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LOS DATOS DETRÁS DE LOS SISTEMAS DE DIGITAL SIGNAGE

A medida que la señalización digital aumenta su popularidad y eficacia, más empresas de todos los tamaños añaden soluciones digitales a su estrategia de marketing y de marca. Sin embargo, puede ser una inversión costosa, por lo que contar con información precisa sobre los sistemas de digital signage es crucial. A continuación, Mood ofrece una guía rápida sobre cómo los consumidores se ven influidos por la digital signage, qué empresas la utilizan y sus efectos en los negocios y las ventas.

Atrae. Entretén. Educa. Informa. Todo ello con las soluciones de digital signage de Mood. Ponte en contacto con nosotros para empezar.

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¿CUÁNTOS CONSUMIDORES ESTÁN EXPUESTOS A LA DIGITAL SIGNAGE?

En 2010, el 70% de los estadounidenses mayores de 12 años veían pantallas de vídeo digitales cada mes (1), lo que suponía unos 181 millones de personas. Sin embargo, esa cifra ha crecido enormemente, ya que el número de empresas que exhiben digital signage ha aumentado de forma constante cada año.

En concreto, las instalaciones de digital signage están creciendo hasta un 40% al año (2), y no se espera que se detengan pronto. Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) siga siendo del 8,94% hasta 2020 (3).

¿QUÉ EMPRESAS UTILIZAN EFICAZMENTE LA DIGITAL SIGNAGE?

Muchos sectores y empresas de todos los tamaños se benefician actualmente de los sistemas de señalización digital. En la actualidad, el comercio minorista es el principal sector de la digital signage, con un 25% de las ventas, seguido de los restaurantes (20%) y los servicios sanitarios y las empresas corporativas juntos (12%). El sector financiero y el sector de la educación también ocupan una parte importante del mercado de la señalización digital (4).

No es de extrañar que grandes empresas como Chili’s y Qdoba utilicen impresionantes pantallas digitales, pero ya no es una tendencia exclusiva de las grandes empresas. La venta media de sistemas dinámicos de digital signage contiene entre una y cinco pantallas, lo que significa que las pequeñas y medianas empresas han pasado a ocupar un lugar destacado en el mercado.

La digital signage tiene una gran demanda porque sirve para muchos propósitos y ha demostrado su eficacia en varios sectores. Pero no toda la digital signage es igual: los distintos sectores utilizan la señalización digital de diversas maneras. Los locales de venta al por menor y los restaurantes son más propensos a utilizarlo para la publicidad, mientras que las empresas corporativas, médicas y educativas utilizan los sistemas de digital signage para difundir información importante. Sin embargo, ambos esperan atraer a sus clientes mientras se anuncian e informan.

Datos de la digital signage de Mood

¿POR QUÉ AUMENTA EL USO DE LA DIGITAL SIGNAGE?

Cada vez son más las empresas que aprovechan las oportunidades rentables que ofrece la nueva tecnología de publicidad dinámica. Las empresas que cuentan con señalización digital tienen más probabilidades de conseguir que los clientes entren en la tienda, de dirigirlos a más áreas de la misma y de aumentar el tiempo que los clientes pasan en ella. Múltiples estudios demuestran la fuerte rentabilidad de inversión de los sistemas de digital signage.

En 2010, Nielson realizó un seguimiento del uso de la digital signage en 120 tiendas de comestibles a lo largo del tiempo y descubrió que 4 de cada 5 marcas experimentaron un aumento de hasta el 33% en las ventas adicionales en comparación con el uso de la señalización impresa únicamente (5). Además, el 68% de los clientes está de acuerdo en que la digital signage «influiría en su decisión de comprar el producto anunciado en el futuro» y el 44% está de acuerdo en que «influiría en comprar el producto anunciado en lugar de uno que tenía previsto comprar». (6)

Con la digital signage, los mensajes pueden cambiarse por encargo con un coste muy bajo (a diferencia de la señalización impresa), por lo que las empresas pueden hablar directamente a su cliente con el mensaje adecuado, en el lugar y el momento adecuados. Las empresas pueden cambiar los elementos del menú y los productos según la hora del día, la temporada o el inventario disponible con facilidad. También pueden mostrar más productos e información que nunca con múltiples funciones en formato de presentación, y mejorar la experiencia en la tienda atrayendo a los clientes y creando una decoración interior dinámica.

Muchas industrias y empresas ya se han beneficiado de la digital signage. Ponte en contacto con Mood hoy mismo para obtener más información sobre la digital signage y tomar la decisión publicitaria mejor y más rentable para tu empresa.

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(1) Estudio de Arbitron sobre las pantallas digitales de 2010
(2) Estudio de InfoTrend de diciembre de 2013
(3) Artículo de TMC News de marzo de 2014
(4) Grupo de Expertos en Digital Signage
(5) Estudio DOOH de Nielsen de 2010
(6) Encuesta Nielsen sobre redes de tiendas 2006

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