Caso di studio di Diesel
Informazioni su Diesel
Fondata da Renzo Rosso nel 1978, Diesel è stata a lungo un’innovativa azienda internazionale di lifestyle, con radici nella maestria del denim.
Da allora si è evoluta fino a diventare leader nel settore della moda premium e oggi rappresenta una vera e propria alternativa al mercato del lusso.
Glenn Martens, Direttore Creativo dal 2020, supervisiona l’abbigliamento, gli accessori e un’ampia gamma di collaborazioni lifestyle: dalle fragranze, agli orologi e ai gioielli, fino all’interior design e ai progetti immobiliari con Diesel Living.
Scoprire, supportare e promuovere la creatività fa parte del DNA di Diesel, che è alla base di una serie di marchi e aziende iconiche a livello mondiale.
Questa creatività è una vera e propria fonte di ispirazione per noi di MEDIA MEDIA e siamo orgogliosi di aver collaborato con Diesel per diversi anni alla cura della loro musica in numerosi negozi in tutto il mondo.
Obiettivo
L’apertura del negozio di Shibuya a Tokyo, in Giappone, ha creato un’opportunità entusiasmante per celebrare e presentare Diesel oggi e le sue idee per il futuro del marchio.
Il design del negozio doveva avere un grande impatto, dedicando un’ampia parte alle radici denim del marchio che i consumatori conoscono e amano, e incorporando la più ampia collezione Diesel mentre il consumatore si aggira per lo spazio.
Il negozio stesso è un mix ipnotico di texture e colori.
Palette audaci e variazioni testuali che riflettono ogni stile e scopo creano un negozio coinvolgente, stimolante ed emozionante.
Mood Media è stata nuovamente incaricata di creare un programma musicale su misura per questo nuovo negozio.
Il programma doveva riflettere la scena indie locale del luogo in cui si trovava il negozio, pur rimanendo rilevante per un pubblico globale.
Diesel ha una storia forte e conosciuta con la radio NTS.
Questa collaborazione gioca un ruolo importante nel “sound” del marchio e il team di marketing di Diesel desiderava curare una playlist che riflettesse la collaborazione e l’identità di NTS.
Soluzioni
Programma musicale personalizzato
La nostra strategia per la playlist di Diesel Tokyo consisteva nel definire un programma che si allineasse alla personalità del marchio, al target demografico, all’esperienza di vendita al dettaglio desiderata e alla direzione musicale di NTS come parte del loro tema globale.
Lavorando a stretto contatto con il team di marketing di Diesel, siamo stati in grado di introdurre un nuovo modo di lavorare nella partnership, guidando il processo creativo e scegliendo i brani più adatti alla strategia.
In questo modo abbiamo eliminato ogni ostacolo relativo alle licenze e abbiamo potuto far emergere la nostra esperienza nella migliore esperienza in negozio.
Volevamo essere all’avanguardia scegliendo talenti che fossero leader in un nuovo genere o sottogenere, artisti che fossero forti di domande, conversazioni e stili moderni, brani e artisti che stessero influenzando le tendenze attuali.
Questa playlist si propone di catturare i talenti locali che traggono ispirazione da diversi generi, paesi e culture e di inserirli in una piattaforma globale.
In sostanza, la playlist si basa su brani che rientrano in una o più delle seguenti categorie: audaci, innovativi, divertenti, globali e ispirati alla NTS.
La cultura dei club gioca un ruolo importante nel programma, per cui continueremo a svilupparlo in base a ciò che sta accadendo nella scena dei club locali in questo momento e alle prossime direzioni del genere.
Risultati
Benjamin Dumazot, Senior Music Supervisor di Mood Media per Diesel, ha dichiarato: “È una playlist così divertente a cui lavorare! Diesel sa come divertirsi con il marchio e non ha paura di allontanarsi dalla norma. Creare una playlist che si spinga oltre i confini creativi è fantastico”.
Mentre Mood Media continua a lavorare con Diesel nei prossimi mesi, lavoreremo su un nuovo CMS che non solo permetterà al nostro team di lavorare in modo più efficiente per il marchio, ma anche al marchio di sperimentare aggiornamenti semplici ed efficaci e un’esperienza senza soluzione di continuità che si evolve con il marchio, il mercato globale e qualsiasi sviluppo culturale e musicale locale.
La playlist sarà rivista mensilmente, con un probabile cambio del 15-20% dei brani per rinfrescare, rinnovare e rivitalizzare l’esperienza in-store sia per i consumatori che per i colleghi.
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