BURGER KING
PŘÍPADOVÁ STUDIE
O SPOLEČNOSTI BURGER KING
Restaurace Burger King po celém světě navštíví každý den více než 11 milionů hostů. Společnost Burger King byla založena v roce 1954 a dnes je druhým největším řetězcem rychlého občerstvení s hamburgery na světě. Původní závazek HOME OF THE WHOPPER® k prvotřídním surovinám, charakteristickým receptům a rodinným kulinářským zážitkům definuje značku již více než 50 úspěšných let.
PROJEKT
Společnost Mood Media byla oslovena, aby v restauracích Burger King ve střední a východní Evropě rozšířila prémiovou kvalitu nejen podávaných pokrmů, ale i samotného zážitku z jídla. S využitím řady řešení zvukového a digitálního obsahu se značka snažila zlepšit služby v místě prodeje a vytvořit prostředí, ze kterého by zákazníci odcházeli s trvale pozitivním dojmem ze značky. Vše se točí kolem toho, aby si zákazníci vychutnali kvalitní jídlo v příjemné a pozitivní atmosféře.
ŘEŠENÍ
Vlastní seznam skladeb
Při vytváření hudebního řešení pro společnost Burger King můžeme franšízovým restauracím nabídnout dvě různé možnosti. Náš rozsáhlý katalog „Originální umělci“ obsahuje skladby známých umělců a autorů, které znáte z hitparád a rádií. Tyto skladby vyžadují pro přehrávání specifický typ licence, ale zahrnují okamžitě rozpoznatelné populární hity z hitparád nebo ceněné klasiky, které jsou mimořádně relativní. Originální skladby umělců vybrané pro restaurace Burger King na rumunském, maďarském a českém trhu odrážejí pohodovou atmosféru s filtry jako Easy Pop, Top 40, Summer Hits nebo Recent Club Hits a představují zavedené, nové i začínající umělce pro eklektickou, funky, městskou zvukovou kulisu. Naopak pro polský trh byla použita hudba „Spravovaná práva“ s playlisty, které navozují dokonalou atmosféru pomocí skladeb od začínajících a neznámých umělců s vysokou produkční hodnotou, což snižuje některé licenční náklady spojené s populární hudbou. Playlisty se aktualizují každé dva měsíce a zohledňují profil zákazníka i místní preference, přičemž odrážejí styl a energii společnosti Burger King ve zvukové podobě. Dále bylo důležité, aby se všichni zákazníci Burger Kingu při návštěvě restaurací cítili „jako doma“, proto je v kurátorském playlistu 20 % skladeb zpívaných v češtině, resp. 10 % v maďarštině na daných trzích.
Video obsah
Na video obrazovkách v restauracích se zobrazuje hudební video obsah, který odráží hudební styl a současnou pohodovou atmosféru restaurace a jejích zákazníků. Takový obsah dobře funguje v prostředí QSR, kdy do jinak statického prostředí vnáší světlo, pohyb a zajímavost. Rozpoznatelný, sympatický a oblíbený video a hudební obsah umožňuje zákazníkům cítit se v prostředí, kde si rozumí se společnými zájmy, jako doma a v pohodě.
VÝSLEDKY
Díky kombinaci populárního hudebního videoobsahu a playlistů hudby spravovaných právy se společnosti Mood Media podařilo vytvořit poutavou, živou a zábavnou cestu pro zákazníky. Burger King je především o skvělém a kvalitním jídle a zážitcích pro celou rodinu, což se odrazilo v tom, co zákazník vidí a slyší od okamžiku, kdy vstoupí do restaurace. Ať už si zaskočí pro jídlo s sebou, nebo se zde zdrží, aby si pochutnali, vytvořená atmosféra je živá a povznášející bez ohledu na dobu pobytu.
POZDVIHNĚTE ZÁŽITKY ZÁKAZNÍKŮ
Se systémem Mood zlepšíte zážitek a získáte klid, který si zasloužíte. Kontaktujte nás ještě dnes a získejte více informací.
"*" indicates required fields