שיטות עבודה מומלצות לשילוט דיגיטלי
הפק את המרב מהשילוט הדיגיטלי שלך עם מדריך השיטות המומלצות לשילוט הדיגיטלי שלנו.
עשית את המחקר שלך ועבדת עם ספק שילוט דיגיטלי מקצועי כדי ליישם את הפתרון שלך. אבל מה עכשיו? איך אתה יכול להיות בטוח שפתרון השילוט הדיגיטלי שלך פועל במלוא הפוטנציאל שלו, מספק אינספור יתרונות לעסק שלך ומביא לתוצאות? במדריך שיטות עבודה מומלצות לשילוט דיגיטלי זה, תלמדו את הסיבות לכך שהשילוט הדיגיטלי כל כך יעיל, כיצד לבנות אסטרטגיית תוכן של שילוט דיגיטלי מוצק ואת השיטות המומלצות לשילוט דיגיטלי בכל הנוגע לעיצוב ומיקום.
מדוע שילוט דיגיטלי חשוב?
אין ספק בכך, שילוט דיגיטלי מניב תוצאות. אבל למה זה? ובכן, שילוט דיגיטלי נותן לעסקים מוצא לנצל את אמנות השיווק החושי ולעסוק בתחומים שונים בנפש האדם. בואו נסתכל על תחומי עניין פסיכולוגיים אלה שיש לקחת בחשבון בעת תכנון תוכן של שילוט דיגיטלי על מנת להפוך את החלק החשוב הזה באסטרטגיית השיווק שלכם בחנות לאפקטיבית ככל האפשר.
כאשר שינוי בגירוי חזותי אינו מורגש על ידי המוח המודע שלנו, אנו קוראים לזה ‘עיוורון שינוי’. עיוורון שינוי מתרחש עקב שינויים עדינים מכדי להתבלט. בסביבות עמוסות כמו מרכזי קניות או רחובות גבוהים, יש כל כך הרבה גירויים ויזואליים שמתחרים על תשומת הלב שלנו, שהסבירות להתרחשות עיוורון שינוי גבוהה מאוד. כדי להתבלט בסביבות עמוסות חזותית כאלה, גירויים חייבים לפרוץ את מה שמכונה ‘סף הבדל הפשוט (JND)’ ולתפוס את תשומת הלב החזותית שלנו. סף JND הוא ההבדל המינימלי בעוצמתם של שני גירויים הדרושים כדי לזהות שהם שונים. דברים כמו שינוי צבע, שונות בהירות, תנועה ושימוש בפרצופים הם כלים יעילים מאוד לפריצת הסף הזה.
כשזה מגיע לזיכרון, חשוב להבין את ההיררכיה הזו של היזכרות ואת חוק הפסגה :
- הסוף של חוויה הוא מאוד בלתי נשכח ויש לו השפעה רבה על עמדות ותפיסות עתידיות, לכן חשוב לקחת בחשבון בסוף פריט תוכן.
- ה-Peak-End Rule מציע גם שרגעים רגשיים חיוביים או שליליים עזים אחרים בתוך חוויה, כגון צרכן שנהנה מנוחות, נוחות, עונג או תסכול, כולם יוצרים רושם בלתי נשכח.
זה מוביל אותנו להבין שההתחלה והאמצע של חוויה אינם בהכרח בלתי נשכחים אלא אם כן הם מכילים כמה שיאים רגשיים.
אז בואו נסתכל כעת על מיקום המסך בהתייחס לכך. מסכי כניסה ויציאה עם התוכן המתאים לשלב זה של מסע הלקוח, יכולים לעזור לעצב את חווית הקונה וליצור שיאים רגשיים. הם יכולים להיות מרכזיים בפתיחת ההשפעה ההתנהגותית וביצירת תגובות רגשיות חיוביות וזיכרונות מהביקור שלהם.
אסטרטגיית תוכן של שילוט דיגיטלי
אחד הדברים הגדולים ביותר בשילוט דיגיטלי הוא שיצירה וניהול של תוכן הם קלים להפליא – במקרים מסוימים, כמעט קל מדי. אם לא נזהר (ואם אינך מביא כמה כישורי מחשב ועיצוב בסיסיים, כמו גם כמה שיטות מומלצות בסיסיות לשילוט דיגיטלי לשולחן), אתה יכול בקלות להיסחף וליצור בלגן מוחלט של תוכן שלא אל תניב את התוצאות שהעסק שלך צריך.
- מי הקהל שלך (מי יסתכל על המסכים)?
- האם הקהל שלך משתנה במהלך היום, השבוע, החודש או העונה?
- מהן 3 היעדים המובילים שאתה רוצה להשיג עם השילוט הדיגיטלי שלך?
- היכן ממוקמים המסכים שלך בעסק שלך? היכן הם מורכבים וכמה רחוקים הם מהקהל שלך?
- מהי החשיפה הממוצעת לזמן השהייה למסכים שלך?
- מהם 3 מסרי הליבה המובילים שאתה רוצה להעביר באמצעות השילוט שלך?
- איך אתה רוצה להעביר את המסרים שלך? (הערה: מסרים אינם בלעדיים להעתקה – אתה יכול לתקשר ולהעביר מסרים על המותג שלך ועל החוויה שאתה מנסה ליצור ללא טקסט. לדוגמה, תמונות סגנון חיים ואומנות מונפשת יכולים להשפיע על התחושה של הצופים שלך ולהשלים את האנרגיה ומצב הרוח אתה רוצה להקים).
- מי יהיה אחראי על ניהול התוכן שלך?
- האם יש לך את כל המשאבים שאתה צריך?
תוכן שילוט דיגיטלי
כשזה מגיע ליצירת תוכן השילוט הדיגיטלי שלך, זה יכול להיות שדה המוקשים למדי. כדי לעזור לך להתחיל ולהניע את אסטרטגיית התוכן של השילוט הדיגיטלי שלך עם תוכן איכותי, ריכזנו להלן כמה דברים שכדאי לקחת בחשבון ושיטות עבודה מומלצות.
סוגי תוכן
עם כל כך הרבה סוגי תוכן בחוץ, קל להרגיש המום כשזה מגיע ליצירת תוכן של שילוט דיגיטלי. העצה שלנו? נסו לערבב בין סוגי התוכן שלכם ככל האפשר, ומעל לכל, הימנעו מתוכן מותגי גנרי. השפעתו על התנהגות הקהל מוגבלת למשיכת תשומת לב לנוכחות החנות כשהיא ממוקמת בחלון הראווה, אך היא עלולה לדלל ברצינות את היעילות של המסר המרכזי שלך ושל לולאות התוכן שלך. עם זאת, אם זה נחשב חיוני, עדיף להגביל את תוכן המותג הגנרי למקסימום של 2 שניות ‘עקיצות’ בשילוב הודעות.
סוג תוכן פנטסטי הוא אנימציה ותנועה. הוספת תנועה לאסטרטגיית התוכן של השילוט הדיגיטלי שלך יכולה לעזור למשוך יותר תשומת לב למסר שלך, לעזור לך להתחבר לרגשות ולזיכרון של הקהל שלך. עם זאת, כמו בכל דבר, אפשר לקבל יותר מדי מהדבר הטוב. שמור על האנימציה והתנועה שלך פשוטים. להיות כבד מדי עם גרפיקה בתנועה יכול ליצור חוויה ויזואלית מטרידה עבור הקהל שלך. במקום זאת, נסה להשאיר את המסר הראשי סטטי ולהוסיף תנועה עדינה לאלמנטים משניים על המסך.
דרך מצוינת נוספת לשמור על התוכן שלך מושך עבור הקהל שלך היא על ידי הוספת מעברים בין מסרים וקטעים כדי לספק רמז ויזואלי לכך שהתוכן חדש/משתנה, ובכך לעזור לפרוץ את סף JND שהזכרנו קודם לכן.
בכל סוג תוכן שתבחר, וודא שהוא מעורר רגשות. יהיה זה צחוק או בכי, כעס, פחד, אושר, עצב או תשוקה, אם אתה יכול לבנות תוכן יצירתי סביב רגש, כך גדל הסיכוי שלחתיכת התוכן תהיה השפעה על התנהגות הצרכנים שלך.
לוקליזציה
ככל שהתוכן רלוונטי יותר לקהל שלך, כך הסיכוי להמרה לביקורים ולמכירות גבוה יותר. מיקום תוכן השילוט הדיגיטלי שלך בחנות יכול להיות אתגר לא קטן, אבל לא בלתי אפשרי, במיוחד עם שימוש במערכת ניהול תוכן. לוקליזציה יכולה להיות מושגת רק בקנה מידה באמצעות כללים ואוטומציה. לדוגמה, השתמש בנתונים שלך בחנות כדי ליצור ‘תגיות’ של חנות המשויכות לכל מסך. התגים האלה יכולים להיות כל דבר מהרשימה למטה, או כל מידע שתראה רלוונטי לעסק שלך:
- זמן שהייה ממוצע (כדי לאפשר גודל אוטומטי של רשימת השמעה)
- קטגוריות פופולריות (כדי לאפשר מיקוד תוכן)
- אזור (כדי לאפשר מיקוד לאירועים)
אפשר למערכת ניהול התוכן שלך להחליט אוטומטית איזה תוכן מתאים ביותר בכל מיקום על סמך התגים הללו.
דרך מצוינת נוספת לעזור ליצור תוכן מקומי היא באמצעות אירועים חיים. מכיוון שאירועים משויכים למקומות ואזורים, אתה יכול להשתמש במערכת ניהול התוכן שלך כדי להסיק אוטומטית את הכללת תוכן האירוע בפלייליסט.
משך התוכן
אורך תוכן השילוט הדיגיטלי שלך הוא המפתח להצלחת המסר המרכזי שלך. חשוב לחשב את זמן השהייה הממוצע באזור סביב מסך מסוים ולאחר מכן להתאים את אורך התוכן והפלייליסטים שלך בהתאם. לדוגמה, אם לוקח ללקוחות שש שניות לעבור מסך, אז כנראה שהם יוכלו לקרוא את המסך רק במשך ארבע שניות! דרך אחת לבדוק כמה זמן לשמור את ההודעה שלך על המסך, היא לקרוא אותה בקול רם. אם אתה יכול לקרוא אותו בקול לפני שהוא יוצא מהמסך, הלקוחות שלך צריכים להיות מסוגלים לקרוא ולהבין את המסר.
בדרך כלל מסכים חיצוניים או פונים לרחוב צריכים להיות בעלי מסרים פשוטים, נועזים וקצרים כדי למשוך תשומת לב, מכיוון שלקוחות חולפים על פניהם במהירות. משכי זמן קצרים מאפשרים לעסקים לנצל את אפקט ‘סתם החשיפה’, ואף יכולים לאפשר ללקוחות לראות את אותו המסר פעמיים במהלך שהות טיפוסית. מצד שני, במסכים בקופות או באזורי המתנה אחרים יכולים להיות הודעות ארוכות יותר מכיוון שזמן השהייה הממוצע ארוך יותר.
מומלץ לחזור על הודעות מפתח בשילוט הדיגיטלי שלך לעתים קרובות. שקול להשתמש ביותר מקטע אחד כדי להעביר את אותו מסר בעיצוב או ניסוח אחר.
מעל לכל, זכרו – אם אינכם יכולים להעביר הודעה בזמן הפנוי, כנראה שההודעה עצמה אינה מתאימה!
עדכוני תוכן
זה אולי נשמע מובן מאליו, אבל חשוב מאוד ששינויי תוכן יתרחשו באופן קבוע בכל הנוגע לתוכן השילוט הדיגיטלי שלך. עדכונים שוטפים יוצרים הזדמנות להחדיר תנועה מושכת תשומת לב כדי להפעיל את סף JND שהזכרנו קודם לכן. אנו ממליצים לעדכן את התוכן שלך בתדירות לא פחותה מאשר כל שלושה חודשים. אחרת, אתה מסתכן שהצופים הקבועים שלך יתעלמו מהמסכים. להלן שיטות העבודה המומלצות לשילוט הדיגיטלי בכל הנוגע לעדכוני תוכן:
- צור פריסות או גרסאות מרובות של אותה הודעה במראות שונים.
- צור ספרייה גדולה של תוכן “ירוק עד” שניתן להחליף ולצאת לעתים קרובות.
- אם אין לך הודעה חדשה להציג, עליך לשנות את מראה הקמפיין כדי לשמור על מעורבות הצופים. אתה יכול לסדר מחדש את רכיבי ההודעות או לשנות את התמונות והצבעים.
עיצוב תוכן של שילוט דיגיטלי
כשזה מגיע לעיצוב תוכן השילוט הדיגיטלי שלך, אינך צריך להיות מעצב גרפי מהשורה הראשונה כדי לייצר תוכן איכותי שיעביר את המסר המרכזי שלך. על ידי ביצוע שיטות עבודה מומלצות אלה לעיצוב תוכן של שילוט דיגיטלי, תוכל לשלוט ביסודות.
עותק כללי
לפני הוספת כל הפעמונים והשריקות, תחילה עליך ללכוד את תשומת הלב של הלקוח שלך עם העותק שלך. ככלל אצבע, אנו ממליצים לשמור את זה תמיד פשוט. צור מסרים בודדים, חזקים וברורים, ונסו להשתמש בביטויים קצרים עם גדלי גופן גדולים בהדגשה. מילים וביטויים קצרים יותר קלים יותר לקריאה – כוונו לביטויים עם 3-4 מילים – וקחו בחשבון שמילה אחת יכולה למשוך תשומת לב רבה!
שקול את זמני השהייה האופייניים של הלקוח שלך מול פתרונות השילוט הדיגיטלי שלך, והתאם את העותק שלך לאותם אזורים ספציפיים. כל מסך צריך להכיל רק הודעה אחת ממוקדת, ובאופן כללי, אנו יכולים להבטיח שזמני השהייה שלך פירושם לשמור על הודעות קצרות ככל האפשר! לדוגמה, מהירות הקריאה הממוצעת עבור רוב המבוגרים דוברי אנגלית היא 3.4 מילים בשנייה ( 200-250 מילים לדקה ).
עצה נהדרת נוספת היא להשתמש בפעלי פעולה חזקים בביטויים תמציתיים עם שפה פשוטה להבנה קלה יותר של הצופים. זה אידיאלי לחלק מחשבות ארוכות יותר למספר חלקים
– רק שים לב לכך שלצופים שלך אולי אין סיכוי לראות כל שקופית בסדרה, וודא שאתה לא מפיץ את העותק לאורך זמן – זה לא נוהג טוב לשמור על תשומת הלב של הצרכנים שלך! ואל תשכח, אתה תמיד צריך לכלול קריאה לפעולה עם כל הודעה, כגון:
- הירשם לתוכנית התגמולים שלנו!
- קנה אחד קבל אחד בחינם, היום!
- שלח לנו את המשוב שלך!
- עקבו אחרינו ברשתות החברתיות!
אנו גם יודעים שגירויים חזותיים שאנו רואים בניגוד לקריאה יעילים הרבה יותר בכל הנוגע לזיכרון. מסיבה זו, נסה להשתמש בדימויים כתחליף לטקסט במידת האפשר.
צפייה בקונוסים
חרוט צפייה מתייחס לכיווני הצפייה היעילים מהם ניתן לראות תצוגה מהעין ללא חפצים ועיוותים שיהפכו את השימוש המיועד לבלתי אפשרי ויפחיתו את הביצועים החזותיים.
חרוט הצפייה של תצוגה מוכתב על ידי:
- גודל פיזי
- מיקום וזווית צפייה של התצוגה לפי המפרט הטכני שלו
- חסימות (עמודים, הנחות, ריהוט רחוב וכו’)
קונוסי צפייה חשובים מכיוון שניתן להשתמש בהם כדי להגדיר את הקהל של התצוגה, כולל זמני השהייה האופייניים, אשר בתורו עוזרים להגדיר את מפרטי התוכן שלך. למרות שזה לא מעשי למדוד את כל האתרים, אתה יכול לקחת מבחר מייצג של האחוזה העסקית שלך וליצור פרופילים שאותם ניתן להחיל על כל החנויות שלך בהתבסס על קריטריונים מרכזיים אלה.
גודל טקסט וגופנים
גודל טקסט הוא מרכיב קריטי בהעברת המסר שלך. זה צריך להיות מתוכנן עם קונוס הצפייה בחשבון. באופן כללי, שמור על גודל גופן גדול ככל האפשר, במיוחד עבור המסרים העיקריים שלך. גודל הגופן הקטן ביותר שאתה צריך להשתמש בו הוא בין 20-30 נקודות, במרחק צפייה של 10 רגל. כלל אצבע כללי הוא שהטקסט שלך צריך להופיע בגובה אינץ’ אחד עבור כל 10 רגל של מרחק בין הלקוחות שלך למסך.
הטבלה שלהלן נותנת מדריך לגבי הגדלים המינימליים לשימוש כדי להבטיח קריאות במרחקי צפייה שונים. השתמש בשילוב עם קונוסי הצפייה/פרופילי החנות הידועים שלך כדי להכתיב תקני עיצוב.
מבחינת גופן, אנו תמיד ממליצים לשמור את זה פשוט, להשתמש בפונטים מסוג sans serif לקריאות הטובה ביותר.
מיקום
יש כמה עצות חשובות בכל הנוגע למיקום תוכן השילוט הדיגיטלי שלך. כפי שציינו בעבר, העברת ההודעות האפקטיבית ביותר משלבת טקסט קצר ותמונות פשוטות, גרפיקה ואנימציה. אבל אתה צריך לקחת בחשבון יצירת היררכיה ויזואלית עבור ההודעות שלך. ודא תמיד שהחלקים החשובים ביותר בהודעות שלך הם הדברים הראשונים שהקהל שלך רואה. טיפים נוספים כוללים:
- השתמש בהירות ובניגודיות צבע כדי להדגיש פריטים.
- שימוש בצבע ובניגודיות גבוהה בין החזית לרקע יכול להקל על התוכן על העיניים.
- נסה להשתמש ביחסי גובה-רוחב סטנדרטיים (16:9) ככל האפשר עבור תצורות המסך שלך. פעולה זו מקלה על ייעוד מחדש של וידאו ותמונות מאמצעי פרסום שיווקיים אחרים תוך צמצום זמן העיצוב והעיצוב מחדש.
- מקם תמונות משמאל וטקסט מימין. המוח יעיל יותר בעיבוד תמונות המיושרות לשמאל.
בְּהִירוּת
ללא בהירות מספקת, התוכן שלך לא ייראה בתנאים בהירים. בחירה בתצוגות שילוט דיגיטלי בהיר במיוחד עם דירוגי בהירות של עד 6000 ניטים מבטיחה שניתן בקלות לצפות בתוכן שלך ולקרוא אותו באור שמש ישיר, כגון חלונות חלון ראווה או מתחמים חיצוניים, ללא הפרעה של בוהק מזכוכית והשתקפויות שמסביב.
מערכת ניהול תוכן לשילוט דיגיטלי
לאחר שהחלטת על אסטרטגיית התוכן של השילוט הדיגיטלי שלך ויצרת את התוכן שאתה רוצה להציג, זה לא יכול להיות קל יותר לניהול. עם מערכת ניהול תוכן של שילוט דיגיטלי ידידותי לנייד, אתה יכול לפקח בקלות על תוכן השילוט הדיגיטלי שלך. עם פלטפורמות כגון Mood Harmony , יש לך את היכולת להשתלט על כל פתרונות המדיה שלך בחנות. עם מערכת ניהול התוכן הידידותית לנייד שלנו, תוכל לפקח בקלות על המוזיקה, ההודעות והשילוט הדיגיטלי שלך מתוך כניסה אחת. נתמך על ידי נגן המדיה האודיו-ויזואלי החזק והאמין שלנו, אתה יכול להניע את כל המרכיבים של חווית המותג שלך בהרמוניה מושלמת.
אם לוקליזציה היא חלק מרכזי באסטרטגיית התוכן של השילוט הדיגיטלי שלך, ייתכן שמצאת במהירות שניהול תוכן היפר-לוקאלי ברשת גדול של חנויות הוא עתיר עבודה. מערכת ניהול תוכן של שילוט דיגיטלי מהשורה הראשונה כגון Mood Harmony יכולה להפוך את התהליך לאוטומטית ולהסיר עלויות עבודה.
האוטומציה שמערכות ניהול התוכן מציעות לא רק יכולה לעזור לך לבחור את התוכן הנכון להשמעה בזמן הנכון במקום הנכון, ולשלב נתונים חיים בהודעות ממספר מקורות מרוחקים, אלא היא גם מאפשרת לצוות הפנימי להמשיך להשתמש בהם. מערכות קיימות. מערכת ניהול תוכן של שילוט דיגיטלי חרוץ היא המפתח לאפשר אסטרטגיית תוכן טובה של שילוט דיגיטלי מבלי לגרור עלויות צוות.
כפי שציינו, עם כמה כישורי מחשב ועיצוב בסיסיים, ניהול תוכן של שילוט דיגיטלי הוא די פשוט, אבל אתה צריך לעקוב אחר כמה שיטות עבודה מומלצות לשילוט דיגיטלי כדי למנוע טעויות נפוצות. חשוב מכך, פעולה זו תעזור לך להפיק את המרב מפתרונות השילוט הדיגיטלי שלך.
צריך מידע נוסף או עזרה? צור איתנו קשר למידע נוסף. כל פתרונות השילוט הדיגיטלי שלנו מגיעים עם הכשרה ותמיכה מלאה, ואנו מציעים גם שירותי יצירה וניהול של תוכן של שילוט דיגיטלי מקצועי.