CASESTUDY DIESEL
OVER DIESEL
Diesel werd in 1978 opgericht door Renzo Rosso en is al lange tijd een innovatief internationaal lifestylebedrijf, geworteld in denim meesterschap.
Het heeft zich sindsdien ontwikkeld tot een leider in premium mode en is nu een echt alternatief voor de gevestigde luxemarkt.
Glenn Martens, creatief directeur sinds 2020, houdt toezicht op kleding, accessoires en een breed scala aan samenwerkingen op het gebied van lifestyle: van geuren, horloges en sieraden tot interieurdesign en vastgoedprojecten met Diesel Living.
Het ontdekken, ondersteunen en stimuleren van creativiteit maakt deel uit van het DNA van Diesel, dat een verscheidenheid aan wereldwijde iconische merken en bedrijven aandrijft.
Deze creativiteit is iets wat ons bij Mood Media echt inspireert en we zijn er trots op dat we al een aantal jaren met Diesel samenwerken aan hun muziekcuratie in talrijke winkels over de hele wereld.
DOELSTELLING
De opening van de Shibuya-winkel in Tokio, Japan, creëerde een opwindende kans om Diesel nu en hun ideeën voor de toekomst van het merk te vieren en te laten zien.
Het winkelontwerp moest een grote impact hebben, door een groot deel te wijden aan de denim roots van het merk die de consumenten kennen en waar ze van houden, en door de bredere Diesel-collectie te integreren terwijl de consument door de ruimte slentert.
De winkel zelf is een werkelijk betoverende mix van texturen en kleuren.
Gewaagde paletten en textuurvariaties die elke stijl en elk doel weerspiegelen, creëren een boeiende, inspirerende en spannende winkel.
Mood Media werd opnieuw ingeschakeld om een muziekprogramma op maat te maken voor deze gloednieuwe winkel.
Het programma moest de lokale indiescene van de winkellocatie weerspiegelen, maar relevant blijven voor een wereldwijd publiek.
Diesel heeft een sterke en bekende geschiedenis met NTS radio.
Deze samenwerking speelt een grote rol in het ‘geluid’ van het merk en het marketingteam van Diesel wilde graag een afspeellijst samenstellen die de samenwerking met NTS en de identiteit weerspiegelt.
OPLOSSINGEN
AANGEPAST MUZIEKPROGRAMMA
Onze strategie voor de Diesel Tokyo afspeellijst was het definiëren van een programma dat aansluit bij de persoonlijkheid van het merk, de doelgroep, de gewenste retail beleving en de muziekrichting van NTS als onderdeel van hun wereldwijde thema.
Door nauw samen te werken met het marketingteam van Diesel konden we een nieuwe manier van werken in de samenwerking brengen door het creatieve proces te leiden en geschikte tracks te kiezen die binnen de strategie passen.
Dit neemt alle obstakels met betrekking tot licenties weg en zorgt ervoor dat onze expertise in de beste beleving in de winkel naar voren komt.
Deze afspeellijst draait om het vastleggen van lokaal talent dat inspiratie haalt uit meerdere genres, landen en culturen en dit op een wereldwijd platform plaatst.
In essentie leunt de afspeellijst op tracks die in een of meer van de volgende categorieën vallen: Gedurfd, innovatief, leuk, wereldwijd en NTS-geïnspireerd.
Clubcultuur speelt een sterke rol in het programma, dus we blijven het programma ontwikkelen met wat er op dit moment gebeurt in de lokale clubscene en waar het genre de volgende keer naartoe gaat.
RESULTATEN
Benjamin Dumazot, Senior Music Supervisor bij Mood Media voor Diesel: “Dit is zo’n leuke afspeellijst om aan te werken! Diesel weet hoe ze plezier moeten hebben met het merk en ze zijn niet bang om af te wijken van de norm. Het is geweldig om een afspeellijst te maken die creatieve grenzen verlegt”.
Terwijl Mood Media de komende maanden met Diesel blijft samenwerken, werken we aan een nieuw CMS dat ons team niet alleen in staat stelt om efficiënter voor het merk te werken, maar ook om het merk een beleving te geven van eenvoudige, effectieve updates en een naadloze beleving die meegroeit met het merk, de wereldwijde markt en alle lokale culturele en muzikale ontwikkelingen.
De afspeellijst wordt maandelijks herzien, waarbij waarschijnlijk 15-20% van de nummers wordt vervangen om de beleving in de winkel voor zowel consumenten als collega’s op te frissen, te vernieuwen en nieuw leven in te blazen.
VERBETER DE IN-STORE KLANTBELEVING
Verbeter de beleving en krijg de gemoedsrust die je verdient met Mood. Neem vandaag nog contact met ons op voor meer informatie.
"*" geeft vereiste velden aan