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I MIGLIORI GENERI MUSICALI PER IL BUSINESS:
SCEGLIERE IL SUONO GIUSTO PER DARE VITA AL VOSTRO MARCHIO.

La musica che scegliete di suonare può parlare molto del vostro marchio. Cosa dice la vostra azienda?

Chiudete gli occhi e pensate a una banca, a un ristorante o a un negozio di abbigliamento di lusso. Ora immaginate la musica che sta suonando. Che musica sentite?

Classico? Jazz? Ci sono dei testi?

Riuscite a immaginare la stessa banca o lo stesso ristorante con la musica country? O hard rock?

Ne dubito. Ma probabilmente avete alcune ipotesi su quale musica associare a diverse aziende e settori.

Secondo Danny Turner, Global SVP of Creative Programming di Mood Media, non si sbaglia a pensarla così.

“Ci sono certamente alcuni generi o stili che sembrano essere stati creati su misura per determinati settori verticali. Non è tanto il fatto che i generi in sé siano specifici per le industrie, quanto il fatto che condividano un’estetica comune. Cose come i livelli di energia, la tonalità, la voce del marchio sono tutti componenti che hanno connessioni musicali complementari”.

Turner continua: “La musica per le spa o i saloni, ad esempio, ha in comune il fatto di essere confortante, non invadente, contemplativa e coerente. I tempi tendono ad essere più bassi. Alcuni settori verticali, in particolare la vendita al dettaglio, richiedono generi o soluzioni coerenti con il livello di energia dell’esperienza di acquisto”.

Ora che sappiamo qualcosa in più su ciò che lega alcuni generi e settori, diamo un’occhiata ai cinque generi musicali più popolari suonati dai clienti di Mood Media, a ciò che questi generi si prefiggono di realizzare e a quali settori si trovano tipicamente a suonare questi generi.

I generi musicali più popolari per il business

1. Pop contemporaneo

Industrie: Commercio al dettaglio di moda, ristoranti a servizio rapido, ristoranti fast casual, servizi di carburante e di viaggio, hotel, banche, spazi per eventi

Il pop contemporaneo è un genere di ampio respiro che si rivolge a un vasto pubblico. Quando il genere è al suo meglio, le canzoni, gli artisti e le qualità di produzione riconoscibili possono facilitare e coinvolgere i clienti. Molte canzoni hanno un suono pop senza essere effettivamente popolari in modo convenzionale. Spesso un programma del genere Contemporary Pop intreccia canzoni poco conosciute ma interessanti che sviluppano ulteriormente le qualità presenti in altre canzoni Pop, con l’obiettivo di favorire la scoperta della musica e aggiungere profondità a un programma musicale.
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2. La roccia

Industrie: Birrerie, negozi di automobili, vendita al dettaglio di abbigliamento giovanile, vendita al dettaglio alternativa

Per i programmi musicali che cercano un tocco più rude, il rock è spesso mescolato con altri generi per aggiungere energia o attitudine a un’esperienza in-store, e questo genere è di solito delineato per il mercato dei giovani o degli adulti. Alcune aziende, come il rivenditore di moda e calzature Vans, preferiscono trasmettere una controcultura o un marchio alternativo. Il rock classico, d’altra parte, può sfruttare il sentimento di nostalgia per i marchi che cercano di raggiungere un pubblico più anziano.
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3. Salone

Settori: Hotel di lusso, vendita al dettaglio di moda, marchi di viaggio, sanità, vendita al dettaglio negli aeroporti, edifici municipali

La musica elettronica o lounge a tempo medio è ben consolidata per creare un’atmosfera invitante, in particolare per le aziende con un’identità di marca elevata o per i negozi che desiderano tempi di permanenza più lunghi. Le aziende possono scegliere tra programmi di richiamo generale o suoni più all’avanguardia per concentrarsi sul progresso o sulla scoperta. Le stazioni Electronica e Lounge hanno un appeal globale e viaggiante e, in generale, tendono a risuonare con un pubblico più giovane che potrebbe trovare le presentazioni tradizionali di Jazz e Classica riservate e conservatrici, non lussuose e progressiste.
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4. Hip Hop

Commercio al dettaglio di articoli sportivi, commercio al dettaglio di articoli di moda, bar, ristoranti fino a tarda notte, discoteche

L’hip hop è destinato ad ambienti e marchi energici, con poche restrizioni sui contenuti dei testi. L’Hip Hop classico è adatto a un’ampia fascia d’età e influenza gli artisti attuali di tutti i generi musicali. L’Hip Hop attuale è più comune tra i marchi orientati ai giovani. Per i marchi che sono socialmente consapevoli e riflessivi, più questi tratti devono essere rispecchiati dalla musica. Marchi di abbigliamento sportivo come Nike e Adidas utilizzano programmi Hip Hop per creare un’atmosfera ad alta energia e all’avanguardia nei loro negozi.
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Tendenze della musica di sottofondo

Come ci si potrebbe aspettare, la musica pop è, per sua natura, il genere numero uno nella musica di sottofondo per le aziende. In un nuovo studio di Mood, basato su oltre 750.000 distribuzioni di programmi, oltre il 50% era costituito da programmi a base pop. Ma anche se il pop regna ancora sovrano, i gusti musicali di fondo si spostano.

Uno dei maggiori cambiamenti è avvenuto nel settore dell’ospitalità. Si nota un deciso allontanamento dalle offerte strumentali più tradizionali verso un ambiente lounge e chill più contemporaneo e globale. Questi programmi sono decisamente sofisticati, senza sembrare troppo datati o prevedibili.

L’ubiquità dei servizi di streaming personale ha avuto un impatto sulle aspettative dei consumatori nei confronti delle interazioni musicali. C’è più musica che mai, e i più giovani si orientano verso l’ascolto di vecchi classici. La diversità è diventata una componente critica anche nella programmazione della musica di sottofondo, e un’esperienza musicale più testuale, inclusiva e completa è la norma.

La musica giusta per la vostra azienda

Fate attenzione alla musica che suonate nel vostro locale. La collaborazione con un fornitore di musica professionale come Mood Media può aiutare a definire il genere musicale più adatto a voi. Dopo tutto, la musica che scegliete di suonare può parlare molto del vostro marchio. La musica stabilisce il tono dell’esperienza del marchio dal momento in cui il cliente varca la porta. Ascolteranno la musica molto prima di farsi un’opinione sul vostro spazio. La musica può stabilire l’atmosfera e il livello di energia del vostro negozio. Se fatta bene, può mettere l’ospite a proprio agio, rilassarlo, eccitarlo o, cosa più importante per la vostra azienda, può metterlo in condizione di trattenersi più a lungo e di acquistare di più.

“La musica è una pietra miliare di qualsiasi esperienza definita, e la risposta è immediata e d’impatto. La musica può essere una colonna sonora che accompagna una conversazione umana a cena, può tranquillizzare un viaggiatore stanco dopo due coincidenze e un orribile viaggio in taxi, o può innescare un ricordo condiviso o un momento di festa tra un gruppo di amici al bar. La musica è la voce del vostro marchio anche quando non dite nulla”.

Danny Turner – SVP globale della programmazione creativa, contenuti musicali

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