BURGER KING
PŘÍPADOVÁ STUDIE
O SPOLEČNOSTI BURGER KING
Každý den navštíví restaurace Burger King po celém světě více než 11 milionů hostů. Společnost Burger King byla založena v roce 1954 a je druhým největším řetězcem rychlého občerstvení s hamburgery na světě. Původní HOME OF THE WHOPPER®, jejich závazek k prvotřídním surovinám, charakteristickým recepturám a rodinným kulinářským zážitkům je to, co definuje značku již více než 50 úspěšných let.
PROJEKT
Mood Media byl požádán, aby rozšířil prémiovou kvalitu nejen na podávané jídlo, ale i na samotný zážitek z jídla v restauracích Burger King v celém regionu střední a východní Evropy. Prostřednictvím řady audio a digitálních obsahových řešení se značka snažila zlepšit služby v místě prodeje a vytvořit prostředí, ve kterém by zákazníci odcházeli s pozitivním trvalým dojmem ze značky. Ta se točí kolem zajištění toho, aby si zákazníci mohli vychutnat kvalitní jídlo v příjemné a pozitivní atmosféře.
ŘEŠENÍ
Vlastní seznam skladeb
Při vytváření hudebního řešení pro společnost Burger King můžeme franšízovým restauracím nabídnout dvě různé možnosti. Náš rozsáhlý katalog „Original artists“ obsahuje skladby známých umělců a autorů, které znáte z hitparád a rádií. Tyto skladby vyžadují pro přehrávání specifický typ licence, ale zahrnují okamžitě rozpoznatelné populární hity z hitparád nebo ceněné klasiky, které jsou mimořádně relativní. Originální skladby umělců vybrané pro restaurace Burger King na rumunském, maďarském a českém trhu odrážejí pohodovou atmosféru s filtry jako Easy Pop, Top 40, Summer Hits nebo Recent Club Hits a představují zavedené, nové i začínající umělce pro eklektickou, funky, městskou zvukovou kulisu.
Na druhé straně byla pro polský trh použita hudba „Rights Managed“ se seznamy skladeb, které navozují dokonalou atmosféru a využívají písně od začínajících a nepodepsaných umělců s vysokou produkční hodnotou, čímž se eliminují některé náklady na licence spojené s populární hudbou.
Seznamy skladeb jsou aktualizovány každé dva měsíce a zohledňují profil zákazníků i místní preference, přičemž odrážejí styl a energii společnosti Burger King ve zvukové podobě. Kromě toho bylo důležité, aby se všichni zákazníci Burger Kingu při návštěvě restaurací cítili „jako doma“, proto je v kurátorském playlistu 20 % skladeb zpívaných v češtině a 10 % v maďarštině na daných trzích.
Video obsah
Na video obrazovkách v maďarských restauracích se zobrazuje hudební video obsah, který odráží hudební styl a současnou pohodovou atmosféru restaurace a jejích zákazníků.
Takový obsah se dobře hodí v prostředí QSR, aby se do jinak statického prostředí vneslo světlo, pohyb a zajímavost. Rozpoznatelný, sympatický a oblíbený video a hudební obsah umožňuje spotřebiteli cítit se v prostředí, kde je srozuměn se společnými zájmy, jako doma a v pohodě.
VÝSLEDKY
Směs populárního obsahu hudebních videoklipů a seznamů skladeb spravovaných právy, Mood Media se podařilo vytvořit poutavou, živou a zábavnou cestu pro zákazníky. Burger King je především o skvělé kvalitě jídla a zážitcích pro celou rodinu, což se odrazilo v tom, co zákazník vidí a slyší od okamžiku, kdy vstoupí do restaurace. Ať už si zaskočí pro jídlo s sebou, nebo se zdrží, aby si pochutnali, vytvořená atmosféra je živá a povznášející bez ohledu na různou dobu pobytu.
ZLEPŠETE ZÁŽITKY ZÁKAZNÍKŮ
Se systémem Mood zlepšíte zážitek a získáte klid, který si zasloužíte.
Kontaktujte nás ještě dnes a získejte více informací.
"*" indicates required fields