Vans
Fallstudie
Über Vans
Unter dem Dach der VF Corporation ist Vans das klassische Unternehmen für Aktivsportschuhe, das sich durch Authentizität und Kreativität auszeichnet. Die Marke wurde 1966 gegründet und hat sich durch Sport, Musik, Kunst und Straßenkultur einen Namen gemacht.
Der Vans West End Store im Herzen der Oxford Street in London wurde kürzlich in ein globales kulturelles Zentrum verwandelt. Dieser neu gestaltete Raum, der nun der größte Store der Marke in Europa ist, verfügt über eine permanente Skate-Rampe in seinem Zentrum. Sie ist das pulsierende Herz des Ladens, in dem Skate-Demonstrationen, Live-Musik und Kunstveranstaltungen stattfinden, und festigt die Rolle des Ladens als Ziel für die Gemeinschaft.
Zielsetzung
Das Hauptziel für diesen Flagship-Store war es, den Einzelhandel neu zu definieren, indem durch innovatives Design und kulturelle Veranstaltungen ein lebendiges Gemeinschaftszentrum geschaffen wurde. Dieser neue Ansatz verwandelt den Raum in ein flexibles, begehbares Ziel und ein globales kulturelles Zentrum für die Skateboarding-Community, das über ein traditionelles Einzelhandelsmodell hinausgeht und ein gehobenes Markenerlebnis schafft.
Lösungen
Vans – Skatekultur-Hymnen
Das maßgeschneiderte Musikprogramm für Vans fängt die Kernwerte der Marke ein: rebellisch, kantig und abenteuerlich. Es zelebriert die Jugendkultur und den kreativen Ausdruck, während es mit zeitgenössischen Künstlern und Klängen nach vorne drängt. Das kuratierte Angebot kombiniert drei verschiedene Ansätze, um ein dynamisches Programm zu schaffen, das so voller Energie und Kreativität ist wie das Skaten selbst. In einem Vans-Laden können die Kunden eine breite Palette von Musik hören, von klassischem Rock und Punk bis hin zu Hip-Hop, Elektronik, Jazz und R&B. Die Musik spiegelt auch die Schlüsselmomente der Marke wider und bietet ein umfassendes Klangerlebnis des Vans-Ökosystems.
Digital Signage
Die Digital Signage-Lösungen von Mood Media waren sowohl bei der Ersteinrichtung als auch bei der jüngsten Umgestaltung des Ladens entscheidend. Um Kunden anzulocken und ein deutliches Zeichen zu setzen, wurde eine LED-Wand für den Außenbereich prominent über dem Eingang positioniert, um eine kontinuierliche, hohe Sichtbarkeit zu gewährleisten.
Im Inneren wurde die helle LED-Innenwand auf geniale Weise in eine mobile Lösung umgewandelt. Durch diese innovative Wiederverwendung kann der Bildschirm flexibel in jeder Ecke oder in jedem Raum positioniert werden und unterstützt so die neue Identität des Geschäfts als wandelbare, ereignisorientierte Einzelhandelsumgebung. Durch die Wiederverwendung der vorhandenen Hardware hat das Unternehmen eine nachhaltige und betrieblich effiziente Lösung geschaffen. Alle Inhalte werden über die proprietäre Signage-Plattform von Mood Media geplant und abgespielt: HARMONY.
Systeme
Um die für die Marke Vans unerlässliche Klangqualität zu gewährleisten, installierte Mood Media ein erstklassiges Bose-Audiosystem. Dieses robuste System besteht aus RoomMatch-Lautsprechern mit Full-Range-Qualität, die in Kombination mit zusätzlichen Subwoofern für ein hervorragendes Klangerlebnis im Geschäft sorgen. Dieses System ist entscheidend für die neue Identität des Ladens als kulturelles Zentrum, da es nicht nur für eine gleichmäßige Hintergrundbeschallung, sondern auch für Live-Musik und Veranstaltungen eine hochwertige Audioqualität liefert.
Die Systemintegration umfasste vernetzte Verstärker, Sound/Zone-Controller, LED-Prozessoren und einen Steuerungs-PC. Entscheidend ist, dass Mood Media vollen Fernzugriff auf die gesamte Hardware hat, was dem Unternehmen eine nachhaltige und betrieblich effiziente Fernverwaltung ermöglicht. Diese Fernsteuerungsmöglichkeit ist besonders wertvoll für einen stark frequentierten, auf Veranstaltungen ausgerichteten Ort wie den Vans West End Store.
Ergebnisse
Die integrierte AV-Lösung von Mood Media war von grundlegender Bedeutung für die Verwandlung des Ladens in ein kulturelles Zentrum, das auf immersiven Erfahrungen aufbaut. Das maßgeschneiderte Musikprogramm sorgt sofort für eine authentische, ausgefallene Atmosphäre und stellt sicher, dass sich die Kunden sofort verbunden fühlen, wenn sie durch die Tür treten. Das vielseitige Digital Signage und die mobile LED-Wand sind wichtige Hilfsmittel, die es dem Geschäft ermöglichen, das Programm dynamisch zu bewerben und die Besucher zu fesseln. Das erstklassige Bose Audio System ermöglicht es dem Laden, sofort von einer Hintergrundatmosphäre zu energiegeladener Live-Musik und Skate-Events zu wechseln. Entscheidend ist, dass die Wiederverwendung vorhandener Hardware eine nachhaltige und effiziente Grundlage bildet und die Position des Ladens als Londons erste Adresse für Jugendkultur festigt.
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