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LES MEILLEURS GENRES MUSICAUX POUR LES ENTREPRISES :
CHOISIR LE BON SON POUR DONNER VIE À VOTRE MARQUE.

La musique que vous choisissez de diffuser peut en dire long sur votre marque. Que dit votre entreprise ?

Fermez les yeux et pensez à une banque, à un restaurant gastronomique ou à un magasin de vêtements haut de gamme. Maintenant, imaginez la musique qui est jouée. Quelle musique entendez-vous ?

Classique ? Du jazz ? Y a-t-il des paroles ?

Pouvez-vous imaginer cette même banque ou ce même restaurant avec de la musique country ? Ou le hard rock ?

J’en doute. Mais vous avez probablement quelques hypothèses sur la musique que vous associeriez à différentes entreprises et industries.

Selon Danny Turner, vice-président mondial de la programmation créative chez Mood Media, vous n’avez pas tort de penser ainsi.

« Il existe certainement des genres ou des styles qui semblent avoir été conçus sur mesure pour certains secteurs verticaux de l’industrie. Ce n’est pas tant que les genres eux-mêmes soient spécifiques aux industries, c’est qu’ils partagent une esthétique commune. Des choses comme les niveaux d’énergie, la tonalité, la voix de marque sont toutes des composantes qui ont des connexions musicales complémentaires. »

Turner poursuit : « La musique pour les spas ou les salons, par exemple, a pour point commun d’être réconfortante, non intrusive, contemplative et cohérente. Les tempos ont tendance à être plus bas. Certains secteurs verticaux, notamment le commerce de détail, veulent des genres ou des solutions qui correspondent au niveau d’énergie de l’expérience d’achat. »

Maintenant que nous en savons un peu plus sur ce qui lie certains genres et certaines industries, regardons les cinq genres musicaux les plus populaires joués par les clients de Mood Media, ce que ces genres ont pour but d’accomplir, et les industries que vous pouvez typiquement trouver jouant ces genres.

Les genres de musique les plus populaires pour les entreprises

1. Pop contemporaine

Industries : Commerce de détail de la mode, Fast Foods, Restaurants décontractés, Services de carburant et de voyage, Hôtels, Banques, Espaces événementiels.

La pop contemporaine est un genre très varié, conçu pour plaire à un large public. Lorsque le genre est à son meilleur, les chansons, les artistes et les qualités de production reconnaissables peuvent rassurer et attirer les clients. De nombreuses chansons ont un son pop sans pour autant être conventionnellement populaires. Souvent, un programme dans le genre Pop Contemporaine intègre des chansons inconnues mais intéressantes qui développent des qualités trouvées dans d’autres chansons Pop dans le but de favoriser la découverte de la musique et d’ajouter de la profondeur à un programme musical.

2. Rock

Industries : Brasseries, ateliers automobiles, commerce de détail de vêtements pour jeunes, commerce de détail alternatif

Pour les programmes musicaux à la recherche d’un style plus brutal, le Rock est souvent mélangé à d’autres genres pour ajouter de l’énergie ou de l’attitude à une expérience en magasin, et ce genre est généralement délimité pour le marché des jeunes ou des adultes. Certaines entreprises, comme le détaillant de mode et de chaussures Vans, préfèrent véhiculer une contre-culture ou une marque alternative. Le rock classique, quant à lui, peut capitaliser sur les sentiments de nostalgie pour les marques qui cherchent à toucher un public plus âgé.

3. Salon

Industries : Hôtels de luxe, magasins de mode, marques de voyage, soins de santé, commerces dans les aéroports, bâtiments municipaux.

La musique mid-tempo Electronica ou Lounge est bien établie pour créer une ambiance invitante, en particulier pour les entreprises ayant une identité de marque élevée ou les magasins souhaitant prolonger la durée de séjour. Les entreprises peuvent choisir entre des programmes à vocation générale et des sons plus pointus, axés sur le progrès ou la découverte. Les stations Electronica et Lounge ont un attrait international et ont tendance à trouver un écho auprès d’une population plus jeune qui peut trouver que les présentations traditionnelles du Jazz et du Classique sont réservées et conservatrices, et non luxueuses et progressistes.

4. Hip Hop

Vente au détail d’articles de sport, vente au détail d’articles de mode, bars, restaurants de nuit, clubs.

Le hip-hop est destiné aux environnements et aux marques énergiques, avec peu de restrictions en matière de contenu lyrique. Le hip-hop classique convient à une large tranche d’âge et influence les artistes actuels de tous les genres musicaux. Le hip-hop actuel est plus courant parmi les marques orientées vers les jeunes. Pour les marques qui sont socialement conscientes et réfléchies, plus ces traits doivent être reflétés par la musique. Des marques de vêtements de sport comme Nike et Adidas utilisent des programmes hip-hop pour créer une atmosphère énergique et branchée dans leurs magasins.

Tendances en matière de musique de fond

Comme on peut s’y attendre, la musique pop est par nature le genre numéro un de la musique de fond pour les entreprises. Dans une nouvelle étude de Mood basée sur plus de 750 000 distributions de programmes, plus de 50% étaient des programmes basés sur la pop. Mais même si la musique pop règne toujours en maître, les goûts en matière de musique de fond évoluent.

L’un des plus grands changements est survenu dans l’industrie hôtelière. L’offre instrumentale traditionnelle est de plus en plus délaissée au profit d’un environnement lounge et décontracté plus contemporain et global. Il y a une sophistication distincte dans ces programmes sans qu’ils ne paraissent trop datés ou prévisibles.

L’omniprésence des services de streaming personnels a eu un impact sur les attentes des consommateurs en matière d’interactions musicales. Il y a plus de musique que jamais, et les jeunes gravitent vers l’écoute de classiques plus anciens. La diversité est également devenue une composante essentielle de la programmation de la musique de fond, et une expérience musicale plus texturée, inclusive et complète est la norme.

La bonne musique pour votre entreprise

Faites attention à la musique que vous diffusez sur votre lieu de travail. Un partenariat avec un fournisseur de musique professionnel comme Mood Media peut vous aider à déterminer le genre de musique qui vous convient le mieux. Après tout, la musique que vous choisissez de diffuser peut en dire long sur votre marque. La musique donne le ton de votre expérience de marque dès que le client franchit la porte. Ils entendront la musique bien avant de se faire une opinion sur votre espace. La musique peut déterminer l’ambiance et le niveau d’énergie de votre magasin. Lorsqu’elle est bien faite, elle peut mettre le client à l’aise, le détendre, l’enthousiasmer ou, plus important encore pour votre entreprise, le mettre dans l’ambiance pour qu’il s’attarde plus longtemps et achète davantage.

« La musique est la pierre angulaire de toute expérience définie, et la réponse est immédiate et percutante. La musique peut fournir une bande sonore en cadence avec une conversation humaine lors d’un dîner, elle peut apaiser un voyageur fatigué qui s’enregistre après deux correspondances et un horrible trajet en taxi, ou elle peut déclencher un bon souvenir partagé ou un moment de célébration parmi un groupe d’amis dans un bar. La musique est la voix de votre marque, même lorsque vous ne dites rien. »

Danny Turner – SVP mondial de la programmation créative, contenu musical

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