DIESEL
PŘÍPADOVÁ STUDIE
O DIESELU
Společnost Diesel, kterou založil Renzo Rosso v roce 1978, je již dlouho inovativní mezinárodní lifestylová firma, jejíž kořeny tkví v mistrovství v džínovině.
Od té doby se vyvinula v lídra v oblasti prémiové módy a nyní je skutečnou alternativou k zavedenému trhu s luxusním zbožím.
Glenn Martens, kreativní ředitel od roku 2020, dohlíží na oděvy, doplňky a širokou škálu lifestylových spoluprací: od vůní, hodinek a šperků až po interiérový design a realitní projekty Diesel Living.
Objevování, podpora a rozvíjení kreativity je součástí DNA společnosti Diesel, která podporuje řadu globálních ikonických značek a společností.
Tato kreativita je něco, co nás v Mood Media skutečně inspiruje, a jsme hrdí na to, že již několik let spolupracujeme se společností Diesel na kurátorství hudby v mnoha obchodech po celém světě.
PROJEKT
Otevření prodejny Shibuya v japonském Tokiu bylo vzrušující příležitostí k oslavě a prezentaci současného Dieselu a jeho představ o budoucnosti značky.
Design prodejny měl mít velký dopad, věnovat velkou část džínovým kořenům značky, které spotřebitelé znají a milují, a začlenit širší kolekci Diesel, když zákazník prochází prostorem.
Samotný obchod je skutečně fascinující směsicí textur a barev.
Odvážné palety a texturní variace odrážející jednotlivé styly a účely vytvářejí poutavý, inspirativní a vzrušující obchod.
Společnost Mood Media byla opět požádána o vytvoření hudebního programu na míru pro tento zbrusu nový obchod.
Program musel odrážet místní indie scénu v místě, kde se obchod nachází, ale zároveň zůstat relevantní pro globální publikum.
Společnost Diesel má s rádiem NTS bohatou a známou historii.
Tato spolupráce hraje velkou roli ve “zvuku” značky a marketingový tým Diesel chtěl sestavit playlist odrážející spolupráci a identitu NTS.
ŘEŠENÍ
VLASTNÍ HUDEBNÍ PROGRAM
Naší strategií pro playlist Diesel Tokyo bylo definovat program, který by odpovídal osobnosti značky, cílové skupině, požadovanému zážitku z prodeje a hudebnímu směru NTS jako součásti jejich globálního tématu.
Díky úzké spolupráci s marketingovým týmem Diesel jsme mohli do spolupráce vnést nový způsob práce tím, že jsme vedli kreativní proces a vybrali vhodné skladby, které fungují v rámci strategie.
Tím jsme odstranili veškeré překážky týkající se licencování a umožnili jsme tak vyniknout našim odborným znalostem v oblasti nejlepšího zážitku v prodejně.
Chtěli jsme být napřed a vybírat talenty, kteří jsou lídry v novém žánru nebo subžánru, umělce, kteří se silně angažují v moderních otázkách, rozhovorech a stylech, skladby a umělce, kteří ovlivňují současné trendy.
Tento playlist je především o zachycení místních talentů, které čerpají inspiraci z různých žánrů, zemí a kultur, a jejich umístění na globální platformu.
Playlist se v podstatě opírá o skladby, které se hlásí k jedné nebo více z následujících kategorií: NTS inspirovaných těmito kategoriemi: odvážný, inovativní, zábavný, globální a inspirovaný NTS.
Klubová kultura hraje v programu silnou roli, takže budeme program nadále rozvíjet s ohledem na to, co se právě teď děje na místní klubové scéně a kam tento žánr směřuje dál.
VÝSLEDEK
Benjamin Dumazot, hlavní hudební supervizor ve společnosti Mood Media for Diesel, řekl: “Práce na tomto playlistu je tak zábavná! Diesel ví, jak se se značkou bavit, a nebojí se vybočit z normálu. Vytvořit playlist, který posouvá kreativní hranice, je skvělé”.
V nadcházejících měsících bude společnost Mood Media pokračovat ve spolupráci se společností Diesel a my budeme pracovat na novém systému CMS, který našemu týmu umožní nejen efektivnější práci pro značku, ale také jednoduché a efektivní aktualizace a bezproblémové prostředí, které se bude vyvíjet spolu se značkou, globálním trhem a veškerým místním kulturním a hudebním vývojem.
Seznam skladeb bude každý měsíc revidován, přičemž pravděpodobně dojde k obměně 15-20 % skladeb, aby se osvěžila, obnovila a oživila zkušenost spotřebitelů i kolegů v obchodě.
ZLEPŠETE ZÁŽITKY ZÁKAZNÍKŮ
Se systémem Mood pozvednete zážitek a získáte klid, který si zasloužíte. Kontaktujte nás ještě dnes a dozvíte se více.
"*" indicates required fields