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LES DONNÉES QUI SE CACHENT DERRIÈRE LES SYSTÈMES D’AFFICHAGE DYNAMIQUE
L’affichage numérique gagnant en popularité et en efficacité, de plus en plus d’entreprises de toutes tailles ajoutent des solutions numériques à leur stratégie de marketing et de marque. Cependant, il peut s’agir d’un investissement coûteux. Il est donc essentiel de disposer d’informations précises sur les systèmes de signalisation numérique. Voici un guide rapide de Mood sur la manière dont les consommateurs sont influencés par l’affichage dynamique, sur les entreprises qui l’utilisent et sur ses effets sur les affaires et les ventes.
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COMBIEN DE CONSOMMATEURS SONT EXPOSÉS À L’AFFICHAGE DYNAMIQUE ?
En 2010, 70 % des Américains de plus de 12 ans regardaient des écrans vidéo numériques chaque mois (1), ce qui représente environ 181 millions de personnes. Toutefois, ce nombre a certainement augmenté de façon considérable, car le nombre d’entreprises affichant des panneaux numériques ne cesse de croître chaque année.
Plus précisément, les installations d’affichage numérique connaissent une croissance de 40 % par an (2) et ne devraient pas s’arrêter de sitôt. Le taux de croissance annuel composé (TCAC) devrait se maintenir à 8,94 % jusqu’en 2020 (3).
QUELLES ENTREPRISES UTILISENT EFFICACEMENT L’AFFICHAGE DYNAMIQUE ?
De nombreuses industries et entreprises de toutes tailles bénéficient actuellement de systèmes de signalisation numérique. Actuellement, le commerce de détail est le premier secteur d’activité pour l’affichage dynamique, représentant 25 % des ventes, suivi par le secteur de la restauration rapide (20 %) et les secteurs de la santé et des entreprises combinés (12 %). La finance et l’éducation occupent également une part importante du marché de l’affichage dynamique (4).
Sans surprise, les grandes entreprises comme Chili’s et Qdoba utilisent des écrans numériques impressionnants, mais ce n’est plus seulement une tendance pour les grandes entreprises. La vente moyenne d’un système de signalisation numérique dynamique comprend entre un et cinq écrans, ce qui signifie que les petites et moyennes entreprises occupent désormais une place importante sur le marché.
La signalisation numérique est très demandée car elle répond à de nombreux objectifs et a prouvé son efficacité dans divers secteurs. Mais tous les types d’affichage dynamique ne sont pas identiques – les différents secteurs d’activité utilisent l’affichage dynamique de différentes manières. Les commerces de détail et les restaurants sont plus susceptibles de l’utiliser pour la publicité, tandis que les entreprises, les établissements médicaux et les établissements d’enseignement utilisent les systèmes de signalisation numérique pour diffuser des informations importantes. Cependant, tous deux espèrent faire participer leurs clients en faisant de la publicité et en informant.
POURQUOI L’UTILISATION DE L’AFFICHAGE DYNAMIQUE AUGMENTE-T-ELLE ?
Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à saisir les opportunités rentables offertes par les nouvelles technologies de publicité dynamique. Les entreprises dotées d’une signalisation numérique ont plus de chances de faire entrer les clients dans le magasin, de les diriger vers davantage de zones du magasin et d’augmenter le temps passé par les clients dans le magasin. De multiples études prouvent le fort ROI et ROO des systèmes de signalisation numérique.
En 2010, Nielson a suivi l’utilisation de l’affichage numérique dans 120 épiceries au fil du temps et a constaté que 4 marques sur 5 ont connu des augmentations allant jusqu’à 33 % de ventes supplémentaires par rapport à l’utilisation de l’affichage imprimé seul (5). En outre, 68 % des clients ont reconnu que l’affichage numérique “influencerait leur décision d’acheter le produit annoncé à l’avenir” et 44 % ont reconnu qu’il “les inciterait à acheter le produit annoncé plutôt que celui qu’ils prévoyaient d’acheter”. (6)
Avec la signalisation numérique, les messages peuvent être modifiés à la demande et à un coût très faible (contrairement à la signalisation imprimée). Les entreprises peuvent donc s’adresser directement à leurs clients avec le bon message, au bon endroit et au bon moment. Les entreprises peuvent facilement changer les éléments du menu et les produits en fonction de l’heure de la journée, de la saison ou des stocks disponibles. Ils peuvent également présenter plus de produits et d’informations que jamais grâce à de multiples fonctionnalités sous forme de diaporama, et améliorer l’expérience en magasin en faisant participer les clients et en créant un décor intérieur dynamique.
De nombreux secteurs et entreprises ont déjà bénéficié de l’affichage dynamique. Contactez Mood dès aujourd’hui pour en savoir plus sur l’affichage dynamique et prendre la meilleure décision publicitaire, la plus rentable, pour votre entreprise.
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(1) Étude 2010 d’Arbitron sur l’affichage vidéo numérique
(2) Recherche InfoTrend, décembre 2013.
(3) Article de TMC News de mars 2014
(4) Groupe d’experts en signalisation numérique
(5) Étude Nielsen DOOH 2010
(6) Enquête Nielsen sur les réseaux en magasin 2006
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