DIESEL
CASE STUDY
ÜBER DIESEL
Diesel wurde 1978 von Renzo Rosso gegründet und ist seit langem ein innovatives internationales Lifestyle-Unternehmen, das seine Wurzeln in der Meisterschaft von Demin hat. Seitdem hat es sich zu einem führenden Unternehmen für Premium-Mode entwickelt und ist heute eine echte Alternative zum etablierten Luxusmarkt. Glenn Martens, Creative Director seit 2020, ist verantwortlich für Bekleidung, Accessoires und eine breite Palette von Lifestyle-Kooperationen: von Düften, Uhren und Schmuck bis hin zu Innenarchitektur und Immobilienprojekten mit Diesel Living.
Das Entdecken, Unterstützen und Fördern von Kreativität ist Teil der DNA von Diesel, die eine Vielzahl von ikonischen Marken und Unternehmen weltweit antreibt. Diese Kreativität ist etwas, das uns bei Mood Media wirklich inspiriert, und wir sind stolz darauf, dass wir seit mehreren Jahren mit Diesel zusammenarbeiten, um die Musik in zahlreichen Geschäften auf der ganzen Welt zu kuratieren.
DAS ZIEL
Die Eröffnung des Shibuya-Filiale in Tokio, Japan, bot eine hervorragende Gelegenheit, die Gegenwart von Diesel zu feiern und weitere Ideen für die Zukunft der Marke zu präsentieren. Das Ladendesign sollte eine große Wirkung haben, indem es einen großen Teil den Denim-Wurzeln der Marke widmet, die die Kunden kennen und lieben, und die breitere Diesel-Kollektion einbezieht, während die Kunden durch den Raum schlängeln. Das Geschäft selbst ist eine wahrhaft hypnotisierende Mischung aus Texturen und Farben. Kühne Paletten und Texturvariationen, die jeden Stil und Zweck widerspiegeln, schaffen ein einnehmendes, inspirierendes und aufregendes Geschäft.
Mood Media wurde erneut von Diesel beauftragt, ein maßgeschneidertes Musikprogramm für diese brandneue Filiale zu erstellen. Das Programm sollte die lokale Indie-Szene des Ladens widerspiegeln, aber dennoch für ein weltweites Publikum relevant sein.
Diesel hat eine lange und bekannte Geschichte mit NTS Radio. Diese Zusammenarbeit spielt eine große Rolle für den ‘Sound’ der Marke und das Marketingteam von Diesel wollte unbedingt eine Playlist zusammenstellen, die die Zusammenarbeit und die Identität von NTS widerspiegelt.
DIE LÖSUNGEN
MASSGESCHNEIDERTES MUSIKPROGRAMM
Unsere Strategie für die Diesel Tokio-Playlist bestand darin, ein Programm zu definieren, das mit der Markenpersönlichkeit, der Zielgruppe, dem gewünschten Einkaufserlebnis und der Musikrichtung von NTS als Teil des globalen Markenkonzepts übereinstimmt. In enger Zusammenarbeit mit dem Marketingteam von Diesel konnten wir eine neue Arbeitsweise in die Partnerschaft einbringen, indem wir den kreativen Prozess leiteten und geeignete Titel auswählten, die sich in die Strategie einfügen. Dies beseitigt alle Hürden in Bezug auf die Lizenzierung und ermöglicht es uns, unser Fachwissen über das beste Einkaufserlebnis in den Geschäften zur Geltung zu bringen.
DAS RESULTAT
Benjamin Dumazot, Senior Music Supervisor bei Mood Media für Diesel, sagte: “Die Arbeit an dieser Playlist macht so viel Spaß! Diesel weiß, wie man mit der Marke Spaß haben kann, und sie haben keine Angst, von der Norm abzuweichen. Eine Playlist zu erstellen, die kreative Grenzen überschreitet, ist großartig”.
Während Mood Media in den kommenden Monaten weiter mit Diesel zusammenarbeitet, werden wir an einem neuen CMS arbeiten, das es unserem Team nicht nur ermöglicht, effizienter für die Marke zu arbeiten, sondern auch einfache, effektive Updates und ein nahtloses Markenerlebnis zu bieten, das sich mit der Marke, dem globalen Markt und allen lokalen kulturellen und musikalischen Entwicklungen weiterentwickelt. Die Wiedergabeliste wird monatlich überprüft, wobei wahrscheinlich 15-20% der Titel ausgetauscht werden, um das Erlebnis in den Geschäften für Kunden und Mitarbeiter gleichermaßen aufzufrischen, zu erneuern und zu beleben.
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