px”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”3.27.4″ background_layout=”dark” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_button button_url=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/5-Foundations-For-Successful-Retail-Digital-Signage.pdf” url_new_window=”on” button_text=”Scarica questo articolo” button_alignment=”left” _builder_version=”3.22.7″ custom_button=”on” button_text_color=”#ffffff” button_bg_color=”#cd102f” button_border_color=”#cd102f” button_icon=”%%28%%” button_icon_color=”#cd102f” background_layout=”dark” hover_enabled=”0″ button_text_color_hover=”#cd102f” button_border_color_hover=”#ffffff” button_bg_color_hover=”#ffffff” saved_tabs=”all” button_text_size__hover_enabled=”off” button_one_text_size__hover_enabled=”off” button_two_text_size__hover_enabled=”off” button_text_color__hover_enabled=”on” button_text_color__hover=”#cd102f” button_one_text_color__hover_enabled=”off” button_two_text_color__hover_enabled=”off” button_border_width__hover_enabled=”off” button_one_border_width__hover_enabled=”off” button_two_border_width__hover_enabled=”off” button_border_color__hover_enabled=”on” button_border_color__hover=”#ffffff” button_one_border_color__hover_enabled=”off” button_two_border_color__hover_enabled=”off” button_border_radius__hover_enabled=”off” button_one_border_radius__hover_enabled=”off” button_two_border_radius__hover_enabled=”off” button_letter_spacing__hover_enabled=”off” button_one_letter_spacing__hover_enabled=”off” button_two_letter_spacing__hover_enabled=”off” button_bg_color__hover_enabled=”on” button_bg_color__hover=”#ffffff” button_one_bg_color__hover_enabled=”off” button_two_bg_color__hover_enabled=”off” sticky_enabled=”0″][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22.3″][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.9.7″ hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
Prima di parlare della segnaletica digitale al dettaglio, \u00e8 importante notare che la tecnologia presenta un po’ una contraddizione quando si tratta di esperienza del cliente al dettaglio. Grazie alla tecnologia, lo shopping online continua ad aumentare e il traffico a piedi diminuisce gradualmente, mentre puntiamo e clicchiamo pi\u00f9 a fondo nell’oceano dell’era digitale.<\/p>\n
Tuttavia, come stiamo cominciando a imparare, la tecnologia \u00e8 anche una delle chiavi per aumentare il tempo di permanenza e il coinvolgimento all’interno del negozio attraverso il fascino visivo del digital signage<\/a>, dei video wall<\/a>, della tecnologia touchscreen e anche delle soluzioni di scaffalatura digitale<\/a>.<\/p>\n Perch\u00e9? Perch\u00e9 le esperienze sono importanti quanto la convenienza per il consumatore tecnologico di oggi, se non di pi\u00f9.<\/p>\n Considerate questa statistica: il 78% dei Millennials dice che preferirebbe spendere soldi per un’esperienza desiderabile piuttosto che comprare qualcosa che vuole<\/strong>(Eventbrite \/ Harris Survey, 2014<\/a>).<\/p>\n In altre parole, le esperienze contano per gli acquirenti – alla grande.<\/p>\n Ecco un’altra statistica: il 43% dei consumatori di tutto il mondo \u00e8 stato ispirato a fare un acquisto sulla base di contenuti digitali che hanno visto mentre erano in negozio<\/strong> (Mood Media, 2019).<\/p>\n In altre parole, il digital signage pu\u00f2 guidare significativamente le vendite. Qui ci troviamo con un cliente target che d\u00e0 la priorit\u00e0 all’esperienza e alla convenienza. Apprezzano anche molto il fascino della tecnologia, che pu\u00f2 influenzare pesantemente le loro decisioni di acquisto. Sulla carta, il digital signage al dettaglio spunta tutte queste caselle.<\/p>\n Tuttavia, un digital signage efficace richiede molto pi\u00f9 che schermi, lettori multimediali e contenuti. Che si tratti di un negozio locale indipendente, di un marchio globale di vendita al dettaglio o di un’attivit\u00e0 intermedia, \u00e8 necessario disporre di una strategia completa per garantire che la segnaletica si rivolga specificamente alle iniziative commerciali chiave. In questo articolo imparerete le cinque basi per progettare una tale strategia, in modo che possiate posizionare meglio il vostro business per il successo con questa importante tecnologia.<\/p>\n <\/p>\n Distribuire la segnaletica solo per il gusto di averla \u00e8 una ricetta per il fallimento. La tua segnaletica ha bisogno di essere progettata con obiettivi specifici in mente se vuole raggiungere i risultati che stai cercando. In breve, devi documentare la tua strategia di segnaletica digitale. Quando si tratta di vendita al dettaglio, la segnaletica ha tre scopi principali:<\/p>\n <\/p>\n Ogni azienda dar\u00e0 priorit\u00e0 a questi scopi in modo diverso. Per esempio, se siete una piccola azienda di abbigliamento, probabilmente vorrete una segnaletica d’ambiente per contribuire a dare vivacit\u00e0 al vostro spazio. D’altra parte, se sei un grande negozio di alimentari, allora probabilmente dai la priorit\u00e0 allo sfruttamento della segnaletica per scopi pi\u00f9 promozionali. Potreste anche volere alcune applicazioni touchscreen per migliorare la convenienza e il livello di coinvolgimento dei clienti nei vostri negozi. Come tale, \u00e8 probabile che abbiate una variet\u00e0 di punti di contatto per la segnaletica, come i reparti a servizio completo, la caffetteria, o anche la nuova segnaletica di fine linea che sta iniziando a comparire.<\/p>\n Inoltre, sempre pi\u00f9 aziende stanno iniziando a mettere la segnaletica digitale al lavoro per le comunicazioni interne. Il digital signage sul posto di lavoro<\/a> \u00e8 un modo incredibilmente efficace per promuovere iniziative di formazione, motivare il personale e migliorare ulteriormente l’esperienza dei dipendenti.<\/p>\n Non importa quale tipo di attivit\u00e0 possiedi, assicurati di capire lo scopo che si prefigge il digital signage al dettaglio prima di fare l’investimento. Inoltre, quando implementate la vostra soluzione per la prima volta, date la priorit\u00e0 a ci\u00f2 che \u00e8 pi\u00f9 importante per il successo del vostro business – l’aspetto estetico, la promozione del prodotto e il coinvolgimento del cliente o del personale. Questo ti aiuter\u00e0 a determinare la tua strategia di posizionamento e di contenuto.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_2,1_2″ _builder_version=”3.25″][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”3.27.4″]<\/p>\n Quando si vola verso le luci brillanti del mondo della segnaletica digitale al dettaglio, \u00e8 naturale voler coprire tutto il negozio (o la rete di negozi) di schermi fin da subito.<\/p>\n Tuttavia, consigliamo vivamente di testare la vostra nuova soluzione per 90-180 giorni. Questo vi aiuter\u00e0 a mettere a punto la vostra strategia. Per un’azienda con una sola sede, \u00e8 una buona idea pilotare la segnaletica in un luogo selezionato prima di implementarla in pi\u00f9 aree. Per i rivenditori regionali, nazionali o globali, raccomandiamo di testare in un’unica sede o in un gruppo di negozi con il volume pi\u00f9 elevato. Le variabili di test comuni includono:<\/p>\n Il fornitore che scegliete dovrebbe essere in grado di aiutarvi a implementare un programma pilota, aiutandovi a definire obiettivi specifici durante il periodo pilota. Una volta imparato ci\u00f2 che funziona, \u00e8 possibile applicare la stessa strategia mentre si scala in tutto il negozio o in tutta la vostra impronta per ottenere veramente il massimo dalla vostra rete di segnaletica digitale al dettaglio.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/screens-hospitality-copy.jpg” align_tablet=”center” align_phone=”” align_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”3.23″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”3.27.4″]<\/p>\n Incorporare la segnaletica digitale al dettaglio nella tua esperienza in-store fa una grande dichiarazione ai tuoi clienti. Pu\u00f2 migliorare notevolmente la percezione che i clienti hanno del vostro business e dimostrare che vi preoccupate della loro esperienza. In breve, se ne accorgeranno.<\/p>\n Con queste considerazioni in mente, vuoi assicurarti di incorporare contenuti che richiedono l’attenzione dei tuoi clienti e si rivolgono alle loro esigenze. Devi metterti nei panni dei tuoi clienti e chiederti:<\/p>\n Ecco alcuni esempi di applicazioni al dettaglio e tipi di segnaletica che cattureranno gli spettatori:<\/p>\n Se vuoi un contenuto davvero accattivante, \u00e8 sempre una buona idea lavorare con un esperto di contenuti. Questi professionisti possono lavorare con le risorse esistenti e creare nuovi contenuti per garantire che la vostra segnaletica sia efficace, attraente e con un marchio completo.<\/p>\n <\/p>\n Anche in questo caso, il tuo contenuto di segnaletica digitale al dettaglio deve essere il pi\u00f9 rilevante possibile sia rispetto al tempo che al pubblico. Per esempio, se stai ancora promuovendo i migliori costumi da bagno a novembre, perderai l’attenzione dei tuoi ospiti. La tua mancanza di attenzione ai dettagli pu\u00f2 riflettersi male su altri aspetti del tuo negozio.<\/p>\n Inoltre, se stai promuovendo la stessa cosa settimana dopo settimana, i clienti abituali alla fine inizieranno a ignorare la tua segnaletica digitale. Provate a creare pi\u00f9 layout o versioni dello stesso messaggio in look diversi. Puoi anche creare una grande libreria di contenuti “evergreen” che possono essere scambiati spesso. Anche i pi\u00f9 piccoli cambiamenti, come cambiare uno sfondo o il colore del testo, manterranno il vostro pubblico impegnato.<\/p>\n Come regola generale, mira ad aggiornare il tuo contenuto di segnaletica digitale almeno una volta ogni 4 settimane, con cambiamenti importanti applicati ogni stagione.<\/p>\n <\/p>\n Gli schermi vuoti non vanno bene. La vista di uno schermo scuro pu\u00f2 rovinare l’esperienza del cliente e dare l’impressione che la tua azienda non sia al top.<\/p>\n Come nel caso di qualsiasi tipo di tecnologia, alcune soluzioni di segnaletica digitale possono essere soggette a problemi tecnici, ecco perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante andare con un fornitore esperto che offre lettori di segnaletica digitale affidabili, schermi di grado commerciale, software e creazione di contenuti. Tali soluzioni integrate sono progettate per lavorare all’unisono, garantendo la massima affidabilit\u00e0 e facilit\u00e0 d’uso.<\/p>\n Inoltre, volete un fornitore che offra anche l’installazione e il servizio in loco. Una soluzione affidabile inizia con una corretta installazione, e nel caso in cui qualcosa vada storto, \u00e8 sempre bene sapere che il vostro fornitore pu\u00f2 inviare qualcuno per prendersi cura di qualsiasi problema.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.9.7″]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”3.25″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.9.7″]<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Short Contact Form (light background)” _builder_version=”4.9.7″ _module_preset=”default” global_module=”40485″]<\/p>\n#1: Conosci la tua strategia di digital signage al dettaglio<\/h3>\n
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#2: Iniziare in piccolo e testare<\/h3>\n
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consapevolezza dei media<\/li>\n#3: Il tuo digital signage al dettaglio deve attirare l’attenzione<\/h3>\n
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#4: Aggiorna il tuo contenuto frequentemente<\/h3>\n
#5: Trovare un fornitore di servizi affidabile<\/h3>\n
Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a stabilire una base per un’efficace strategia di digital signage al dettaglio. per maggiori informazioni,
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