Diesel
Esettanulmány
A Dieselről
A Dieselt 1978-ban Renzo Rosso alapította, és a márkát már jó ideje mint innovatív nemzetközi életstílus-vállalatot tartják számon, aminek a gyökerei a farmerszabászat mesterségéig nyúlnak vissza. Azóta a cég a prémium divat vezetőjévé nőtte ki magát, és ma már valódi alternatíváját jelenti a hagyományos értelemben vett luxuspiacnak. Glenn Martens, aki 2020 óta a cég kreatív igazgatója, felügyeli a ruházatot, a kiegészítőket és az életmóddal kapcsolatos együttműködések széles skáláját: a parfümöktől, az óráktól és az ékszerektől kezdve a lakberendezésen át egészen a Diesel Living ingatlanprojektekig.
A kreativitás felfedezése, támogatása és előmozdítása a Diesel DNS-ének része, ami számos ikonikus világméretű márkát és vállalatot működtet. Ez a kreativitás igazán inspirálólag hat ránk is a Mood Media-nál, és büszkék vagyunk arra, hogy a Diesel partnereként már több éve dolgozhatunk együtt és végezhetjük a zenei anyagaik összeállítását a világ különböző pontjain található üzleteikben.
Célkitűzés
A tokiói Shibuya üzlet megnyitása izgalmas lehetőséget teremtett arra, hogy megünnepeljük és bemutassuk a Diesel jelenét, és a márka saját jövőjével kapcsolatos elképzeléseit. Az üzlet kialakításának nagy hatást kellett gyakorolnia, nagy részét a márka fogyasztók által jól ismert és kedvelt farmer gyökereinek szentelve, ebbe belefoglalva a tágabb értelemben vett Diesel-kollekciót, amit a vásárlók a térben haladva ismerhetnek meg. Maga az üzlet a textúrák és színek egy igazán lenyűgöző keverékéből áll össze. Az egyes stílusokat és funkciókat tükröző merész paletták és anyagvariációk egy magával ragadó, inspiráló és izgalmas üzletet hoznak létre.
A Mood Media ismét felkérést kapott, hogy egy egyedi zenei programot készítsen ehhez a vadonatúj üzlethez. A programnak tükröznie kellett az üzlet helyszínének helyi indie színterét, ugyanakkor relevánsnak kellett maradnia a globális közönség számára.
A Diesel szoros és közismert múltra tekint vissza az NTS rádióval. Ez az együttműködés nagy szerepet játszik a márka „hangzásában”, épp ezért a Diesel marketingcsapata olyan lejátszási listát szeretett volna, ami tükrözi az együttműködésüket az NTS adóval és a rádió identitását.
Megoldások
Egyedi zenei program
A Diesel Tokyo lejátszási listájával kapcsolatos stratégiánk az volt, hogy olyan programot határozzunk meg, ami összhangban van a márka személyiségével, a célcsoporttal, a kívánt kiskereskedelmi élménnyel és a globális téma részeként, az NTS zenei irányvonalával. A Diesel marketingcsapatával szorosan együttműködve új munkamódszerrel gazdagítottuk a partnerséget a kreatív folyamat vezetése és a stratégiának megfelelő zeneszámok kiválasztása révén. Ezáltal elhárultak a licenszeléssel kapcsolatos akadályok, és a legjobb bolti élményt biztosító szakértelem is felszínre kerülhetett.
Mindenképpen a többiek előtt akartunk járni, épp ezért olyan tehetségeket választottunk, akik élen járnak egy új műfajban vagy alműfajban, olyan művészeket, akik erős véleménnyel bírnak a modern kérdésekben, párbeszédekben és stílusokban, olyan zeneszámokat és művészeket, akik befolyásolják az aktuális trendeket. Ez a lejátszási lista a helyi tehetségek megragadásáról szól, akik több műfajból, országból és kultúrából merítenek ihletet, és ezt egy világméretű platformon helyezik el. A lejátszási lista lényegében az olyan zeneszámok felé hajlik, amelyek az alábbi kategóriák közül egy vagy több kategóriának is megfelelnek: Merész, innovatív, szórakoztató, globális és NTS-ihletésű. A klubkultúra erős szerepet játszik a programban, ezért a programot folyamatosan fejlesztjük annak függvényében, hogy mi történik éppen a helyi klub szcénában, és hogy mi a műfaj következő lépése.
Eredmények
Benjamin Dumazot, a Diesel projektért felelős Mood Media vezető zenei felügyelője azt mondta: „Nagyszerű élmény volt ezen a lejátszási listán dolgozni! A Diesel tudja, hogy mit jelent a szórakozás, és nem félnek eltérni a megszokottól. Nagyszerű érzés egy olyan lejátszási lista létrehozása, ami feszegeti a kreatív határokat”.
Ahogy a Mood Media a következő hónapokban folytatja a munkát a Diesel-lel, egy új tartalomkelező rendszeren fogunk dolgozni, ami nem csak azt teszi majd lehetővé, hogy a csapatunk hatékonyabban munkát végezzen a márkának, hanem azt is, hogy a márka egyszerű, hatékony frissítésekhez és zökkenőmentes élményhez jusson, ami együtt fejlődik a márkával, a világméretű piaccal és a helyi kulturális és zenei történésekkel. A lejátszási listát havonta felülvizsgáljuk, és a zeneszámok 15-20%-át valószínűleg lecseréljük, hogy felfrissítsük, megújítsuk és élénkebbé tegyük a bolton belüli élményt úgy a fogyasztók, mint a dolgozók számára.
FOKOZZA A VÁSÁRLÓI ÉLMÉNYT
Emelje magasabb szintre az élményt a Mood segítségével és tegyen szert a jól megérdemelt nyugalomra! További információért lépj envelünk kapcsolatba még ma!
"*" a kötelező mezőket jelöli