6 стъпки за ефективна цифрова реклама в ресторанта

Цифровите реклами в ресторантите постигат такива резултати, тъй като се позовават на естественото ни влечение към екраните. Въпреки това, само защото имате екрани и съдържание по стените, не означава, че наистина ще спечелите вниманието на гостите си. Ресторантите, които постигат най-голям успех с дигиталните табели, спазват това златно правило:

ВЪЗПРОИЗВЕЖДАНЕ НА ПРАВИЛНОТО СЪДЪРЖАНИЕ НА ПРАВИЛНОТО МЯСТО И В ПРАВИЛНОТО ВРЕМЕ

Ще ви разкажем за шестте най-важни стъпки, които трябва да предприемете, за да направите това.

Ако искате да популяризирате конкретни продукти от менюто, докато гостите са в ресторанта, екраните трябва да са на места, които се виждат от повечето, ако не и от всички гости. Помислете за предния вход, в близост до бара и по пътя към тоалетните. Ако просто искате да подобрите атмосферата, можете да монтирате екраните на фини, но забележими места в зоната на домакина или по периметъра на пространството (например видеостена в задната част на трапезарията).

Ако вече имате монтирани екрани, може да помислите за повторното им монтиране, за да постигнете най-добре целите, които се опитвате да постигнете. Силно препоръчваме да се консултирате с експерт по цифрови реклами, за да определите най-доброто възможно разположение на екрана.

#3: Определете реалистичен бюджет.

Не съществува типичен бюджет за цифрови табели за ресторанти, така че ще трябва да направите допълнително проучване и да получите оферти. Трябва да вземете предвид разходите за:

• Визуалният мултимедиен плейър (известен още като хардуер за цифрова реклама). Той се закупува на фиксирана цена или се наема на лизинг срещу месечна такса.
• Софтуерът за цифрова реклама, който управлява съдържанието, показвано на екраните. Софтуерът обикновено е включен в месечна такса за услуга.
• Услуги заразработване и управление на съдържание (ако е необходимо). Ако все още не разполагате с изображения и други визуални активи, някои доставчици могат да създадат съдържание за вас. Някои от тях дори могат да управляват съдържанието от ваше име.
• Търговски екрани* те се предлагат във всякакви форми и размери от множество марки с множество функции.
  Направете си домашното, тъй като това обикновено е най-големият разход, но не е област, в която може да се пести прекалено много.

*Няколко кратки бележки за екраните – въпреки че видовете екрани, които използвате у дома, могат да работят с дигитални табла, те не са идеални за използване в ресторанта ви по редица причини. Като начало, екраните от търговски клас имат защитни рамки, които им позволяват да издържат на прекомерна топлина. Освен това HD екраните, които използвате вкъщи, са предназначени да работят само около 4-6 часа на ден, докато екраните от търговски клас са предназначени за непрекъсната работа. Те също така са по-малко склонни към “изгаряне” – състояние, което често се случва при потребителските екрани. И накрая, екраните от търговски клас имат по-високи съотношения на дисплея, което води до по-добра картина.

За да получите най-доброто съотношение между цена и качество, трябва да се обърнете към един доставчик, който може да предложи всички тези компоненти. Няма да ви се налага да работите с няколко доставчици, за да поддържате едно решение, което ви позволява да спестите време и пари в дългосрочен план. Един надежден и сигурен доставчик на цифрови табели трябва също така да може да ви даде представа за реалистичен бюджет.

#4: Започнете с малко, а след това увеличете мащаба.

Ако имате няколко обекта и сте начинаещи в тази игра, е добре първоначално да внедрите цифровите си табели в един или два ресторанта, преди да ги разпространите в останалите. По този начин ще имате възможност да тествате и доуточнявате стратегията си за цифрови табла, като същевременно минимизирате първоначалната си инвестиция.

Ако разполагате само с едно място, опитайте се първоначално да въведете няколко екрана и да измерите ефективността им в продължение на няколко месеца. Експериментирайте с различни типове съдържание и разберете какво работи с клиентите ви и какво не. Тестовете, които правите в началото, ще ви донесат дивиденти в последствие.

#5: Планирайте дневна почивка.

Освен ако не сте отворени само за едно хранене на ден, трябва да използвате различни стратегии за съдържание за различните часове на деня, за да сте сигурни, че съдържанието ви е подходящо. Уверете се, че промотирате специалните си предложения за закуска сутрин, обедното меню следобед и т.н.

Това обаче не означава, че изобщо не трябва да популяризирате менюто си за вечеря по време на обяд или закуска. Например използването на табло в близост до входа за представяне на обедното меню или ястията за вечеря е чудесен начин да се привлече вниманието към всичко, което предлагате.

#6: Актуализирайте съдържанието си често.

Отново, съдържанието ви трябва да бъде възможно най-подходящо както по отношение на времето, така и на аудиторията. Например, ако през ноември все още рекламирате “Summer Special – Surf N’ Turf”, ще загубите доверието на гостите си, а липсата на внимание към детайлите може да се отрази зле на други аспекти на ресторанта ви.

Освен това, ако промотирате едно и също нещо седмица след седмица, редовните ви клиенти в крайна сметка ще започнат да игнорират цифровите ви табели. Опитайте да създадете множество оформления или версии на едно и също съобщение в различен външен вид. Можете също така да създадете голяма библиотека от „вечнозелено“ съдържание, което може да се сменя и разменя често. Дори и най-малките промени, като промяна на фона или цвета на текста, ще поддържат ангажираността на аудиторията ви.

Като правило се стремете да актуализирате съдържанието на цифровите си табла поне веднъж на всеки 4 седмици, като основните промени се прилагат всеки сезон.

Надяваме се, че тази статия е помогнала да се изясни откъде да започнете стратегията си за цифрови табели.
Свържете се с нашите експерти по цифрова реклама
днес, за да научите повече, и те с удоволствие ще отговорят на всички ваши въпроси.

И накрая, ако вашият бизнес има регионален, национален или глобален отпечатък, не забравяйте да изтеглите “
Дигитални реклами за национални и глобални марки
.” В тази безплатна електронна книга се разглеждат по-подробно много от темите, разгледани тук. Той също така предоставя безценна информация за тези, които искат да внедрят цифрови табла в голям мащаб.