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I DATI DIETRO I SISTEMI DI SEGNALETICA DIGITALE
Con l’aumento della popolarità e dell’efficacia del digital signage, sempre più aziende di tutte le dimensioni stanno aggiungendo soluzioni digitali alla loro strategia di marketing e di marchio. Tuttavia, può essere un investimento costoso, quindi avere informazioni accurate sui sistemi di segnaletica digitale è fondamentale. Ecco una rapida guida di Mood su come i consumatori sono influenzati dal digital signage, quali aziende lo usano e i suoi effetti sul business e sulle vendite.
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QUANTI CONSUMATORI SONO ESPOSTI AL DIGITAL SIGNAGE?
Nel 2010, il 70% degli americani di età superiore ai 12 anni visualizzava video digitali ogni mese (1), il che significava una stima di 181 milioni di persone. Tuttavia, questo numero è certamente cresciuto immensamente, perché il numero di aziende che espongono il digital signage è aumentato costantemente ogni anno.
Più specificamente, le installazioni di segnaletica digitale stanno crescendo fino al 40% all’anno (2), e non ci si aspetta che si fermino presto. Il tasso di crescita annuale composto (CAGR) dovrebbe continuare all’8,94% fino al 2020 (3).
QUALI AZIENDE UTILIZZANO EFFICACEMENTE IL DIGITAL SIGNAGE?
Molte industrie e imprese di tutte le dimensioni beneficiano attualmente dei sistemi di segnaletica digitale. Attualmente la vendita al dettaglio è l’industria leader per il digital signage, costituendo il 25% delle vendite, seguita dal QSR (20%) e dalle aziende sanitarie e aziendali combinate (12%). Anche la finanza e l’educazione occupano una parte significativa del mercato del digital signage (4).
Non sorprende che grandi aziende come Chili’s e Qdoba usino display digitali impressionanti, ma non è più solo una tendenza per le grandi aziende. La vendita media di un sistema dinamico di segnaletica digitale contiene da uno a cinque display, il che significa che le piccole e medie imprese sono diventate prominenti nel mercato.
Il digital signage è molto richiesto perché serve a molti scopi e si è dimostrato efficace in varie industrie. Ma non tutto il digital signage è uguale – diverse industrie usano il digital signage in vari modi. I luoghi di vendita al dettaglio e i ristoranti sono più propensi a usarlo per la pubblicità, mentre le aziende aziendali, mediche ed educative usano i sistemi di segnaletica digitale per diffondere informazioni importanti. Tuttavia, entrambi sperano di coinvolgere i loro clienti mentre pubblicizzano e informano.
PERCHÉ L’USO DEL DIGITAL SIGNAGE STA AUMENTANDO?
Sempre più aziende stanno abbracciando le opportunità economiche offerte dalla nuova tecnologia di pubblicità dinamica. Le aziende con la segnaletica digitale hanno maggiori probabilità di far entrare i clienti nel negozio, di indirizzarli verso più aree del negozio e di aumentare il tempo di permanenza dei clienti nel negozio. Numerosi studi dimostrano il forte ROI e ROO dei sistemi di segnaletica digitale.
Nel 2010, Nielson ha monitorato l’uso della segnaletica digitale in 120 negozi di alimentari nel corso del tempo e ha scoperto che 4 marchi su 5 hanno sperimentato aumenti fino al 33% di vendite aggiuntive rispetto a quando si utilizzava solo la segnaletica stampata (5). Inoltre, il 68% dei clienti ha convenuto che la segnaletica digitale “influenzerebbe la loro decisione di acquistare il prodotto pubblicizzato in futuro” e il 44% ha convenuto che “li influenzerebbe a comprare il prodotto pubblicizzato invece di uno che avevano programmato di comprare”. (6)
Con il digital signage, i messaggi possono essere cambiati su richiesta con costi molto bassi (a differenza del signage stampato), così le aziende possono parlare direttamente al loro cliente con il messaggio giusto, nel posto giusto e al momento giusto. Le aziende possono cambiare voci di menu e prodotti secondo l’ora del giorno, la stagione o l’inventario disponibile con facilità. Possono anche mostrare più prodotti e informazioni che mai con funzioni multiple in un formato slideshow, e migliorare l’esperienza in-store coinvolgendo i clienti e creando un arredamento dinamico.
Molte industrie e aziende hanno già beneficiato del digital signage. Contattate Mood oggi stesso per saperne di più sul digital signage e prendere la decisione pubblicitaria migliore e più conveniente per la vostra azienda.
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(1) Studio Arbitron 2010 sui display digitali
(2) Ricerca InfoTrend dicembre 2013
(3) TMC News articolo marzo 2014
(4) Gruppo di esperti di segnaletica digitale
(5) Studio Nielsen DOOH 2010
(6) Indagine Nielsen sulle reti in-store 2006
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