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TOP-MUSIKGENRES FÜR UNTERNEHMEN:
SO WÄHLEN SIE DIE RICHTIGEN SOUNDS, UM IHRE MARKE ZUM LEBEN ZU ERWECKEN.

Die Musik, die Sie spielen, kann Bände über Ihre Marke sprechen. Welchen Eindruck möchten Sie hinterlassen?

Schließen Sie die Augen und denken Sie an eine Bank, ein gutes Restaurant oder ein hochwertiges Bekleidungsgeschäft. Nun stellen Sie sich die Musik vor, die gespielt wird. Welche Musik hören Sie?

Klassisch? Jazz? Sind Gesang und Text enthalten?

Können Sie sich dieselbe Bank oder dasselbe Restaurant mit Country-Musik vorstellen? Oder Hardrock?

Das bezweifle ich. Aber wahrscheinlich haben Sie ein paar Annahmen darüber, welche Musik Sie mit verschiedenen Unternehmen und Branchen verbinden würden.

Laut Danny Turner, Global SVP für Creative Programming bei Mood Media, liegt man mit dieser Meinung nicht falsch.

“Es gibt sicherlich einige Genres oder Stile, die für bestimmte Branchen maßgeschneidert zu sein scheinen. Nicht so sehr, dass die Genres selbst spezifisch für die Branchen sind, sondern dass sie eine gemeinsame Ästhetik haben. Dinge wie Energiepegel, Tonalität, Markenstimme sind alles Komponenten, die komplementäre musikalische Verbindungen haben”.

Turner fährt fort: “Musik für Spas oder Salons hat zum Beispiel die Gemeinsamkeit, dass sie beruhigend, nicht aufdringlich, kontemplativ und beständig ist. Die Tempi sind in der Regel eher niedrig. Einige Branchen, insbesondere der Einzelhandel, wünschen sich Genres oder Lösungen, die mit dem Energiepegel des Einkaufserlebnisses übereinstimmen.”

Nachdem wir nun ein wenig mehr darüber wissen, was bestimmte Genres und Branchen miteinander verbindet, werfen wir einen Blick auf die fünf beliebtesten Musikgenres, die von Mood Media-Kunden gespielt werden, was diese Genres bezwecken und welche Branchen diese Genres typischerweise spielen.

Die beliebtesten Musikgenres für Unternehmen

1. Zeitgenössischer Pop

Branchen: Modeeinzelhandel, Schnellrestaurants, Fast Casual Restaurants, Kraftstoff- und Reisedienstleistungen, Hotels, Banken, Veranstaltungsräume

Zeitgenössischer Pop ist ein breit gefächertes Genre, das ein großes Publikum ansprechen soll. Wenn das Genre sein Bestes gibt, können die wiedererkennbaren Songs, Künstler und Produktionsqualitäten die Kunden beruhigen und fesseln. Viele Songs haben einen Pop-Sound, ohne tatsächlich konventionell populär zu sein. Oftmals werden in ein Musikprogramm des zeitgenössischen Pop-Genres unbekannte, aber interessante Songs eingeflochten, die die Qualitäten anderer Pop-Songs weiterentwickeln, um das Entdecken von Musik zu fördern und einem Musikprogramm mehr Tiefe zu verleihen.

2. Rock

Branchen: Brauereien, Autohäuser, Einzelhandel mit Jugendbekleidung, alternativer Einzelhandel

Bei Musikprogrammen, die einen raueren Ton anschlagen wollen, wird Rock häufig mit anderen Genres gemischt, um einem Ladenerlebnis Energie oder Attitüde zu verleihen, und dieses Genre ist in der Regel entweder für den Jugend- oder den Erwachsenenmarkt bestimmt. Einige Unternehmen, wie der Mode- und Schuhhändler Vans, bevorzugen es, eine Gegenkultur oder einen alternativen Markenschwerpunkt zu vermitteln. Klassische Rockmusik hingegen kann für Marken, die eine ältere Zielgruppe ansprechen wollen, aus dem Gefühl der Nostalgie Kapital schlagen.

3. Lounge

Branchen: Luxushotels, Modeeinzelhandel, Reisemarken, Gesundheitswesen, Flughafeneinzelhandel, kommunale Gebäude

Mid-Tempo-Electronica- oder Lounge-Musik hat sich für ein einladendes Ambiente bewährt, insbesondere für Unternehmen mit einer gehobenen Markenidentität oder Geschäfte, die eine längere Verweildauer wünschen. Unternehmen können zwischen Musikprogrammen mit allgemeiner Anziehungskraft oder moderneren Klängen wählen, die sich auf Fortschritt oder Entdeckungen konzentrieren. Electronica- und Lounge-Sender sind weit gereist und haben eine globale Anziehungskraft. Sie sprechen in der Regel eine jüngere Zielgruppe an, die die traditionelle Präsentation von Jazz und Klassik als zurückhaltend und konservativ und nicht als luxuriös und progressiv empfindet.

4. Hip Hop

Sportartikel-Einzelhandel, Mode-Einzelhandel, Bars, Late Night Restaurants, Clubs

Hip-Hop ist für energiegeladene Umgebungen und Marken mit wenigen Einschränkungen in Bezug auf den textlichen Inhalt. Der klassische Hip Hop eignet sich für eine breite Altersgruppe und beeinflusst aktuelle Künstler aus allen Musikrichtungen. Aktueller Hip-Hop ist eher bei jugendorientierten Marken zu finden. Für Marken, die für soziales Bewusstsein und Reflexion stehen, müssen diese Eigenschaften umso mehr von der Musik widergespiegelt werden. Sportbekleidungsmarken wie Nike und Adidas nutzen Hip-Hop-Programme, um eine energiegeladene, modische Atmosphäre in ihren Geschäften zu schaffen.

Trends in der Hintergrundmusik

Wie nicht anders zu erwarten, ist Popmusik naturgemäß das beliebteste Genre für Hintergrundmusik im Geschäftsleben. In einer neuen Studie von Mood Media, die auf über 750.000 Musikprogrammaustrahlungen basiert, waren über 50 % pop-basierte Programme. Aber auch wenn Pop immer noch die Oberhand hat, gibt es immer noch Verschiebungen im Musikgeschmack.

Eine der größten Veränderungen ist im Gastgewerbe zu verzeichnen. Der Trend geht weg von den traditionellen Instrumentalangeboten hin zu einer moderneren und globaleren Lounge- und Chill-Umgebung. Diese Programme haben eine ausgeprägte Raffinesse, ohne zu veraltet oder vorhersehbar zu klingen.

Die Allgegenwart von Streaming-Diensten für den privaten Gebrauch hat sich auf die Erwartungen der Verbraucher an musikalische Interaktionen ausgewirkt. Es gibt mehr Musik als je zuvor, und die Jüngeren hören sich lieber ältere Klassiker an. Die Vielfalt ist auch zu einem wichtigen Bestandteil der Hintergrundmusikprogramme geworden, und ein strukturierteres, integratives und umfassendes Musikerlebnis ist die Norm.

Die richtige Musik für Ihr Unternehmen

Achten Sie auf die Musik, die Sie an Ihrem Arbeitsplatz spielen. Die Zusammenarbeit mit einem professionellen Musikanbieter wie Mood Media kann Ihnen dabei helfen, das für Sie am besten geeignete Musikgenre zu finden. Schließlich kann die Musik, die Sie spielen, viel über Ihre Marke aussagen. Musik bestimmt den Ton Ihrer Markenerfahrung von dem Moment an, in dem Ihr Kunde durch die Tür tritt. Sie werden die Musik hören, lange bevor sie sich eine Meinung über Ihren Raum bilden. Musik kann die Atmosphäre und das Energieniveau Ihres Geschäfts bestimmen. Wenn sie richtig gemacht wird, kann sie einen Gast bequem, entspannt oder begeistert machen, oder – was für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist – sie kann ihn in die Stimmung versetzen, länger zu verweilen und mehr zu kaufen.

“Musik ist ein Eckpfeiler eines jeden definierten Erlebnisses, und die Reaktion ist unmittelbar und wirkungsvoll. Sie kann einen müden Reisenden beruhigen, der nach zwei Umsteigevorgängen und einer schrecklichen Taxifahrt eincheckt, oder sie kann eine gemeinsame schöne Erinnerung oder einen feierlichen Moment in einer Gruppe von Freunden in einer Bar auslösen. Musik ist die Stimme Ihrer Marke, auch wenn Sie gar nichts sagen.

Danny Turner – Global SVP für Creative Programming, Musikinhalte

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