Diesel
Caso práctico
Sobre Diesel
Fundada por Renzo Rosso en 1978, Diesel ha sido durante mucho tiempo una innovadora empresa internacional de estilo de vida, arraigada en la maestría del denim.
Desde entonces, ha evolucionado hasta convertirse en líder de la moda premium y es ahora una verdadera alternativa al mercado de lujo establecido.
Glenn Martens, Director Creativo desde 2020, supervisa la ropa, los accesorios y una amplia gama de colaboraciones de estilo de vida: desde fragancias, relojes y joyas hasta diseño de interiores y proyectos inmobiliarios con Diesel Living.
Descubrir, apoyar y fomentar la creatividad forma parte del ADN de Diesel, que impulsa diversas marcas y empresas icónicas mundiales.
Esta creatividad es algo que realmente nos inspira en Mood Media, y estamos orgullosos de haber colaborado con Diesel durante varios años en la selección de su música en numerosas tiendas de todo el mundo.
Objetivo
La apertura de la tienda de Shibuya en Tokio (Japón) creó una oportunidad apasionante para celebrar y mostrar el presente de Diesel y sus ideas para el futuro de la marca.
El diseño de la tienda debía tener un gran impacto, dedicando una gran parte a las raíces vaqueras de la marca que los consumidores conocen y adoran, e incorporando la colección Diesel más amplia a medida que el consumidor serpentea por el espacio.
La tienda en sí es una mezcla realmente fascinante de texturas y colores.
Las atrevidas paletas y variaciones de texturas que reflejan cada estilo y propósito crean una tienda atractiva, inspiradora y emocionante.
Se volvió a recurrir a Mood Media para crear un programa musical a medida para esta nueva tienda.
El programa debía reflejar la escena indie local de la ubicación de la tienda, pero seguir siendo relevante para un público global.
Diesel tiene una sólida y conocida historia con la radio NTS.
Esta colaboración desempeña un papel importante en el “sonido” de la marca, y el equipo de marketing de Diesel quería crear una lista de reproducción que reflejara la colaboración y la identidad de la NTS.
Soluciones
Programa musical personalizado
Nuestra estrategia para la lista de reproducción de Diesel Tokio consistió en definir un programa que se alineara con la personalidad de la marca, el público objetivo, la experiencia minorista deseada y la dirección musical de NTS como parte de su tema global.
Trabajando en estrecha colaboración con el equipo de marketing de Diesel, pudimos aportar una nueva forma de trabajar a la asociación dirigiendo el proceso creativo y eligiendo las pistas adecuadas que funcionaran dentro de la estrategia.
Esto elimina cualquier obstáculo relacionado con la concesión de licencias y permite que brille nuestra experiencia en la mejor experiencia en tienda.
Queríamos adelantarnos a los acontecimientos eligiendo talentos que lideran un nuevo género o subgénero, artistas que son fuertes en cuestiones y conversaciones modernas y estilos, temas y artistas que están influyendo en las tendencias actuales.
Esta lista de reproducción trata de captar el talento local que se inspira en múltiples géneros, países y culturas y colocarlo en una plataforma global.
En esencia, la lista de reproducción se inclina por temas que se ajustan a una o más de las siguientes categorías: Atrevidas, innovadoras, divertidas, globales e inspiradas en la NTS.
La cultura de club desempeña un papel importante en el programa, por lo que seguiremos desarrollándolo con lo que está ocurriendo en la escena de club local en este momento y hacia dónde se dirige el género en el futuro.
Resultados
Benjamin Dumazot, supervisor musical sénior de Mood Media para Diesel, dijo: “¡Ha sido muy divertido trabajar en esta lista de reproducción! Diesel sabe cómo divertirse con la marca y no tiene miedo de salirse de la norma. Crear una lista de reproducción que amplíe los límites creativos es genial”.
A medida que Mood Media siga trabajando con Diesel en los próximos meses, trabajaremos en un nuevo sistema de gestión de contenidos que no sólo permita a nuestro equipo trabajar de forma más eficaz para la marca, sino que ésta pueda disfrutar de actualizaciones sencillas y eficaces y de una experiencia fluida que evolucione con la marca, el mercado global y cualquier acontecimiento cultural y musical local.
La lista de reproducción se revisará mensualmente, con un cambio probable del 15-20% de las canciones para refrescar, renovar y revitalizar la experiencia en la tienda, tanto para los consumidores como para los compañeros.
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