DIESEL
STUDIUM PRZYPADKU
O DIESEL
Założona przez Renzo Rosso w 1978 roku, Diesel od dawna jest innowacyjną międzynarodową firmą lifestylową, opartą o mistrzostwo w świecie denim. Od czasu powstania zajęła miejsce lidera mody premium i obecnie jest autentyczną alternatywą dla znanego rynku luksusowego. Glenn Martens, dyrektor kreatywny od 2020 roku, nadzoruje odzież, akcesoria i szeroką gamę współpracy w zakresie lifestyle: od zapachów, zegarków i biżuterii po projektowanie wnętrz i projekty nieruchomości z marką Diesel Living.
Duch eksploracji, wspierania i promowania kreatywności jest częścią DNA firmy Diesel i stanowi inspirację dla wielu różnych kultowych marek i firm na całym świecie. Ta kreatywność jest czymś, co naprawdę inspiruje nas w Mood Media i jesteśmy dumni, że od kilku lat współpracujemy z Diesel w zakresie doboru muzyki w wielu sklepach na całym świecie.
CEL
Otwarcie sklepu Shibuya w Tokio w Japonii stworzyło ekscytującą okazję do świętowania i zaprezentowania obecnego dorobku marki Diesel i jej pomysłów na przyszłość. Projekt sklepu miał z założenia wywoływać silne emocje, a spora jego część miała być poświęcona denimowym źródłom marki, które konsumenci znają i kochają, a uzupełnieniem miał być szeroki wachlarz nowych propozycji Diesel, pojawiających się wraz z eksploracją sklepu przez klienta. Sama placówka jest autentycznie hipnotyzującą mieszanką tekstur i kolorów. Odważne palety i wariacje tekstur odzwierciedlające każdy styl i cel tworzą wciągającą, inspirującą i ekscytującą przestrzeń.
Mood Media została ponownie zaangażowana do stworzenia spersonalizowanego programu muzycznego nowego sklepu marki. Program musiał nawiązywać do lokalnej sceny Indie, ale równocześnie być przyjemnym dla ucha publiczności globalnej.
Wspólna historia marki Diesel i radia NTS jest dość dobrze znana. Od zawsze współpraca ta odgrywała dużą rolę w “brzmieniu” marki, a zespół marketingowy Diesel chciał stworzyć playlistę odzwierciedlającą współpracę i tożsamość NTS.
ZASTOSOWANE ROZWIĄZANIA
SPERSONALIZOWANY PROGRAM MUZYCZNY
Nasza strategia zbudowana wokół playlisty Diesel Tokyo polegała na określeniu ram dla programu, który będzie zgodny z tożsamością marki, docelową grupą demograficzną, pożądanym doświadczeniem klienta i nawiązaniami muzycznymi do NTS, w ramach motywu globalnego. Ściśle współpracując z zespołem marketingowym Diesel, byliśmy w stanie wprowadzić nowy sposób do pracy partnerstwa, kierując procesem twórczym i wybierając odpowiednie utwory, które wpisują się w stworzoną strategię. W ten sposób usunęliśmy wszelkie przeszkody związane z licencjami i stworzyliśmy grunt pod wykorzystanie naszej wiedzy eksperckiej w zakresie tworzenia najlepszych doświadczeń klienta w placówce handlowej.
Chcieliśmy wyprzedzić konkurencję, wybierając artystów, którzy są prekursorami nowych gatunków lub podgatunków, twórców, którzy nie boją się zadawać trudnych pytań, szukają inspiracji w nowych stylach. Szukaliśmy utworów i artystów, którzy kształtują obecne, nowe trendy. Nasza playlista skupia się wokół nowych lokalnych brzmień, które czerpią z wielu gatunków, krajów i kultur, by następnie umieścić te brzmienia na globalnej platformie. Zasadniczo playlista opiera się na utworach, które można przypisać do przynajmniej jednej z następujących kategorii: odważne, innowacyjne, zabawne, globalne i inspirowane NTS. Kultura klubowa odgrywa silną rolę w programie, więc będziemy nadal rozwijać program w oparciu o to, co dzieje się obecnie na lokalnej scenie klubowej i dokąd zmierza ten właśnie gatunek.
EFEKTY
Benjamin Dumazot, Senior Music Supervisor w Mood Media dla Diesel powiedział: “Praca nad tą playlistą dała mi tyle radości! Diesel wie, jak dobrze się bawić z marką i nie boi się odstępstw od normy. Tworzenie playlisty, która przesuwa kreatywne granice jest świetne”.
W nadchodzących miesiącach Mood Media będzie kontynuować współpracę z marką Diesel, pracując nad nowym systemem CMS, który nie tylko umożliwi naszemu zespołowi bardziej wydajną pracę dla marki, ale także zapewni proste, skuteczne aktualizacje i spójne doświadczenie, które ewoluuje wraz z marką, globalnymi trendami i wszelkimi lokalnymi zmianami kulturowymi i muzycznymi. Playlista będzie weryfikowana co miesiąc, wprowadzając 15-20% nowych utworów w celu odświeżenia, odnowienia i ożywienia doświadczenia w sklepie zarówno dla konsumentów, jak i współpracowników.
WZNIEŚ JAKOŚĆ DOŚWIADCZENIA KLIENTA NA WYŻSZY POZIOM
Wznieś doświadczenie klienta na nowy poziom i zapewnij sobie spokojny sen dzięki nawiązaniu współpracy z Mood Media. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej.
"*" oznacza pola wymagane