Музыка является неотъемлемым элементом нашей повседневной жизни. На самом деле, она тонко проникает в большинство моментов нашего дня – от джаза в лифте до последней мелодии в кофейне. Лучшие маркетологи понимают это и знают, как музыка, звучащая на заднем плане, может быть использована для влияния на настроение покупателей, покупательское поведение и восприятие бренда. Одним словом, музыка для бизнеса имеет значение. Очень.

Стратегия, лежащая в основе применения этих концепций, называется музыкальным брендингом. Хотим мы это признать или нет, но музыкальный брендинг оказывает огромное влияние на наше восприятие бренда, а также на наш выбор взаимодействия с ним. Музыкальный брендинг помогает бизнесу или организации выделиться из общей массы. Он также обеспечивает и укрепляет личные отношения с предприятием или организацией, обращаясь к сущностным “Я” – эмоциям, опыту, вовлеченности и эксклюзивности.

ЭМОЦИИ

Обширные исследования доказали, что на покупательское поведение большинства клиентов влияют эмоции. Объедините эту концепцию со знанием того, что музыка является одним из самых эффективных эмоциональных стимуляторов, и вы обнаружите главный мотиватор музыкального брендинга.

Подумайте об этом – если вы хотите вызвать лояльность клиентов, привязка вашего бренда к музыке, которая нравится вашей аудитории, просто имеет смысл. Если вы решите ассоциировать свой бренд с музыкальными подборками, которые укрепляют ваши основные ценности и цели, вы эмоционально объедините свой бизнес с клиентами-единомышленниками и вдохновите их на эмоциональные связи, которые способствуют пропаганде, приверженности и лояльности к бренду.

ОПЫТ

Самые успешные бренды больше не продают товары или услуги. Они продают опыт. Взаимодействие с брендом дает потребителю ощущения или воспоминания, которые он не может получить в другом месте – уникальный индивидуальный и персонализированный опыт. Эффективный экспериментальный дизайн вовлекает клиента на как можно большем количестве уровней, и музыка является важным элементом такого вовлечения.

Отличный экспериментальный дизайн учитывает слуховые стимулы, и музыкальный брендинг является важным элементом такого дизайна. Например, предпочтут ли клиенты спа-салон высокого класса, в котором играет только громкий хэви-металл, или спа-салон с расслабляющим звуковым сопровождением? Тщательный подбор фирменной музыки задаст настроение вашей обстановке, повышая ценность обслуживания клиентов, а отличные впечатления способствуют повторному бизнесу.

ENGAGEMENT

В наше захламленное рекламой время привлечение клиентов стало новым стандартом успешного маркетинга и коммуникации. Чтобы вызвать активное участие, компании должны общаться так, чтобы это было актуально для их аудитории – именно поэтому музыкальный брендинг может стать мощным инструментом. При стратегическом подходе музыка может стать неотъемлемой частью взаимодействия клиента и бренда. В частности, музыкальный брендинг может сыграть решающую роль в вовлечении социальных сетей, вдохновляя разговоры и диалоги, способствующие формированию положительного имиджа вашего бренда.