РАСПОЛОЖЕЊЕ : МИРИС
ИСТРАЖИВАЊЕ МАРКЕТИНГА МИРИСА
Да ли сте знали да је наше чуло мириса најјаче од пет чула? Истина је. У ствари, постоји мноштво маркетиншких истраживања мириса која показују његову моћ и утицај у различитим пословним окружењима. У овом чланку сумирамо неке од најважнијих статистичких података и објашњавамо мало науке иза маркетинга мириса. На крају ћете боље разумети како да ефикасно примените маркетинг мириса у свом послу.
ДОБИТЕ ИНФОГРАФИКУ МИРИСА
Кликните испод да бисте преузели ове статистике у инфографици за штампање.
МИРИС И СПОЗНАВАЊЕ
Олфакторни нерв је оно што управља нашим чулом мириса, и директно је повезан са делом мозга који прати сећања и емоције. Као такав, мирис утиче на расположење, концентрацију, памћење и емоције. У ствари, 75% свих емоција које се генеришу сваког дана је због мириса , и због тога је 100 пута већа вероватноћа да ћемо се сетити нечега што миришемо преко нечега што видимо, чујемо или додирнемо. Додатна маркетиншка истраживања мириса показују да постоји побољшање расположења за 40% након излагања пријатним мирисима.
Интернатионал Флаворс & Фрагранцес, Инц. је развио квантитативну методу која мери субјективне промене расположења које изазивају мириси. Открили су да мирис утиче на осам главних фактора расположења, укључујући: иритацију, стрес, депресију, апатију, повећање среће, сензуалност, опуштање и стимулацију.
Студија Института за чуло мириса показује да док визуелно присјећање слика пада на приближно 50% након само три мјесеца, људи памте мирисе са 65% тачности након цијеле године. Слично томе, студија спроведена на Универзитету Рокфелер показује да краткорочно памтимо само 1% онога што додирнемо, 2% онога што чујемо, 5% онога што видимо, 15% онога што пробамо и 35% онога што шта ми миришемо.
Ове статистике су само неки од многих разлога зашто људе природно привлаче мириси у производима које бирамо и у нашем свакодневном окружењу.
ПОГОДНОСТИ ЗА БИЗНИС
Маркетинг мириса и даље је растући тренд који је ефикасан у пословним окружењима. Шта мирис може учинити за ваш посао?
Изградите вредност. Купци ће чешће доживљавати мирисна подручја као луксузније и луксузније. На пример, Нике студија је показала да маркетинг мириса позитивно утиче на пожељност ципела код 84% испитаника, а ти купци су били спремни да плате 10-20% више у мирисним окружењима за производе које желе.
Повећајте време задржавања купаца. Купци обично остају дуже на локацијама које користе мирисни раствор, у просеку најмање 15 минута. Истраживање маркетинга мириса показало је да су Самсунг купци потценили стварно време куповине за 26% и посетили три пута више категорија производа када су били изложени тематским мирисима. Додатна студија у казину је показала повећање прихода од 45% за слот машине у мирисним подручјима и 40% повећање времена задржавања у односу на. подручја без мириса.
Побољшајте продуктивност и задовољство запослених. Јапанска компанија је открила да лаванда и јасмин ублажавају стрес оператера који уносе податке, док мирис лимуна повећава продуктивност до 54%.
Промовишите тему или производ. Мирис може додати карактер тематском окружењу, помоћи купцима да „побегну“ на друго место или промовисати производ. На пример: Познати ноћни клуб у Лондону удвостручио је продају одређеног Малибу пића уношењем мириса кокоса у атмосферу.
ПРЕДНОСТИ МАРКЕТИНГА МИРИСА У ЗДРАВСТВУ
Истраживачи су открили да употреба мириса може помоћи у смањењу анксиозности међу пацијентима. На пример, ванила може да смањи клаустрофобију у објектима за магнетну резонанцу, смири пацијенте пре операције и зубе и може да смањи отказе пацијената.
Неутралисање непријатних мириса за пацијенте са појачаним чулом мириса такође ће умирити и утешити. Цитруси подижу и помажу у ублажавању анксиозности.
У једном америчком студијском форуму, пацијенти који су били изложени слатком мирису налик ванилији искусили су 63% мање укупне анксиозности од оних који нису били изложени. Мирис не може само да смањи стрес, већ може утицати и на наш сан. Пеперминт може стимулисати мозак и тако пореметити сан. Хелиотропин, међутим, мирис налик ванилији, може опустити мозак и побољшати сан.
СТУДИЈА СЛУЧАЈА: ПРОСЛАВА ЗДРАВЉЕ
Целебратион Хеалтх, здравствена установа болнице у Флориди која се налази у Дизнијевом граду Целебратион, имала је озбиљан проблем са пацијентима који су отказали прегледе за магнетну резонанцу у последњем тренутку. Ови откази нису могли бити попуњени на време и на крају би довели до губитка прихода. Болница је тражила решење за смањење ових отказивања.
Тако је Целебратион Хеалтх постао креативан. Преименовали су своје МРИ одељење у „Сеасиде Имагинг” и претворили га у опуштајуће окружење са темом плаже. Мурали на плажи су осликани на зидовима у целој чекаоници и свлачионицама, а столице су замењене дрвеним столицама за љуљање и склопивим лежаљкама. Чак је и сама МРИ машина претворена у велики замак од песка. Моод Медиа је обезбедио мирисе са темом плаже како би употпунио овај револуционарни приступ. Резултат – смањење отказивања за 50%.
Желите да искористите моћ мирисног маркетинга у свом послу? Контактирајте нас данас да бисте сазнали више о ценама и опцијама пакета.
Такође можете посетити ову страницу за више информација.
ПОВЕЖИТЕ СЕ СА НАМА
Искористите моћ решења мириса. Контактирајте нас данас да бисте започели.
"*" indicates required fields