Musik ist ein wesentlicher Bestandteil unseres täglichen Lebens. Tatsächlich dringt sie in die meisten Momente unseres Tages ein – vom Fahrstuhl-Jazz bis zum neuesten Coffeeshop-Jingle. Die besten Vermarkter verstehen dies und wissen, wie die im Hintergrund laufende Musik genutzt werden kann, um Kundenstimmung, Kaufverhalten und Markenwahrnehmung zu beeinflussen. Kurz gesagt: Musik für Unternehmen ist wichtig. Großartig.

Die Strategie, die hinter der Anwendung dieser Konzepte steht, wird als Music Branding bezeichnet. Ob wir es wahrhaben wollen oder nicht, das Musik-Branding hat einen enormen Einfluss auf unsere Wahrnehmung einer Marke und auf unsere Entscheidung, uns mit ihr zu beschäftigen. Musik-Branding hilft einem Unternehmen oder einer Organisation, sich von der Masse abzuheben. Außerdem wird eine persönliche Beziehung zu einem Unternehmen oder einer Organisation aufgebaut und gestärkt, indem die wesentlichen E – Emotionen, Erfahrungen, Engagement und Exklusivität – angesprochen werden.

EMOTIONEN

Umfangreiche Untersuchungen haben bewiesen, dass der Großteil des Kaufverhaltens von Kunden durch Emotionen beeinflusst wird. Kombiniert man dieses Konzept mit dem Wissen, dass Musik einer der effektivsten emotionalen Anstifter ist, hat man den Hauptmotivator für das Musik-Branding entdeckt.

Denken Sie darüber nach: Wenn Sie Ihre Kunden an sich binden wollen, ist es nur logisch, Ihre Marke mit der Musik zu verbinden, die Ihr Publikum anspricht. Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre Marke mit einer Musikauswahl zu verbinden, die Ihre zentralen Werte und Ziele unterstreicht, stimmen Sie Ihr Unternehmen emotional mit gleichgesinnten Kunden ab und schaffen emotionale Verbindungen, die Befürwortung, Engagement und Markentreue fördern.

ERFAHRUNGEN

Die erfolgreichsten Marken verkaufen keine Produkte oder Dienstleistungen mehr. Sie verkaufen Erfahrungen. Die Interaktion mit einer Marke verschafft dem Kunden Eindrücke oder Erinnerungen, die er anderswo nicht bekommen kann – ein einzigartiges, individuelles und personalisiertes Erlebnis. Effektives Erlebnisdesign bezieht den Kunden auf möglichst vielen Ebenen mit ein, und Musik ist ein wesentliches Element dieses Engagements.

Großartiges Erlebnisdesign berücksichtigt auditive Reize, und Musikbranding ist ein wesentliches Element dieses Designs. Würden die Kunden zum Beispiel ein High-End-Spa bevorzugen, in dem nur lauter Heavy Metal gespielt wird, oder eines, in dem eine entspannende Klanglandschaft zu hören ist? Die sorgfältige Auswahl von Markenmusik sorgt für die richtige Stimmung in Ihrer Umgebung und steigert den Wert des Kundenerlebnisses – und gute Erlebnisse führen zu Folgegeschäften.

ENGAGEMENT

In diesen werbeüberladenen Zeiten ist das Engagement der Kunden zum neuen Standard für erfolgreiches Marketing und Kommunikation geworden. Um aktives Engagement zu wecken, müssen Unternehmen auf eine Art und Weise kommunizieren, die für ihr Publikum relevant ist – deshalb kann Musik-Branding ein wirkungsvolles Instrument sein. Wenn sie strategisch eingesetzt wird, kann Musik ein wesentlicher Bestandteil der Interaktion zwischen Kunde und Marke werden. Insbesondere das Musik-Branding kann eine entscheidende Rolle beim Engagement in den sozialen Medien spielen, indem es Gespräche und Dialoge anregt, die Ihr positives Markenimage fördern.