Étude de cas sur le diesel
À propos du diesel
Fondée par Renzo Rosso en 1978, Diesel est depuis longtemps une entreprise internationale innovante, ancrée dans la maîtrise du denim.
Elle a depuis évolué pour devenir un leader de la mode haut de gamme et constitue aujourd’hui une véritable alternative au marché établi du luxe.
Glenn Martens, directeur créatif depuis 2020, supervise les vêtements, les accessoires et un large éventail de collaborations lifestyle : des parfums, montres et bijoux à la décoration d’intérieur et aux projets immobiliers avec Diesel Living.
Découvrir, soutenir et encourager la créativité fait partie de l’ADN de Diesel, qui alimente un grand nombre de marques et d’entreprises emblématiques au niveau mondial.
Cette créativité est quelque chose qui nous inspire vraiment chez Mood Media, et nous sommes fiers d’avoir collaboré avec Diesel pendant plusieurs années sur leur curation musicale dans de nombreux magasins à travers le monde.
Objectif
L’ouverture du magasin de Shibuya à Tokyo, au Japon, a été l’occasion de célébrer et de présenter Diesel aujourd’hui et ses idées pour l’avenir de la marque.
La conception du magasin devait avoir un impact important, en consacrant une grande partie aux racines denim de la marque que les consommateurs connaissent et aiment, et en incorporant la collection Diesel plus large au fur et à mesure que le consommateur se promène dans l’espace.
Le magasin lui-même est un mélange de textures et de couleurs vraiment fascinant.
Des palettes audacieuses et des variations de textures reflétant chaque style et chaque objectif créent un magasin attrayant, inspirant et passionnant.
Mood Media a de nouveau été sollicité pour créer un programme musical sur mesure pour ce tout nouveau magasin.
Le programme devait refléter la scène indie locale de l’emplacement du magasin tout en restant pertinent pour un public international.
Diesel a une histoire forte et bien connue avec la radio NTS.
Cette collaboration joue un rôle important dans le “son” de la marque et l’équipe marketing de Diesel souhaitait créer une playlist reflétant la collaboration et l’identité de NTS.
Solutions
Programme musical personnalisé
Notre stratégie pour la playlist de Diesel Tokyo était de définir un programme qui s’aligne sur la personnalité de la marque, la cible démographique, l’expérience de vente souhaitée et la direction musicale de NTS dans le cadre de leur thème global.
En travaillant en étroite collaboration avec l’équipe marketing de Diesel, nous avons pu apporter une nouvelle façon de travailler dans le partenariat en dirigeant le processus créatif et en choisissant les morceaux appropriés qui fonctionnent dans le cadre de la stratégie.
Cela permet d’éliminer les obstacles liés aux licences et de mettre en valeur notre expertise en matière d’expérience en magasin.
Nous voulions rester à l’avant-garde en choisissant des talents qui sont à la pointe d’un nouveau genre ou sous-genre, des artistes qui sont forts dans les questions, les conversations et les styles modernes, des morceaux et des artistes qui influencent les tendances actuelles.
Cette playlist a pour but de capturer les talents locaux qui s’inspirent de genres, de pays et de cultures multiples et de les placer sur une plateforme mondiale.
Par essence, la playlist s’appuie sur des morceaux qui s’inscrivent dans une ou plusieurs des catégories suivantes : Audacieux, innovant, amusant, mondial et inspiré par les NTS.
La culture des clubs joue un rôle important dans le programme. Nous continuerons donc à développer le programme en fonction de ce qui se passe actuellement dans les clubs locaux et de la direction que prendra le genre.
Résultats
Benjamin Dumazot, Senior Music Supervisor chez Mood Media pour Diesel a déclaré : “C’est une playlist très amusante à travailler ! Diesel sait comment s’amuser avec la marque et n’a pas peur de s’éloigner de la norme. Créer une playlist qui repousse les limites de la créativité, c’est génial”.
Mood Media continuera à travailler avec Diesel au cours des prochains mois. Nous travaillerons sur un nouveau CMS qui permettra non seulement à notre équipe de travailler plus efficacement pour la marque, mais aussi à la marque de bénéficier de mises à jour simples et efficaces et d’une expérience transparente qui évolue avec la marque, le marché mondial et tous les développements culturels et musicaux locaux.
La liste de lecture sera revue tous les mois, avec un changement probable de 15 à 20 % des morceaux pour rafraîchir, renouveler et revitaliser l’expérience en magasin pour les consommateurs et les collègues.
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