[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Hero” _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” background_color=”#828282″ background_image=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/nrf-hero.webp” global_colors_info=”{}”][et_pb_row column_structure=”3_4,1_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”3_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.23.1″ _module_preset=”default” background_layout=”dark” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||0px||false|false” custom_padding=”||0px||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_row column_structure=”3_5,2_5″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.23.1″ _module_preset=”default” text_font_size=”16px” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
Tegoroczna edycja NRF: 2024 Retail’s Big Show<\/a> a\u017c skrzy\u0142a si\u0119 energi\u0105. National Retail Federation – Narodowa Federacja Handlu Detalicznego (NRF) to jedna z najwi\u0119kszych konferencji handlu detalicznego na \u015bwiecie – miejsce nie do pomini\u0119cia dla tytan\u00f3w bran\u017cy i innowator\u00f3w, kt\u00f3rzy zachwycaj\u0105 si\u0119 bran\u017cowymi prze\u0142omami, odkrywaj\u0105 aktualne trendy i zag\u0142\u0119biaj\u0105 si\u0119 w przysz\u0142o\u015b\u0107 handlu detalicznego. Tymczasem my wys\u0142ali\u015bmy w ten szum i szale\u0144stwo osob\u0119 obeznan\u0105 w temacie i oto z czym wr\u00f3ci\u0142a.<\/p>\n NRF to miejsce, w kt\u00f3rym mo\u017cna pozna\u0107 przegl\u0105d bran\u017cy i w kt\u00f3rym nale\u017cy si\u0119 samemu pokaza\u0107. To tutaj rodz\u0105 si\u0119 pomys\u0142y na przysz\u0142o\u015b\u0107, wyznaczane s\u0105 trendy w bran\u017cy, zawi\u0105zywane s\u0105 partnerstwa, kt\u00f3re przechodz\u0105 do legend. Wyobra\u017a sobie olbrzymie hale wystawowe, nieko\u0144cz\u0105ce si\u0119 alejki stoisk i kreatywne realizacje stoisk handlowych na ka\u017cdym rogu. Trudno jest ogarn\u0105\u0107 nat\u0142ok emocji towarzysz\u0105cy wyst\u0105pieniom g\u0142\u00f3wnych prelegent\u00f3w, celebryt\u00f3w, rozdaniom nagr\u00f3d za innowacje i czy wra\u017ce\u0144 wynikaj\u0105cych po prostu z rozmachu wydarzenia, .<\/p>\n Przyjrzyjmy si\u0119 najwi\u0119kszym tegorocznym odkryciom.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”2_5″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.23.1″ _module_preset=”default” background_color=”#eeeeee” custom_padding=”30px|30px|30px|30px|false|false” border_radii=”on|10px|10px|10px|10px” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Takeaways” _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”0px||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_row column_structure=”1_3,2_3″ admin_label=”1″ module_id=”1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” text_font_size=”16px” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”2_3″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.23.1″ _module_preset=”default” text_font_size=”16px” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Nie b\u0119dzie zaskoczeniem, \u017ce jednym z najgor\u0119tszych temat\u00f3w tegorocznych targ\u00f3w NRF by\u0142a moc sztucznej inteligencji (AI) w handlu detalicznym. Zaskakiwa\u0142 natomiast poziom wyobra\u017ani towarzysz\u0105cy wdro\u017ceniom i post\u0119p, jaki osi\u0105ga ta technologia. Od spersonalizowanych rekomendacji po zarz\u0105dzanie zapasami, rozwi\u0105zania AI w handlu detalicznym przekszta\u0142caj\u0105 operacje i interakcje z klientami, oferuj\u0105c coraz bardziej immersyjne, sp\u00f3jne do\u015bwiadczenia, dostosowane do indywidualnych potrzeb odbiorc\u00f3w.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_2,1_2″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.23.1″ _module_preset=”default” text_font_size=”16px” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Przeprowadzono niesamowit\u0105 prezentacj\u0119 na temat tego, w jaki spos\u00f3b sztuczna inteligencja generuje wizualne promocje marki w czasie rzeczywistym. Wystarczy wprowadzi\u0107 adres URL produktu, a platforma pozyskiwa\u0142a odpowiednie obrazy, nak\u0142ada\u0142a na nie niestandardowe t\u0142a i teksty po czym w ci\u0105gu kilku minut tworzy\u0142a dopracowan\u0105 reklam\u0119 displayow\u0105. Sprzedawcy detaliczni mogli r\u00f3wnie\u017c bez wysi\u0142ku udost\u0119pnia\u0107 reklam\u0119 w okre\u015blonych lokalizacjach i natychmiast aktualizowa\u0107 wy\u015bwietlacze wizualne, aby prezentowa\u0142y jej tre\u015b\u0107.<\/p>\n Ta prezentacja by\u0142a wyj\u0105tkowo wa\u017cna, poniewa\u017c pokazywa\u0142a dobitnie, ile czasu i pieni\u0119dzy mog\u0105 zaoszcz\u0119dzi\u0107 firmy stosuj\u0105ce innowacje oparte na sztucznej inteligencji. Tradycyjny spos\u00f3b tworzenia nowej reklamy displayowej polega na kilkutygodniowych pracach i przegl\u0105dach realizowanych we wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105 reklamow\u0105. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 natychmiastowego generowania i dystrybucji spersonalizowanych przekaz\u00f3w promocyjnych marki w r\u00f3\u017cnych lokalizacjach bez \u017cadnego wysi\u0142ku po stronie fizycznych os\u00f3b jest niewiarygodna. Tradycyjne koszty osi\u0105ga\u0142yby warto\u015b\u0107 dziesi\u0105tek tysi\u0119cy dolar\u00f3w na kampani\u0119. Ale platforma AI tej firmy potrafi za\u0142atwi\u0107 temat w ci\u0105gu kilku minut – za u\u0142amek tych kwot. Widz\u0105c t\u0119 wydajno\u015b\u0107 na w\u0142asne oczy, ca\u0142a publiczno\u015b\u0107 by\u0142a podekscytowana potencja\u0142em sztucznej inteligencji.<\/p>\n Przedstawiciel firmy przyzna\u0142, \u017ce nadal obeznaj\u0105 si\u0119 w kwestiach prawnych zwi\u0105zanych z pozyskiwaniem zasob\u00f3w wizualnych, podkre\u015blaj\u0105c poziom skomplikowania tego zagadnienia. Wdro\u017cenie sztucznej inteligencji w postaci us\u0142ug skierowanych do konkretnych klient\u00f3w rodzi istotne pytania natury prawnej i etycznej dotycz\u0105ce metod pozyskiwania tre\u015bci, ochrony prywatno\u015bci i utrzymania wiarygodno\u015bci marki.<\/p>\n Innym ekscytuj\u0105cym do\u015bwiadczeniem zwi\u0105zanym ze sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 by\u0142o dowiedzenie si\u0119, w jaki spos\u00f3b jedna z g\u0142\u00f3wnych sieci sklep\u00f3w wielobran\u017cowych wykorzystuje SI do dostosowywania komunikat\u00f3w d\u017awi\u0119kowych w tysi\u0105cach swoich sklep\u00f3w. Wystarczy nacisn\u0105\u0107 jeden przycisk, a technologia natychmiast konwertuje pojedynczy komunikat na wiele g\u0142os\u00f3w, akcent\u00f3w, dialekt\u00f3w i j\u0119zyk\u00f3w. Wyobra\u017a sobie mo\u017cliwo\u015b\u0107 kustomizacji komunikat\u00f3w w czasie rzeczywistym dla r\u00f3\u017cnych region\u00f3w i grup demograficznych.<\/p>\n Ale stosowanie nawet najfajniejszej technologii wi\u0105\u017ce si\u0119 z pewnym ryzykiem. Szybkie tempo innowacji sprawia, \u017ce prawo nie jest w stanie za nimi nad\u0105\u017cy\u0107. Chocia\u017c istniej\u0105 najnowsze przepisy k\u0142ad\u0105ce nacisk na bezpiecze\u0144stwo wykorzysta\u0144 sztucznej inteligencji, to eksperci twierdz\u0105, \u017ce \u015brodki te nie s\u0105 w stanie nad\u0105\u017cy\u0107 za kompleksowymi obawami zwi\u0105zanymi z tym szybko ewoluuj\u0105cym krajobrazem.<\/p>\n Dog\u0142\u0119bna analiza prawnych aspekt\u00f3w wykorzystania sztucznej inteligencji jest niezb\u0119dne dla wdro\u017ce\u0144 innowacji. Otwarta dyskusja udoskonala post\u0119p technologiczny, zapewniaj\u0105c, \u017ce jest on lepiej dostosowany do potrzeb wszystkich. W Mood badamy r\u00f3wnie\u017c odpowiedzialne sposoby wykorzystania sztucznej inteligencji, takie jak wykorzystanie jej do rekomendowania playlist w handlu detalicznym w oparciu o parametry cech klient\u00f3w unikalne dla ka\u017cdego sklepu. Innowacje s\u0105 ekscytuj\u0105ce, ale na ka\u017cdym kroku musimy bra\u0107 pod uwag\u0119 ich potencja\u0142 transformacyjny i ryzyko.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/moodmedia.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/ai-in-store.webp” title_text=”ai-in-store” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row admin_label=”1″ module_id=”1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_divider color=”#eeeeee” _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_3,2_3″ admin_label=”2″ module_id=”2″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” text_font_size=”16px” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”2_3″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.23.1″ _module_preset=”default” text_font_size=”16px” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Wiele os\u00f3b dowiaduje si\u0119 o marketingu w sklepach i o tym, co ich rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 oznacza dla strategii ich marek. Targi NRF zapewni\u0142y nieoceniony przegl\u0105d tego wy\u0142aniaj\u0105cego si\u0119 trendu, ujawniaj\u0105c r\u00f3\u017cne perspektywy dla ca\u0142ej bran\u017cy.<\/p>\n Na g\u0142\u00f3wnej scenie odby\u0142a si\u0119 dyskusja z dyrektorem sieci sklep\u00f3w dyskontowych dotycz\u0105ca sposob\u00f3w, na jakie sprzedawcy mog\u0105 wykorzysta\u0107 narz\u0119dzia marketingowe do zarabiania za pomoc\u0105 sieci audio obecnych w sklepach. Dyrektor wyrazi\u0142 \u017cywe zainteresowanie tematem i pokaza\u0142 reklamy znanych marek, takich jak Doritos, Snickers i Coca-Cola, kt\u00f3re s\u0105 odtwarzane w jego sklepach. Jego wyczuwalne podekscytowanie pokaza\u0142o atrakcyjno\u015b\u0107 retail media dla marek zorientowanych na warto\u015b\u0107.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.23.1″ _module_preset=”default” text_font_size=”16px” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Z kolei marki luksusowe wykazywa\u0142y bardziej pow\u015bci\u0105gliwe podej\u015bcie do retail media. Powo\u0142uj\u0105c si\u0119 na obawy o zachowanie ekskluzywnego wizerunku marki i wyselekcjonowanych do\u015bwiadcze\u0144 w sklepie, wykazali ostro\u017cne podej\u015bcie do tego ewoluuj\u0105cego trendu. Ta dychotomia doskonale oddaje zr\u00f3\u017cnicowanie rynku handlu detalicznego.<\/p>\n Dla sprzedawc\u00f3w skoncentrowanych na du\u017cych wolumenach sprzeda\u017cy, retail media wzbudzaj\u0105 zaciekawnie i tworz\u0105 nowe \u017ar\u00f3d\u0142o dochod\u00f3w. Presti\u017cowe marki martwi\u0105 si\u0119 jednak, \u017ce mo\u017ce to os\u0142abi\u0107 ich aur\u0119 ekskluzywno\u015bci. Bior\u0105c pod uwag\u0119 potencjalne zyski i ryzyko zwi\u0105zane z reputacj\u0105 marki, dostosowane na miar\u0119 strategie nabieraj\u0105 kluczowego znaczenia dla wszystkich marek, zar\u00f3wno z wy\u017cszej, \u015bredniej, jak i niskiej p\u00f3\u0142ki.<\/p>\nZAWARTO\u015a\u0106 ARTYKU\u0141U<\/h3>\n
\n
Punkt 1:<\/span> Dreszczyk emocji zwi\u0105zany z zastosowaniami Sztucznej Inteligencji w sklepach detalicznych<\/b><\/h2>\n
Punkt 2:<\/span> Rozbi\u00f3r strategii marketingowych detalist\u00f3w, kt\u00f3rzy odnie\u015bli sukces<\/b><\/h2>\n