HUMÖR : DOFT
DOFTMARKNADSFÖRSKNING
Visste du att vårt luktsinne är det starkaste av de fem sinnena? Det är sant. Faktum är att det finns en uppsjö av doftmarknadsundersökningar som visar dess kraft och inverkan i en mängd olika affärsmiljöer. I den här artikeln sammanfattar vi några av de mest relevanta statistikerna och förklarar lite av vetenskapen bakom Scent Marketing. I slutet kommer du att ha en bättre förståelse för hur du effektivt sätter Scent Marketing att fungera i ditt företag.
FÅ DOFTINFOGRAFIK
Klicka nedan för att ladda ner denna statistik i en utskrivbar infografik.
DOFT OCH COGNITION
Luktnerven är det som styr vårt luktsinne, och det är direkt kopplat till den del av hjärnan som övervakar minnen och känslor. Som sådan påverkar doft humör, koncentration, minneshämtning och känslor. Faktum är att 75 % av alla känslor som genereras varje dag beror på lukt , och på grund av detta är det 100 gånger mer sannolikt att vi kommer ihåg något vi luktar över något vi ser, hör eller rör. Ytterligare doftmarknadsundersökningar visar att det finns en 40% förbättring av humöret efter att ha blivit utsatt för behagliga dofter.
International Flavors & Fragrances, Inc. utvecklade en självadministrerad, kvantitativ metod som mäter subjektiva humörförändringar som framkallas av dofter. De fann att åtta huvudfaktorer för humör påverkas av doft, inklusive: irritation, stress, depression, apati, förstärkning av lycka, sensualitet, avslappning och stimulering.
En studie från Sense of Smell Institute visar att även om visuellt återkallande av bilder sjunker till cirka 50 % efter bara tre månader, minns människor lukter med 65 % noggrannhet efter ett helt år. På samma sätt visar en studie utförd vid Rockefeller University att vi på kort sikt minns bara 1 % av det vi rör, 2 % av det vi hör, 5 % av det vi ser, 15 % av det vi smakar och 35 % av det vi hör. vad vi luktar.
Denna statistik är bara några av de många anledningarna till varför människor naturligt dras till dofter i de produkter vi väljer och i vår dagliga miljö.
FÖRDELAR FÖR FÖRETAG
Doftmarknadsföring fortsätter att vara en växande trend som är effektiv i affärsmiljöer. Vad kan doft göra för ditt företag?
Bygg värde. Shoppare är mer benägna att uppfatta doftande områden som mer exklusiva och lyxiga. Till exempel visade en Nike-studie att doftmarknadsföring positivt påverkade önskvärdheten av skor i 84 % av försökspersonerna, och dessa kunder var villiga att betala 10–20 % mer i doftmiljöer för produkter de önskade.
Öka shopper uppehållstid. Shoppare tenderar att stanna längre på platser med en doftlösning, i genomsnitt minst 15 minuter. Doftmarknadsundersökningar visade att Samsungs shoppare underskattade den faktiska shoppingtiden med 26 % och besökte tre gånger fler produktkategorier när de exponerades för temadofter. En ytterligare studie på ett kasino visade en ökning på 45 % av intäkterna för spelautomater i doftande områden och en ökning med 40 % i uppehållstid jämfört med. områden utan doft.
Förbättra de anställdas produktivitet och tillfredsställelse. Ett japanskt företag fann att lavendel och jasmin lugnade datainmatningsoperatörernas stress, medan en citrondoft ökade produktiviteten med upp till 54 %.
Marknadsför ett tema eller en produkt. Doft kan ge karaktär till en temamiljö, hjälpa kunder att “fly” till en annan plats eller marknadsföra en produkt. Till exempel: En välkänd nattklubb i London fördubblade sin försäljning av en speciell Malibu-drink genom att introducera en kokosnötsdoft i atmosfären.
DOFTMARKNADSFÖRDELAR INOM HÄLSO-VÅRD
Forskare har funnit att användningen av dofter kan bidra till att minska oro bland patienter. Vanilj kan till exempel minska klaustrofobi i MRT-anläggningar, lugna patienter före operation och tandvård och kan minska patientavbokningar.
Neutraliserande obehagliga lukter för patienter med förstärkt luktsinne kommer också att lugna och trösta. Citrus lyfter och hjälper till att lindra ångest.
I ett amerikanskt studieforum upplevde patienter som exponerades för en söt vaniljliknande doft 63 % mindre generell ångest än de som inte exponerades. Doft kan inte bara minska stress, utan det kan också påverka vår sömn. Pepparmynta kan stimulera hjärnan och därmed störa sömnen. Heliotropin, dock en vaniljliknande lukt, kan slappna av i hjärnan och förbättra sömnen.
FALLSTUDIE: FIRANDE HÄLSA
Celebration Health, Florida Hospitals sjukvårdsinrättning i Disneys stad Celebration, hade ett allvarligt problem med att patienter avbröt MRT-besök i sista minuten. Dessa avbokningar kunde inte fyllas i tid och skulle i slutändan leda till förlorade intäkter. Sjukhuset sökte en lösning för att minska dessa avbokningar.
Så Celebration Health blev kreativ. De döpte om sin MRI-avdelning till “Seaside Imaging” och förvandlade den till en avkopplande miljö med strandtema. Strandväggmålningar målades på väggarna i hela väntrummet och omklädningsrum och stolar ersattes med gungstolar i trä och fällbara fåtöljer. Till och med själva MRI-maskinen förvandlades till ett stort sandslott. Mood Media tillhandahöll dofter med strandtema för att fullborda detta revolutionerande tillvägagångssätt. Resultatet – en 50% minskning av avbokningar.
Vill du utnyttja kraften i Scent Marketing i ditt företag? Kontakta oss idag för att lära dig mer om priser och paketalternativ.
Du kan också besöka den här sidan för mer information.
KONTAKTA OSS
Dra nytta av kraften i Scent-lösningar. Kontakta oss idag för att komma igång.
"*" indicates required fields