Diesel
Studium przypadku
O Diesel
Założona przez Renzo Rosso w 1978 roku, Diesel od dawna jest innowacyjną międzynarodową firmą lifestylową, mocno zakorzenioną w świecie denimu. Od czasu swojego powstania, zajęła miejsce lidera mody premium i obecnie jest autentyczną alternatywą dla znanego rynku luksusowego. Glenn Martens, dyrektor kreatywny od 2020 roku, nadzoruje odzież, akcesoria i szeroką gamę partnerstw w zakresie lifestyle: od produktów zapachowych, zegarki i biżuterię po projektowanie wnętrz i projekty nieruchomości w ramach marki Diesel Living.
Duch eksploracji, wspierania i promowania kreatywności jest częścią DNA firmy Diesel i stanowi inspirację dla wielu różnych kultowych marek i firm na całym świecie. Ta kreatywność jest czymś, co naprawdę inspiruje nas w Mood Media i jesteśmy dumni, że od kilku lat współpracujemy z Diesel w zakresie doboru muzyki w wielu sklepach na całym świecie.
Cel
Otwarcie sklepu Shibuya w Tokio w Japonii stanowiło ekscytującą okazję do celebracji i zaprezentowania obecnego dorobku marki Diesel i jej pomysłów na przyszłość. Projekt sklepu miał z założenia wywoływać silne emocje, a spora jego część miała być poświęcona denimowym źródłom marki, które konsumenci znają i kochają. Uzupełnieniem miał być natomiast wachlarz nowych propozycji Diesel, otwierających się przed klientem wraz z postępem eksploracji salonu. Sama placówka jest autentycznie hipnotyzującą mieszanką tekstur i kolorów. Odważne palety i wariacje tekstur odzwierciedlające każdy styl i cel tworzą wciągającą, inspirującą i ekscytującą przestrzeń.
Mood Media została ponownie zaangażowana do stworzenia spersonalizowanego programu muzycznego nowego salonu marki Diesel. Program musiał nawiązywać do lokalnej sceny Indie, ale równocześnie być miły w odbiorze dla każdego odbiorcy.
Wspólna historia marki Diesel i radia NTS jest dość dobrze znana. Od zawsze współpraca ta odgrywała dużą rolę w “brzmieniu” marki, a zespół marketingowy Diesel chciał stworzyć playlistę odzwierciedlającą współpracę i tożsamość NTS.
Rozwiązania
Spersonalizowany Program Muzyczny
Nasza strategia zbudowana wokół playlisty Diesel Tokyo polegała na określeniu ram programu muzycznego, który będzie zgodny z tożsamością marki, docelową grupą demograficzną, pożądanym doświadczeniem klienta i nawiązaniami muzycznymi do NTS, wszystko w granicach motywu globalnego. Ściśle współpracując z zespołem marketingowym Diesel, byliśmy w stanie wprowadzić nowe sposoby współpracy, kierując procesem twórczym i wybierając odpowiednie utwory, które wpisują się w stworzoną strategię. W ten sposób usunęliśmy wszelkie przeszkody związane z licencjami i stworzyliśmy grunt pod wykorzystanie naszej wiedzy eksperckiej w zakresie tworzenia najlepszych doświadczeń klienta w placówce handlowej.
Chcieliśmy wyprzedzić konkurencję, wybierając artystów, którzy są prekursorami nowych gatunków lub podgatunków, twórców, którzy nie boją się zadawać trudnych pytań, szukają inspiracji w nowych stylach. Szukaliśmy utworów i artystów, którzy kształtują obecne, nowe trendy. Nasza playlista skupia się wokół nowych lokalnych brzmień, które czerpią z wielu gatunków, krajów i kultur, by następnie umieścić te brzmienia na globalnej platformie. Zasadniczo playlista opiera się na utworach, które można przypisać do przynajmniej jednej z następujących kategorii: odważne, innowacyjne, zabawne, globalne i inspirowane NTS. Kultura klubowa odgrywa silną rolę w programie, więc będziemy nadal rozwijać program w oparciu o to, co dzieje się obecnie na lokalnej scenie klubowej i dokąd zmierza ten właśnie gatunek.
Rezultaty
Benjamin Dumazot, Senior Music Supervisor w Mood Media dla Diesel powiedział: “Praca nad tą playlistą dała mi tyle radości! Diesel wie, jak dobrze się bawić z marką i nie boi się wykraczać poza znane normy. Tworzenie playlisty, która przesuwa kreatywne granice jest świetne”.
W nadchodzących miesiącach Mood Media będzie kontynuować współpracę z marką Diesel, pracując nad nowym systemem CMS, który nie tylko umożliwi naszemu zespołowi bardziej wydajną pracę dla marki, ale także zapewni proste, skuteczne aktualizacje i spójne doświadczenie, które ewoluuje wraz z marką, globalnymi trendami i wszelkimi lokalnymi zmianami kulturowymi i muzycznymi. Playlista będzie weryfikowana co miesiąc, wprowadzając 15-20% nowych utworów w celu odświeżenia, odnowienia i ożywienia doświadczenia w sklepie zarówno dla konsumentów, jak i współpracowników.
WZNIEŚ JAKOŚĆ DOŚWIADCZENIA KLIENTA NA WYŻSZY POZIOM
Wznieś doświadczenie klienta na nowy poziom i zapewnij sobie spokojny sen dzięki nawiązaniu współpracy z Mood Media. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej.
"*" oznacza pola wymagane