SIDESTEP
ÉTUDE DE CAS
A PROPOS DE SIDESTEP
SIDESTEP, une marque de Foot Locker Inc. croit que les baskets, la créativité et le style vont de pair et que choisir soigneusement sa paire de baskets est une forme d’expression créative. SIDESTEP s’adresse aux initiés innovants et créatifs qui suivent les dernières tendances et aiment créer leur propre style. La marque vise à inspirer et à motiver une nouvelle génération de créateurs de looks en leur proposant une sélection de baskets et d’accessoires incontournables qui donnent vie aux looks. Avec plus de 80 magasins en Allemagne, aux Pays-Bas, en Belgique, en Espagne, au Luxembourg et en Suisse, SIDESTEP est devenu le détaillant de baskets de prédilection des amateurs de mode en Europe.
RÉSUMÉ DE L’ÉTUDE DE CAS
- Programme musical spécialement conçu pour tous les magasins.
- Tous les nouveaux magasins seront équipés de lecteurs Mood Harmony
- Transfert des magasins existants vers Mood Harmony
- Remplacement des caissons lumineux actuels par des écrans de 75 pouces
OBJECTIF
Alors que la marque continue de développer sa présence en Europe, elle a entamé un grand projet de rebranding de ses magasins actuels afin de mieux refléter la personnalité de sa marque et sa démographie cible.
Mood Media est fier d’avoir été sélectionné pour aider à faire de ce changement de marque une réalité non seulement pour les futurs magasins SIDESTEP, mais aussi pour les 82 magasins déjà présents en Europe. Les magasins relookés sont une représentation physique de la marque et de son engagement à satisfaire les passionnés de baskets, en offrant une expérience globale ambitieuse à leurs clients dans tous les magasins, grâce à la musique et aux visuels de Mood Media.
SOLUTIONS
MUSIQUE SUR MESURE
SIDESTEP voulait un programme musical personnalisé qui inspire l’expression personnelle et qui soit moderne, audacieux et créatif. Axée sur les femmes et la mode, la musique devrait plaire au public cible de la marque : les amateurs européens de baskets.
Les concepteurs musicaux professionnels de Mood ont travaillé en étroite collaboration avec la marque pour élaborer un programme musical qui crée une atmosphère positive et dynamique invitant à l’expérimentation et célébrant la diversité et le style personnel sur fond de confort et de confiance. Les playlists soigneusement sélectionnées reflètent les valeurs de créativité, d’autonomisation et de durabilité de la marque.
AFFICHAGE DYNAMIQUE
Dans les magasins SIDESTEP existants, Mood a été chargé de remplacer les caissons lumineux actuels par des écrans de 75 pouces.
LES RÉSULTATS
“Nous avons choisi Mood Media parce que le CMS (Harmony) coche toutes nos cases en termes de flexibilité et de proactivité dans la gestion du contenu en magasin. C’était aussi un bon équilibre coût/fonctionnalité, ce que nous avons prouvé lors de l’appel d’offres que nous avions mis en place.
“Mais la relation de travail que nous entretenons avec Mood Media est tout aussi importante que ce qui précède. L’équipe en charge du compte est toujours d’un grand soutien et réactive. Le grand avantage est également le service client pour les questions techniques. Nous apprécions énormément la rapidité et l’efficacité avec lesquelles les magasins obtiennent l’assistance dont ils ont besoin.
– Maria Lambina
Responsable du merchandising visuel, SIDESTEP chez Foot Locker EMEA
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