SIDESTEP
CASO DE ÉXITO
SOBRE SIDESTEP
SIDESTEP, una marca de Foot Locker Inc. cree que las zapatillas, la creatividad y el estilo van de la mano y que elegir cuidadosamente un par de zapatillas es una forma de expresión creativa. SIDESTEP se dirige a las personas innovadoras y creativas que están al día de las últimas tendencias y les gusta crear su propio estilo. El objetivo de la marca es inspirar y motivar a una nueva generación de creadores de looks ofreciéndoles una selección de zapatillas y accesorios imprescindibles que dan vida a los looks. Con más de 80 tiendas en Alemania, Países Bajos, Bélgica, España, Luxemburgo y Suiza, SIDESTEP se ha convertido en la tienda de zapatillas de deporte preferida por los aficionados a la moda de toda Europa.
RESUMEN DEL CASO DE ÉXITO
- Programa musical especialmente creado para todas las tiendas
- Todas las nuevas tiendas se equiparán con reproductores Mood Harmony
- Transferencia de las tiendas existentes a Mood Harmony
- Sustitución de las cajas de luz actuales por pantallas de 75″
OBJETIVO
A medida que la marca sigue aumentando su presencia en Europa, ha iniciado un importante proyecto de cambio de imagen de sus tiendas actuales para reflejar mejor la personalidad de su marca y su público objetivo.
Mood Media se enorgullece de haber sido seleccionada no sólo para ayudar a hacer realidad este cambio de marca en las futuras tiendas SIDESTEP, sino también en las 82 tiendas que ya existen en toda Europa. La nueva imagen de las tiendas es una representación física de la marca y de su dedicación a atender a los entusiastas de las zapatillas, proporcionando una experiencia general de aspiración a sus clientes en todas las ubicaciones, todo ello gracias a la música y los visuales de Mood Media en las tiendas.
SOLUCIONES
MÚSICA A MEDIDA
SIDESTEP quería un programa musical personalizado que inspirara la autoexpresión y se sintiera moderno, audaz y creativo. La música, de carácter femenino y orientada a la moda, debería atraer al público objetivo de la marca: los entusiastas de las zapatillas europeas.
Los diseñadores profesionales de música de Mood trabajaron estrechamente con la marca para crear un programa musical que crea una atmósfera positiva y vibrante que invita a la experimentación y celebra la diversidad y el estilo personal con un telón de fondo de comodidad y confianza. Las playlists, cuidadosamente seleccionadas, reflejan los valores de creatividad, autonomía y sostenibilidad de la marca.
DIGITAL SIGNAGE
En las tiendas SIDESTEP existentes, se encargó a Mood la sustitución de las actuales cajas de luz por pantallas de 75″.
LOS RESULTADOS
«Elegimos Mood Media porque el sistema de gestión de contenidos (Harmony) cumple todos nuestros requisitos en cuanto a flexibilidad y proactividad en la gestión de contenidos en la tienda. Además, el equilibrio entre costes y funcionalidades era bueno y lo demostramos con el proceso de licitación que llevamos a cabo».
«Pero también, tan importante como lo anterior, es la relación de trabajo que tenemos con Mood Media. El equipo de cuentas siempre nos apoya y responde. La gran ventaja también es la atención al cliente para las cuestiones técnicas. Apreciamos mucho la rapidez y eficacia con la que las tiendas obtienen el apoyo que necesitan».
– María Lambina
Responsable de merchandising visual, SIDESTEP en Foot Locker EMEA
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