FORSCHUNG IM BEREICH DUFTMARKETING

International Flavors & Fragrances, Inc. entwickelte eine quantitative Methode zur Messung der subjektiven Stimmungsschwankungen, die durch Düfte hervorgerufen werden. Sie fanden heraus, dass acht wichtige Stimmungsfaktoren durch Düfte beeinflusst werden, darunter: Irritation, Stress, Depression, Apathie, Verstärkung des Glücksgefühls, Sinnlichkeit, Entspannung und Stimulation.

Eine Studie des Sense of Smell Institute zeigt, dass die visuelle Erinnerung an Bilder bereits nach drei Monaten auf etwa 50 % sinkt, während sich Menschen nach einem ganzen Jahr mit 65 % Genauigkeit an Gerüche erinnern. Eine Studie der Rockefeller University zeigt, dass wir uns kurzfristig nur an 1 % dessen erinnern, was wir berühren, 2 % dessen, was wir hören, 5 % dessen, was wir sehen, 15 % dessen, was wir schmecken und 35 % dessen, was wir riechen.

Dies sind nur einige der vielen Gründe, warum sich Menschen von Natur aus zu Düften in den Produkten, die wir auswählen, und in unserer täglichen Umgebung hingezogen fühlen.

Wert schaffen. Die Käufer nehmen duftende Bereiche eher als hochwertiger und luxuriöser wahr. Eine Studie von Nike hat beispielsweise gezeigt, dass sich das Duftmarketing bei 84 % der Probanden positiv auf die Attraktivität von Schuhen auswirkte, und diese Kunden waren bereit, in duftenden Umgebungen 10-20 % mehr für die von ihnen gewünschten Produkte zu bezahlen.

Erhöhen Sie die Verweildauer der Kunden. Die Verweildauer der Kunden in Geschäften, die eine Duftlösung verwenden, beträgt durchschnittlich mindestens 15 Minuten. Untersuchungen zum Duftmarketing haben gezeigt, dass Samsung-Kunden die tatsächliche Einkaufszeit um 26 % unterschätzen und dreimal mehr Produktkategorien besuchen, wenn sie mit thematischen Düften in Berührung kommen. Eine weitere Studie in einem Kasino zeigte eine 45%ige Umsatzsteigerung für Spielautomaten in duftenden Bereichen und eine 40%ige Steigerung der Verweildauer. Bereiche ohne Duft.

Verbessern Sie die Produktivität und Zufriedenheit Ihrer Mitarbeiter. Ein japanisches Unternehmen fand heraus, dass Lavendel und Jasmin den Stress der Dateneingabe beruhigen, während ein Zitronenduft die Produktivität um bis zu 54 % steigerte.

Förderung eines Themas oder Produkts. Düfte können einer thematischen Umgebung Charakter verleihen, den Kunden helfen, an einen anderen Ort zu „entkommen“, oder ein Produkt bewerben. Ein Beispiel: Ein bekannter Nachtclub in London verdoppelte seinen Umsatz mit einem bestimmten Malibu-Getränk, indem er einen Kokosnussduft in die Atmosphäre einführte.