DIESEL CASE STUDY
OVER DIESEL
Diesel werd in 1978 opgericht door Renzo Rosso en is al lange tijd een innovatief internationaal lifestylebedrijf, geworteld in denim meesterschap. Het heeft zich sindsdien ontwikkeld tot een leider in premium mode en is nu een echt alternatief voor de gevestigde luxe markt. Glenn Martens, creatief directeur sinds 2020, houdt toezicht op kleding, accessoires en een breed scala aan samenwerkingen op het gebied van lifestyle: van geuren, horloges en sieraden tot interieurdesign en vastgoedprojecten met Diesel Living.
Het ontdekken, ondersteunen en stimuleren van creativiteit maakt deel uit van het DNA van Diesel, dat een verscheidenheid aan wereldwijde iconische merken en bedrijven aandrijft. Deze creativiteit is iets wat ons bij Mood Media echt inspireert en we zijn er trots op dat we al een aantal jaren met Diesel samenwerken aan hun muziekcuratie in talrijke winkels over de hele wereld.
DOELSTELLING
De opening van de Shibuya-winkel in Tokio, Japan, creëerde een opwindende kans om Diesel nu en hun ideeën voor de toekomst te vieren en te laten zien. Het winkelontwerp moest een grote impact hebben, waarbij een groot deel gewijd zou worden aan de denimroots van het merk die consumenten kennen en liefhebben, en waarbij de bredere Diesel-collectie werd opgenomen terwijl de consument door de ruimte dwaalt. De winkel zelf is een werkelijk betoverende mix van texturen en kleuren. Gedurfde paletten en textuurvariaties die elke stijl en elk doel weerspiegelen, creëren een boeiende, inspirerende en opwindende winkel.
Mood Media werd opnieuw ingeschakeld om een custom muziekprogramma te maken voor deze gloednieuwe winkel. Het programma moest de lokale indie scene van de winkellocatie weerspiegelen, maar relevant blijven voor een wereldwijd publiek.
Diesel heeft een sterke en bekende geschiedenis met NTS radio. Deze samenwerking speelt een grote rol in het ‘geluid’ van het merk en het marketingteam van Diesel wilde graag een afspeellijst samenstellen die de samenwerking met NTS en de identiteit weerspiegelt.
OPLOSSINGEN
CUSTOM MUZIEKPROGRAMMA
Onze strategie voor de Diesel Tokyo-afspeellijst was om een programma te definiëren dat aansluit bij de merkpersoonlijkheid, de doelgroep, de gewenste winkelervaring en de muziekrichting van NTS als onderdeel van hun wereldwijde thema. In samenwerking met het Diesel-marketingteam brachten we een nieuwe manier van werken in het partnerschap door het creatieve proces te leiden en geschikte tracks te kiezen die binnen de strategie passen. Dit neemt alle obstakels met betrekking tot licenties weg en zorgt ervoor dat onze expertise in de beste winkelbeleving tot zijn recht komt.
We wilden voorop blijven lopen door talent te kiezen dat toonaangevend is in een nieuw genre of subgenre, artiesten die sterk zijn in moderne vragen, gesprekken en stijlen, tracks en artiesten die de huidige trends beïnvloeden. Deze afspeellijst draait helemaal om het vastleggen van lokaal talent dat inspiratie haalt uit meerdere genres, landen en culturen en het plaatsen ervan op een wereldwijd platform. In essentie leunt de afspeellijst op tracks die in één of meer van de volgende categorieën vallen: gedurfd, innovatief, leuk, wereldwijd en NTS-geïnspireerd. Clubcultuur speelt een belangrijke rol in het programma, dus we blijven het programma ontwikkelen met wat er op dit moment in de lokale clubscene gebeurt en waar het genre naartoe gaat.
RESULTATEN
Benjamin Dumazot, Senior Music Supervisor bij Mood Media voor Diesel: “Dit is zo’n leuke afspeellijst om aan te werken! Diesel weet hoe ze plezier moeten hebben met het merk en ze zijn niet bang om af te wijken van de norm. Het is geweldig om een afspeellijst te maken die creatieve grenzen verlegt”.
Terwijl Mood Media de komende maanden met Diesel blijft samenwerken, werken we aan een nieuw CMS waarmee ons team niet alleen efficiënter voor het merk kan werken, maar waarmee het merk ook eenvoudige, effectieve updates en een naadloze ervaring kan ervaren die evolueert met het merk, de wereldwijde marktplaats en alle lokale culturele en muzikale ontwikkelingen. De afspeellijst wordt maandelijks beoordeeld, met een waarschijnlijke verandering van 15-20% van de nummers om de winkelbeleving voor zowel consumenten als collega’s op te frissen en te vernieuwen.
VERBETER DE IN-STORE KLANTBELEVING
Verbeter de beleving en krijg de gemoedsrust die je verdient met Mood. Neem vandaag nog contact met ons op voor meer informatie.
"*" geeft vereiste velden aan