[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Hero” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” background_color=”#7c7c7c” background_image=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/history-muzak-hero-scaled-1.webp” background_blend=”multiply” collapsed=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row column_structure=”3_5,2_5″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” background_layout=”dark” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” background_layout=”dark” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
Muzak.<\/b> \u00c8 una parola che la maggior parte delle persone di una certa et\u00e0 riconosce almeno vagamente. Per molti, Muzak \u00e8 associato a copertine strumentali di facile ascolto, a musica per l’attesa e per gli ascensori.<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Jump menu” _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” background_layout=”dark” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]L’inizio<\/a> Le prime trasmissioni radiofoniche<\/a> Timeline di Muzak<\/a> Galleria degli annunci Muzak<\/a>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”2_5″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” background_layout=”dark” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n Insieme ad altre aziende come Band-aid e Kleenex, il riconoscimento del marchio \u00e8 cos\u00ec forte che \u00e8 diventato sinonimo del prodotto che vende.<\/p>\n Ma la Muzak \u00e8 davvero solo “musica da ascensore”?<\/strong> In realt\u00e0 c’\u00e8 una storia sorprendente dietro la storia dell’azienda Muzak.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ module_id=”inizio” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” collapsed=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” background_color=”#eeeeee” custom_padding=”30px|30px|30px|30px|false|false” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n Partiamo dall’inizio.<\/span> Da dove deriva il nome Muzak?<\/b><\/p>\n Quando il generale George Squier fond\u00f2 l’azienda nel 1934, combin\u00f2 il nome della sua azienda tecnologica preferita dell’epoca con la parola “musica” per creare Muzak. Musica pi\u00f9 Kodak uguale Muzak.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_4,3_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1-george-squier.webp” title_text=”1 – george squier” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]George Squier[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”3_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Nato nel Michigan nel 1865, il generale George Squier era uno scienziato, un inventore e un ufficiale del Signal Corp. Nel corso della sua carriera militare, Squier ha prestato servizio come addetto militare e in seguito \u00e8 stato nominato capo della sezione aviazione del Signal Corp. In qualit\u00e0 di Chief Signal Officer, ha contribuito in modo significativo alla ricerca e all’avanzamento delle attrezzature. La sua mente inventiva avrebbe continuato su questa strada creativa, in particolare nel campo della trasmissione delle informazioni.<\/p>\n All’inizio degli anni Venti, Squier scopr\u00ec un metodo di trasmissione delle informazioni attraverso i cavi elettrici e si rese conto che questo nuovo metodo poteva essere utilizzato per distribuire la musica. Se sintonizzato sulla frequenza corretta, un fonografo a un’estremit\u00e0 della linea poteva trasmettere musica ai ricevitori all’altra estremit\u00e0. All’epoca, la musica veniva riprodotta solo attraverso le trasmissioni radiofoniche AM. Ma l’attrezzatura radio era difficile da usare e costosa. Squier ottenne diversi brevetti per le sue idee, rendendosi conto che la trasmissione via cavo aveva un grande potenziale per diffondere la musica a un vasto pubblico. Vendette questi brevetti a un conglomerato di utilit\u00e0 chiamato North American Radio Company e fu costituita una nuova societ\u00e0 chiamata Wired Radio Inc. Il piano prevedeva la vendita di abbonamenti musicali agli attuali clienti dell’azienda elettrica.<\/p>\n E nel 1934 fu creato il servizio di abbonamento musicale noto come Muzak. <\/span><\/p>\n Ma c’era solo un problema. <\/span><\/p>\n General Squier e Wired Radio Inc. avevano la tecnologia, ma non la musica. <\/span>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” collapsed=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Anche negli anni Trenta le licenze musicali erano una bestia difficile da domare. All’epoca, la musica trasmessa alla radio era trasmessa in diretta, mentre la musica registrata era autorizzata solo per l’uso personale a casa su grammofoni. Per avere successo, Muzak doveva trovare un modo per trasmettere legalmente il suo servizio musicale. La soluzione a questo problema era un processo chiamato “trascrizione”. La trascrizione elettronica era un processo allora nuovo che consentiva di ottenere registrazioni di qualit\u00e0 superiore a quelle normalmente disponibili. Queste registrazioni erano pi\u00f9 lunghe e venivano utilizzate principalmente per scopi di trasmissione. In generale, l’uso della trascrizione eclettica era orientato alla registrazione di programmi radiofonici dal vivo, nonch\u00e9 di spot pubblicitari e jingle. Tuttavia, ci\u00f2 significava che le emittenti potevano distribuire musica e altre registrazioni solo se erano state registrate specificamente per la messa in onda e non per il consumo personale. Muzak vide in questa occasione l’opportunit\u00e0 di creare un catalogo di musica registrata appositamente per la sua nuova tecnologia di trasmissione. Ma il generale Squier e il suo team erano scienziati e ingegneri. Non sapevano nulla dell’industria musicale, di certo non abbastanza per costruire un’intera libreria.<\/p>\n Entrare – Ben Selvin. <\/b>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”3_4,1_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” collapsed=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”3_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Nato nel 1898, Benjamin Bernard Selvin \u00e8 stato un musicista, bandleader e produttore discografico pluripremiato. Fu acclamato come un prodigio della musica e sarebbe diventato noto come il “decano della musica discografica”.<\/p>\n Selvin ha iniziato la sua carriera musicale professionale all’et\u00e0 di quindici anni suonando il violino nei night club di New York. A ventuno anni dirige un gruppo da ballo chiamato The Novelty Orchestra. Anche se oggi \u00e8 relativamente sconosciuta, la Novelty Orchestra pubblic\u00f2 quella che fu considerata una delle canzoni popolari pi\u00f9 vendute dell’epoca: “Dardanella”. Pubblicata nel 1919, “Dardanella” avrebbe venduto centinaia di migliaia di copie in tutto il mondo, sia di dischi che di spartiti. Selvin e le sue numerose band si esibivano costantemente e apparivano nelle trasmissioni radiofoniche. Ha anche lavorato come dirigente per le case discografiche, supervisionando migliaia di sessioni di registrazione con alcuni dei migliori musicisti dell’epoca come Al Jolson, Bing Crosby, Glenn Miller e Irving Berlin, solo per citarne alcuni.<\/p>\n Grazie al suo ampio curriculum e alle sue conoscenze nell’industria musicale, Selvin era il candidato perfetto per contribuire alla creazione della libreria musicale di Muzak. Nel 1936 fu assunto come capo programmatore musicale. Anche in questo caso, la musica disponibile per l’acquisto all’epoca non era autorizzata per la trasmissione. Quindi cosa hanno fatto? Hanno registrato i propri. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/2-ben-selvin.webp” title_text=”2 – ben selvin” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]Ben Selvin[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_4,3_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” collapsed=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/3-recording-session.webp” title_text=”3 – sessione di registrazione” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=”3_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]Nel corso degli anni Trenta, Ben Selvin e Muzak registrarono centinaia di musicisti dal loro studio di Manhattan. Lo studio registrava sessioni su base giornaliera, con ogni sessione che a volte catturava fino a dodici tracce in un giorno. Durante queste sessioni \u00e8 stata registrata una grande variet\u00e0 di generi musicali. Gli stili comprendevano swing, foxtrot, colonne sonore di film, opere liriche, gospel, cubano, hawaiano, salsa, polka, barbershop, classica, ragtime e persino le prime versioni di quella che oggi \u00e8 la musica country. Alcuni degli artisti registrati sarebbero poi diventati nomi noti e musicisti da Hall of Fame, tra cui Fats Waller, Jimmy Dorsey e Rosemary Clooney.<\/p>\n Negli anni ’40, l’esclusiva biblioteca di trascrizioni di Muzak ammontava a oltre 7.500 registrazioni, tutte disponibili e concesse in licenza per la trasmissione nelle case e nelle aziende di tutto il Paese. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” background_color=”#3f3f3f” background_image=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/12-muzak-vinyl-1.webp” background_blend=”multiply” collapsed=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” background_blend=”multiply” text_orientation=”center” background_layout=”dark” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n *Nota a margine:<\/b> queste registrazioni appartengono ancora a Muzak (ora Mood Media) e si sono spostate con l’azienda nel corso dei suoi numerosi trasferimenti. Questa biblioteca di documenti si \u00e8 trasferita da New York a Seattle e attualmente \u00e8 archiviata a Ft. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”First Muzak Radio” module_id=”prima” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” collapsed=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row column_structure=”2_3,1_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Nel 1934, Muzak trasmette musica ai suoi primi clienti, un gruppo di residenti di Cleveland, Ohio. Il costo era di 1,50 dollari al mese per tre canali audio di musica e notizie. L’ingresso nel settore residenziale si \u00e8 rivelato pi\u00f9 difficile del previsto. Ben presto ci si rese conto che la competizione con le radio commerciali era troppo dura. Anche se Muzak non era privo di fan. Un uomo della Florida di nome Irving Wexler ha dichiarato: “Ho la Muzak in ogni stanza della mia casa. Ventiquattro ore al giorno. Dormiamo con essa, guardiamo la TV con essa. Non permetto mai di spegnerla, perch\u00e9 so che la musica ha un effetto terapeutico”.<\/p>\n Purtroppo il generale Squier mor\u00ec nel 1934 prima di vedere il vero potenziale della sua tecnologia.<\/p>\n Dopo la scomparsa di Squier, la propriet\u00e0 dell’azienda Muzak pass\u00f2 di mano alcune volte, compresa una breve propriet\u00e0 della Warner Brothers. Muzak aveva trovato un successo minore, ma faticava a tenere il passo con le stazioni radiofoniche AM tradizionali. Fu durante la seconda guerra mondiale che un uomo di nome William Benton assunse la propriet\u00e0 di Muzak. Fu la forza trainante della spinta di Muzak verso le fabbriche durante la guerra, e avrebbe traghettato l’azienda verso la sua successiva era di successo negli anni ’40 e ’50.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/home-muzak.webp” title_text=”muzak di casa” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_4,3_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/7-william-benton.webp” title_text=”7 – william benton” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]William Benton[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”3_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n William Burnett Benton era gi\u00e0 un successo quando assunse la propriet\u00e0 di Muzak. Nato nel 1900 in Minnesota, Benton si \u00e8 laureato a Yale, \u00e8 stato un guru della pubblicit\u00e0, un editore di enciclopedie e un politico. Nel 1929 fonda l’agenzia pubblicitaria Benton & Bowles con il suo socio Chester Bowles. La loro agenzia sarebbe stata nota soprattutto per la creazione di soap opera. Le soap sono state originariamente create come programmi radiofonici sponsorizzati dai produttori di sapone, da cui il nome. La divisione radiofonica di Benton & Bowles avrebbe prodotto tre dei programmi radiofonici pi\u00f9 popolari in onda negli anni Trenta.<\/p>\n Benton vide il potenziale di Muzak. Mentre era vicepresidente dell’Universit\u00e0 di Chicago, nel 1939 assunse la piena propriet\u00e0 dell’azienda. Forte della sua esperienza nel campo della pubblicit\u00e0 e del marketing, Benton si impegn\u00f2 a fondo nella ricerca per sostenere gli sforzi di Muzak. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”2_3,1_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Negli anni ’30 si \u00e8 assistito a un crescente interesse per la psicologia della forza lavoro. Il concetto di ergonomia ha iniziato a emergere sul posto di lavoro. Le aziende stavano trovando il modo di umanizzare le aree di lavoro e aumentare la produttivit\u00e0. Su una nota simile, cominciarono a emergere studi sugli effetti della musica sulla psicologia umana. Uno studio dello Stevens Institute of Technology del New Jersey ha dimostrato che la musica sul posto di lavoro riduce in modo significativo l’assenteismo e il turnover dei dipendenti. Nello stesso periodo, anche musicologi come Paul Nettl e Theodore Adorno studiarono gli effetti della musica. Questo crescente interesse per la scienza che sta dietro alla musica, soprattutto per quanto riguarda i suoi effetti sulla forza lavoro, ha aiutato Muzak a guadagnare terreno.<\/p>\n Alla fine del 1934, Muzak inizi\u00f2 a commercializzare i propri servizi radiofonici nei ristoranti e negli alberghi di New York. E s\u00ec, anche gli ascensori. Era una pratica abbastanza comune suonare musica negli ascensori per tranquillizzare i passeggeri e passare il tempo, dato che gli ascensori non erano cos\u00ec fluidi e veloci come oggi.<\/p>\n William Benton spinse per l’espansione di Muzak nelle fabbriche e in altre aree industriali per aumentare la produttivit\u00e0 dei dipendenti. L’introduzione della musica sul posto di lavoro fu la scintilla che avrebbe acceso la strategia commerciale di Muzak. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/6-elevator-1.webp” title_text=”6 – ascensore” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_3,2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/8-factory-girls.webp” title_text=”8 – ragazze della fabbrica” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=”2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Un fattore importante per la crescita di Muzak fu l’inizio della Seconda Guerra Mondiale nel 1939. La grande crescita della produzione industriale durante la guerra ha rappresentato una grande opportunit\u00e0. Migliaia di fabbriche dedicate alle industrie in tempo di guerra furono cablate per i servizi di musica commerciale Muzak. Il morale dei dipendenti \u00e8 stato rafforzato dal suono della musica patriottica, come le marce di John Phillip Sousa, e dai messaggi di ispirazione del Presidente Roosevelt e di Winston Churchill.<\/p>\n In effetti, Muzak era cos\u00ec strettamente legata agli sforzi bellici che ha persino contribuito a sviluppare una tecnologia vocale sicura per le comunicazioni degli Alleati. In effetti, gli sforzi bellici hanno permesso uno studio su larga scala delle playlist musicali Muzak sul posto di lavoro, con l’obiettivo di aumentare la produttivit\u00e0 dei lavoratori.<\/p>\n E ha funzionato. Le strategie di ricerca di Benton hanno dimostrato che la musica sul posto di lavoro ha effetti positivi sulla forza lavoro. In effetti, la produttivit\u00e0 \u00e8 aumentata di oltre il 10% nelle fabbriche in cui veniva diffusa la musica Muzak. La muzak non era pi\u00f9 considerata musica di sottofondo, ma musica funzionale. La muzak aveva finalmente trovato la sua nicchia.<\/p>\n Dopo la seconda guerra mondiale e per tutti gli anni ’40, la Muzak continuer\u00e0 ad essere utilizzata come musica funzionale sul posto di lavoro. Nel corso degli anni ’50, avrebbero introdotto la loro prossima grande idea, chiamata Stimulus Progression. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”3_5,2_5″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Il concetto di base della Stimulus Progression \u00e8 l’idea di cambiare gli stili e i tempi della musica per controbilanciare e influenzare i ritmi naturali del corpo umano. Gli studi hanno dimostrato che la produzione dei dipendenti diminuisce in determinati momenti della giornata, ad esempio prima e dopo pranzo. Le playlist Muzak sono state quindi programmate in base a questi schemi, riproducendo musica pi\u00f9 vivace nei momenti pi\u00f9 lenti della giornata e viceversa. Lo stile musicale era tipicamente classico leggero, ricco di strumentazione a corda e il pi\u00f9 possibile non invasivo: tutti tratti distintivi del suono Muzak.<\/p>\n Negli anni ’30 e ’40, quando la radio Muzak veniva trasmessa attraverso le linee telefoniche, era necessario un operatore in linea ventiquattro ore al giorno per mantenere la musica. All’inizio, la musica veniva riprodotta da dischi e i dipendenti dovevano essere pronti a sostituire i dischi per evitare tempi morti. Con il miglioramento della tecnologia, i dischi lasciarono il posto alle macchine a nastro che potevano contenere otto ore di musica ininterrotta. Le linee telefoniche sono state infine sostituite da sottocarri FM.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”2_5″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/9-mood-progression.webp” title_text=”9 – progressione dell’umore” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/progressionchart-scaled-1.webp” title_text=”grafico di progressione” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”2_3,1_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Man mano che le apparecchiature diventavano meno costose e la domanda di servizi musicali Muzak aumentava, le aziende erano ansiose di partecipare al gioco per incrementare i propri profitti. Ci\u00f2 ha lasciato spazio a un’altra importante influenza sulla rapida espansione di Muzak durante il periodo di crescita degli anni ’50, con l’implementazione dei franchising commerciali Muzak. I franchising consentivano ad altre aziende di vendere i prodotti Muzak pur operando con la propria ragione sociale.<\/p>\n Questi rivenditori di prodotti Muzak hanno contribuito a espandere l’attivit\u00e0 in angoli remoti del paese. Alcuni di questi affiliati esistono ancora oggi e hanno continuato a vendere durante i vari cambi di propriet\u00e0 di Muzak.<\/p>\n Sorprendentemente, diversi franchising erano di propriet\u00e0 di personaggi famosi come Bing Crosby e Bob Hope. Anche il presidente Lyndon B. Johnson possedeva un franchising Muzak chiamato Texas Broadcasting, con sede ad Austin, Texas. Johnson vendette i servizi musicali Muzak alla Casa Bianca mentre il Presidente Eisenhower era in carica.<\/p>\n Negli anni Sessanta, questi franchising iniziarono a espandersi anche a livello globale, aprendo sedi in Germania, Inghilterra, Francia, Spagna, Australia e in alcune parti del Sud America. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/11-apollo-11.webp” title_text=”11 – apollo 11″ force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||0px||false|false” custom_padding=”||0px||false|false” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” background_color=”#000000″ background_layout=”dark” custom_margin=”0px||||false|false” custom_padding=”20px|20px|20px|20px|false|false” global_colors_info=”{}”]Si potrebbe affermare che Muzak \u00e8 stato anche il primo a espandere il suo business musicale nello spazio, dato che Muzak suonava sulla navicella spaziale Apollo 11 per mantenere la calma degli astronauti durante il volo. <\/b>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_3,2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/14-tape-decks.webp” title_text=”14 – piastre a nastro” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=”2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Gli anni ’60 sono stati l’et\u00e0 dell’oro della pubblicit\u00e0. Le aziende iniziavano ad abbracciare l’idea di essere non solo un’azienda, ma anche un marchio. Le aziende sentivano di avere una storia da raccontare e hanno iniziato a non offrire solo prodotti, ma esperienze.<\/p>\n Ora sotto la propriet\u00e0 della Teleprompter Corporation, il presidente di Muzak, Bing Muscio, voleva cambiare la conversazione intorno al suo stereotipo di musica di facile ascolto. Muscio riteneva che la musica dovesse attirare l’attenzione del pubblico e non essere relegata in secondo piano.<\/p>\n La prima spinta di Muzak verso la nuova era inizi\u00f2 con l’introduzione di cover strumentali di canzoni popolari di artisti noti. L’idea era quella di ampliare il catalogo musicale aggiungendo nuovi generi e stili, pur applicando i concetti di Stimulus Progression. Al posto delle cover tradizionali, Muzak produceva invece leggere cover classiche di successi popolari, pensando che i testi e la strumentazione pesante sarebbero serviti solo come distrazione sul posto di lavoro.<\/p>\n Queste cover strumentali di facile ascolto sarebbero diventate un altro segno distintivo dello stile Muzak, che ancora oggi molti associano (erroneamente) a Muzak.<\/p>\n Con il suono di Muzak ormai diffuso in tutto il mondo, sono arrivate le sfide di cambiare con i tempi. Erano gli anni ’70. Un’epoca di rock and roll e ribellione. Soprattutto per gli americani che vivevano momenti di contatto come Woodstock e la guerra del Vietnam, la banalit\u00e0 dell’easy-listening sembrava fuori dal mondo. Muzak avrebbe passato i decenni successivi a lavorare per scrollarsi di dosso questo stigma.<\/p>\n Negli anni ’70 si sono registrati anche diversi progressi tecnologici. Muzak ha caricato per la prima volta il suo grande database di musica sui computer, consentendo un accesso pi\u00f9 rapido e semplice al catalogo. In quel periodo Muzak lanci\u00f2 anche il suo primo satellite di trasmissione, diventando cos\u00ec il primo servizio radiofonico satellitare in abbonamento, precedendo di diversi decenni le radio XM e Sirius.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”2_3,1_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Nel 1981 Teleprompeter \u00e8 stata acquistata dalla Westinghouse Electric Company. Con la nuova propriet\u00e0, si \u00e8 deciso di abbandonare definitivamente la musica di sottofondo di facile ascolto.<\/p>\n Westinghouse si rese conto del guadagno economico che si poteva trarre dalla riproduzione di musica popolare. Per facilitare il passaggio dalla musica di sottofondo a quella in primo piano, Muzak si \u00e8 fusa con un importante concorrente chiamato Yesco Inc.<\/p>\n Yesco Inc., con sede a Seattle, \u00e8 stata fondata nel 1968 da Mark Torrance per contrastare le offerte di musica per le aziende di Muzak. Ha usato lo stereotipo della musica da ascensore contro Muzak, proponendo invece successi soft-rock su licenza delle maggiori case discografiche e organizzandoli in playlist adatte al luogo di lavoro. Yesco \u00e8 riuscita a conquistare una quota ragionevole dell’industria della musica per le aziende e ha aperto la strada all’idea che la musica possa risaltare in un luogo di lavoro, invece di essere messa in secondo piano.<\/p>\n Nel 1986, Muzak si \u00e8 fusa con Yesco e si \u00e8 trasferita dalla sua sede del 1936 a New York a Seattle, con Mark Torrance come presidente. Con questa fusione \u00e8 stata introdotta la FM1, altrimenti nota come Foreground Music One.<\/p>\n Con la musica in primo piano, il rapporto tra le playlist di Muzak e il suo pubblico si \u00e8 trasformato da passivo a dinamico. Invece di suonare cover strumentali, le stazioni Muzak trasmettevano musica originale di artisti popolari.<\/p>\n La differenza rispetto alle trasmissioni radiofoniche originali di Muzak risiede nella questione delle licenze. Come abbiamo detto, fino a questo momento Muzak non si limitava a trasmettere musica, ma registrava anche brani originali. Ma gli anni ’80 erano ormai l’era di MTV, che sconvolse il mondo dei diritti di produzione e trasmissione, rendendo pi\u00f9 facile per aziende come Muzak ottenere i diritti di licenza necessari per distribuire musica di artisti popolari.<\/p>\n Alla fine degli anni Ottanta e negli anni Novanta, Muzak avrebbe assistito ad altri cambiamenti di propriet\u00e0 e tecnologici che avrebbero contribuito a plasmare l’attivit\u00e0. La diffusione della musica \u00e8 passata dalle cassette ai compact disc. Una partnership con Dish Network offre fino a 60 nuovi canali musicali nelle case residenziali. Muzak ha anche ampliato le sue offerte al di l\u00e0 della semplice musica, come i servizi di marketing audio, come la messaggistica in attesa e all’interno del negozio, l’Ad-parting, i servizi drive-thru, la TV per le aziende e persino quelle piccole insegne LED rosse che scorrono lungo i lati degli edifici. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/16-mark-torrance.webp” title_text=”16 – mark torrance” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Mark Torrance<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_3,2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/18-muzak-truck-scaled-1.webp” title_text=”18 – camion della muzak” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=”2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Ma il cambiamento pi\u00f9 grande \u00e8 stato quello filosofico. Il trasferimento di Muzak ha portato l’attivit\u00e0 proprio nel cuore della scena musicale di Seattle durante gli anni ’90, attirando molti musicisti in cerca di un lavoro stabile nell’industria musicale. Questo afflusso di menti creative ha modificato la visione di Muzak come marchio. L’azienda ha iniziato a porre l’attenzione sui singoli dipendenti che compongono le playlist. Sono stati promossi come qualcosa di pi\u00f9 di semplici DJ che arrangiano gli ordini delle canzoni. Vengono invece visti come musicisti e artisti che sfruttano il potere emotivo della musica e curano con attenzione playlist di marca. Questi Audio Architects, come venivano chiamati, sono diventati il volto dell’azienda. Questa nuova attenzione per le playlist, progettate da esperti, insieme a un nuovo logo e a un nuovo atteggiamento, ha contribuito a liberare il marchio dallo stigma della musica da ascensore e a posizionare l’azienda come leader del settore musicale. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Nel 1999 Capstar acquist\u00f2 Muzak, che venne nuovamente fusa, questa volta con Audio Communications, con sede a Orlando, in Florida, e trasferita a Fort Mill, nella Carolina del Sud. Nel 2011, Muzak \u00e8 stata acquistata da una societ\u00e0 nota come Mood Media.<\/p>\n Mood Media \u00e8 nata nel 2004 come societ\u00e0 con sede a Toronto, in Canada, chiamata Fluid Music. Fluid Music ha cambiato nome in Mood Media nel 2010, dopo aver rilevato l’omonimo gruppo europeo di media. Oltre ad aver acquistato Muzak nel 2011, nel 2012 ha acquisito anche il principale concorrente di Muzak all’epoca, DMX (con sede ad Austin, TX), e nel 2013 tutte le entit\u00e0 lavoravano – e continuano a lavorare – sotto il marchio Mood Media. Altre acquisizioni pi\u00f9 recenti includono Technomedia, focus4media, South Central AV e PlayNetwork. Nel gennaio 2021, Mood Media \u00e8 stata acquisita da Vector Capital, una societ\u00e0 di private equity con sede a San Francisco che si occupa esclusivamente di aziende tecnologiche.<\/p>\n Grazie a una serie di acquisizioni e a una crescita positiva, Mood Media \u00e8 oggi il principale fornitore di soluzioni multimediali in-store al mondo, con una presenza globale che si estende in 180 Paesi. \u00c8 andata ben oltre la musica e la messaggistica e offre un insieme olistico di soluzioni mediatiche, tutte progettate per coinvolgere, elevare e massimizzare le esperienze dei clienti. Queste soluzioni includono playlist musicali progettate professionalmente, musica personalizzata per le aziende, soluzioni video e di segnaletica digitale, messaggistica in attesa e in negozio, scent marketing, tecnologia drive-thru e sistemi audiovisivi.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||0px||false|false” custom_padding=”||0px||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text admin_label=”Text” module_id=”timeline” _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/history-muzak-timeline.webp” title_text=”storia-muzak-timeline” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”0px||||false|false” custom_padding=”0px||||false|false” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ specialty=”on” module_id=”galleria” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” background_color=”#eeeeee” custom_margin=”0px||||false|false” custom_padding=”0px||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”2_3″ specialty_columns=”2″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_row_inner _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||0px||false|false” custom_padding=”||0px||false|false” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″][et_pb_column_inner saved_specialty_column_type=”2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text admin_label=”Text” module_id=”timeline” _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column_inner][\/et_pb_row_inner][et_pb_row_inner column_structure=”1_3,1_3,1_3″ use_custom_gutter=”on” gutter_width=”2″ make_equal=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”0px||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column_inner type=”1_3″ saved_specialty_column_type=”2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/muzak-woman-vintage-ad.webp” title_text=”muzak-donna-vintage-ad” show_in_lightbox=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″][\/et_pb_image][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/muzak-stimulus.webp” title_text=”stimolo muzak” show_in_lightbox=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column_inner][et_pb_column_inner type=”1_3″ saved_specialty_column_type=”2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Muzak-catalog-1.webp” title_text=”Catalogo Muzak-1″ show_in_lightbox=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/19-muzak-ad.webp” title_text=”19- annuncio muzak” show_in_lightbox=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column_inner][et_pb_column_inner type=”1_3″ saved_specialty_column_type=”2_3″ _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/muzak-ad3.webp” title_text=”muzak-ad3″ show_in_lightbox=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/5-muzak-in-every-room.webp” title_text=”5 – muzak in ogni stanza” show_in_lightbox=”on” _builder_version=”4.17.4″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column_inner][\/et_pb_row_inner][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Text” module_id=”timeline” _builder_version=”4.15.1″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]FONTI<\/b><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Muzak. \u00c8 una parola che la maggior parte delle persone di una certa et\u00e0 riconosce almeno vagamente. 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\nLa risposta a questa domanda \u00e8… beh… no.<\/p>\nGEORGE SQUIER E LA CREAZIONE DELLA MUZAK<\/b><\/h2>\n
SERVIZI DI TRASCRIZIONE MUSICALE<\/b><\/h3>\n
LE PRIME REGISTRAZIONI DI MUSICA MUZAK<\/b><\/h3>\n
\nMill, Carolina del Sud. Molte delle registrazioni sono rimaste intatte fino ad oggi. Accanto alle registrazioni ci sono quaderni contenenti informazioni dettagliate sulle sessioni di registrazione, tra cui elenchi di brani, outtakes, elenchi del personale e proposte di vendita, che vanno dagli anni Trenta agli anni Settanta.<\/p>\nLE PRIME TRASMISSIONI RADIOFONICHE MUZAK<\/b><\/h2>\n
LA MUZAK E LA PRIMA RADIO <\/b><\/h3>\n
GLI EFFETTI DELLA MUSICA SULLA PSICOLOGIA DELLA FORZA LAVORO<\/b><\/h3>\n
MUSICA PER GLI AFFARI E LA GUERRA MONDIALE<\/b><\/h3>\n
PROGRESSIONE DEGLI STIMOLI – COME LA MUSICA INFLUENZA I DIPENDENTI<\/b><\/h3>\n
FRANCHISING COMMERCIALE MUZAK<\/b><\/h3>\n
SCROLLARSI DI DOSSO LO STIGMA DELLA MUSICA DA ASCENSORE<\/b><\/h3>\n
SPOSTARE LA MUSICA DI SOTTOFONDO IN PRIMO PIANO<\/b><\/h3>\n
ESPANSIONE, TRASFERIMENTO E REBRANDING DI MUZAK<\/b><\/h3>\n
DOV’\u00c8 LA MUZAK OGGI?<\/b><\/h2>\n
PIETRE MILIARI DELLA MUZAK<\/b><\/h2>\n
GALLERIA DI ANNUNCI MUZAK<\/b><\/h2>\n
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