Caso di studio di Vans
Informazioni su Vans
Sotto l’ombrello di VF Corporation, Vans è l’originale azienda di calzature sportive d’azione, radicata nell’autenticità e nella creatività. Fondato nel 1966, il marchio si è sviluppato grazie a un’eredità di impatto sulla comunità attraverso lo sport, la musica, l’arte e la cultura di strada.
Il Vans West End Store nel cuore di Oxford Street, a Londra, è stato recentemente trasformato in un centro culturale globale. Questo spazio rinnovato, ora il più grande negozio del marchio in Europa, presenta una rampa da skate permanente al suo centro. Essa funge da cuore pulsante del negozio e ospita dimostrazioni di skate, musica dal vivo ed eventi artistici, consolidando il ruolo del luogo come destinazione della comunità.
Obiettivo
L’obiettivo principale di questo flagship store era quello di ridefinire la vendita al dettaglio creando un centro di aggregazione vibrante attraverso un design innovativo ed eventi culturali. Questo nuovo approccio trasforma lo spazio in una destinazione flessibile e skateable e in un centro culturale globale per la comunità dello skateboard, andando oltre il tradizionale modello di vendita al dettaglio per creare un’esperienza di marca elevata.
Soluzioni
Vans – Inni della cultura skate
Il programma musicale personalizzato per Vans cattura i valori fondamentali del marchio: ribelle, tagliente e avventuroso. Celebra la cultura giovanile e l’espressione creativa, spingendosi al contempo verso artisti e suoni contemporanei. L’offerta curata combina tre approcci distinti per creare un programma dinamico e pieno di energia e creatività come il pattinaggio stesso. In un negozio Vans, i clienti possono ascoltare un’ampia gamma di musica, dal rock classico e dal punk all’hip-hop, all’elettronica, al jazz e all’R&B. La musica riflette anche i momenti chiave del marchio, offrendo un’esperienza sonora completa dell’ecosistema Vans.
Segnaletica digitale
Le soluzioni di digital signage di Mood Media sono state fondamentali sia per l’installazione iniziale del negozio che per la sua recente trasformazione. Per attirare i clienti e dare un’impronta decisa, è stato posizionato un LED wall esterno sopra l’ingresso, garantendo una visibilità continua e di grande impatto.
All’interno, il LED wall per interni ad alta luminosità è stato ingegnosamente trasformato in una soluzione mobile. Questo riutilizzo innovativo permette allo schermo di essere posizionato in modo flessibile in qualsiasi angolo o spazio, supportando pienamente la nuova identità del negozio come ambiente di vendita al dettaglio trasformabile e orientato agli eventi. Riutilizzando l’hardware esistente, l’azienda ha realizzato una soluzione sostenibile ed efficiente dal punto di vista operativo. Tutti i contenuti vengono programmati e riprodotti tramite la piattaforma di segnaletica proprietaria di Mood Media: Harmony.
Sistemi
Per fornire la qualità del suono essenziale per il marchio Vans, Mood Media ha installato un sistema audio premium Bose. Questo robusto impianto è dotato di diffusori RoomMatch con qualità full-range, combinati con subwoofer aggiuntivi, per offrire un’esperienza sonora superiore all ‘interno del negozio. Questo sistema è fondamentale per supportare la nuova identità del negozio come centro culturale, in quanto fornisce un audio di alta qualità non solo per un’atmosfera di sottofondo coerente, ma anche per la musica dal vivo e gli eventi.
L’integrazione del sistema comprendeva amplificatori in rete, controller audio/zona, processori LED e un PC di controllo. È fondamentale che Mood Media mantenga l’accesso remoto a tutto l’hardware, consentendo all’azienda di eseguire la gestione a distanza in modo sostenibile ed efficiente dal punto di vista operativo. Questa funzionalità remota è particolarmente preziosa per un luogo ad alto traffico e incentrato sugli eventi come il Vans West End Store.
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