Sistemas Integrados Europa 2025: Nuestra visión de las tendencias tecnológicas más interesantes.
Estar al tanto de los avances en tecnología de audio y vídeo es siempre una prioridad para nuestro equipo. Es esencial que no sólo tengamos acceso a los últimos lanzamientos, sino que sepamos cómo liberar su potencial para nuestros socios. Puede que los trucos y los artilugios acaparen titulares, pero lo que atrae nuestra atención es la tecnología que puede generar cambios duraderos.
Por eso nuestros expertos en soluciones se dirigieron a Barcelona para asistir a Integrated Systems Europe 2025: una de las principales ferias tecnológicas del mundo para la industria audiovisual y de integración de sistemas.
Pero, ¿ha estado el evento de este año a la altura de las expectativas? ¿Y qué puede decirnos sobre el futuro de la tecnología del comercio minorista?
Evolución, no revolución
Los asistentes que esperaban descubrir la próxima gran novedad en el ISE 2025 podrían haber salido decepcionados. El consenso fue que la tecnología expuesta representaba una evolución de los productos existentes, en lugar de introducir lanzamientos que podrían revolucionar el funcionamiento del comercio minorista.
“El factor sorpresa no estaba realmente ahí este año”, explicó Marijn Bosman, Director Senior y Supervisor de Diseño de Soluciones de la UE. “Pero eso no quiere decir que no hubiera mejoras dignas de mención”.
“Fue un espectáculo de evolución, sobre todo en cuanto a pantallas LED e interactividad”, coincide George Bedford, Director de Diseño Técnico.
Puede que Aide Toon, Arquitecto de Soluciones, no se quedara alucinado con la tecnología expuesta, pero sí impresionado por las ventajas que podría ofrecer a nuestros socios.
“La tecnología presentada atraerá sin duda a nuestros clientes, permitiéndoles encontrar soluciones inteligentes a problemas persistentes, al tiempo que reducen su consumo de energía y sus costes”, aclaró.
Una presentación fundamentada
Esta presentación más fundamentada refleja una industria minorista que navega entre la incertidumbre económica, las altas tasas de inflación y el aumento de los costes energéticos. Los avances que pueden no tener un impacto tangible hasta dentro de varios años -o incluso décadas- tienen menos atractivo que los que ofrecen soluciones a los problemas inmediatos a los que se enfrentan las marcas.
También es quizás la razón por la que el número de exposiciones centradas en las nuevas innovaciones de la IA fue sorprendentemente limitado.
"Sinceramente, esperaba que la IA dominara el evento de este año, pero me costó encontrar muchas exposiciones en las que fuera la protagonista", comentó Morgan Van Baren, Vicepresidente Global de Gestión y Entrega de Productos. "La atención se centró realmente en la tecnología que está lista para salir al mercado ahora mismo".
Aprovechar el potencial del ePaper
Aunque los asistentes comerciales de IA y las entregas con drones no estuvieran en el menú, hubo varias exposiciones que entusiasmaron a nuestro equipo.
El ePaper y la eInk atrajeron la atención de todos. La tecnología ha evolucionado significativamente en los últimos 12 meses y ofrece una alternativa fantástica para las marcas que dependen de la impresión en papel.
“El ePaper expuesto era realmente impresionante”, dijo Aide. “Si estás familiarizado con el Kindle estándar, los colores, la resolución y el tamaño de estas nuevas ofertas reajustarán completamente tus expectativas”.
“Para los clientes especializados en content estático, el ePaper cambiará las reglas del juego”, añade Marijn. “No sólo pueden cambiar el content con un solo clic, sino que las propias pantallas consumen una energía mínima, casi nula”.
Más beneficios para la sostenibilidad
Samsung, Phillips y Sharp, entre otros fabricantes, presentaron soluciones de ePaper, y Phillips fue un paso más allá en los beneficios de la sostenibilidad al ofrecer marcos 100% reciclados. DynaScan también impresionó con su solución inalámbrica alimentada con energía solar fotovoltaica incorporada.
Eso no quiere decir que no haya margen de mejora. Los costes siguen siendo relativamente altos, y la publicación de un nuevo content es más lenta que imprimir una página, tarda unos 12 segundos en actualizarse y sufre una ligera pixelación en el proceso.
“El papel electrónico despegará si bajan los precios”, dice Morgan. “Si se presenta como una alternativa más barata, robusta y resistente que los LED, puedo ver a muchas empresas como agencias inmobiliarias y restaurantes con menús especiales diarios subiendo a bordo”.
Etiquetado electrónico de estanterías
El etiquetado electrónico de estanterías, una evolución del ePaper, también inspiró la imaginación de nuestro equipo. Estas pantallas LED de pequeño formato podrían transformar el modo de operar de los minoristas de alimentación, sobre todo si se vinculan a los puntos de venta y a los inventarios de las tiendas.
“Si pensamos en la caducidad y los precios dinámicos, el etiquetado electrónico de estanterías podría reducir drásticamente el desperdicio de alimentos”, explica Mat Wilde, vicepresidente de Ventas para EMEA. “Imagina poder realizar promociones basadas en el tiempo sin riesgo de pedir existencias de más cuando las temperaturas vuelvan a cambiar de repente”.
Eficiencia energética simplificada
El derroche de energía es una de las muchas áreas en las que los minoristas buscan operar de forma más eficiente. Reducir el consumo de energía no sólo beneficia al planeta, sino que también puede ayudar a las marcas a reducir costes.
“El beneficio de la eficiencia energética puede diferir de un mercado a otro”, dijo Trey Courtney, Director de Productos y Asociaciones. “Europa, en particular, puede estar más dispuesta a pagar más para alcanzar sus objetivos de sostenibilidad”.
“En los últimos 12 meses, la eficiencia energética ha sido uno de los temas sobre los que más me han preguntado nuestros socios”, coincide Mat.
Los LED han sido problemáticos durante mucho tiempo en lo que respecta al consumo de energía, no sólo cuando están en funcionamiento, sino también porque puede resultar difícil apagarlos completamente.
“Los bastidores LED suelen permanecer encendidos -en un estado de espera que consume energía- aunque parezca que están apagados”, confirma Nick Phillips, vicepresidente de Ingeniería de Soluciones.
Sistemas de gestión de pantallas
Por tanto, quizá no sorprenda que algunas de las exposiciones más intrigantes de ISE 2025 fueran los nuevos sistemas de gestión de pantallas que pueden apagarse completamente en 30 segundos desde que se apaga el content. En lugar de permanecer en modo de espera al apagarse, las pantallas de demostración registraban un consumo de energía casi nulo.
También se presentó software adicional de empresas como VOD Visual/LED Studio, Liantronics y Canopy, que puede limitar el tiempo que las pantallas están encendidas para que las marcas puedan apagarlas por la noche. Con nuestros conocimientos, podríamos proporcionar datos sobre el ahorro de energía por día, noche o región.
Con muchas empresas que diseñan API abiertas, las marcas podrían utilizar la nube para supervisar el entorno de su tienda e introducir nueva programación en el firmware sin necesidad de visitar el emplazamiento físico.
Aun así, es importante que cualquier afirmación sobre eficiencia energética se compruebe exhaustivamente.
"Los fabricantes de LED saben que mantener bajo el consumo de energía es la petición número uno de los clientes en este momento, por lo que es clave que profundicemos en los datos y nos aseguremos de que no todo es humo y espejos".
Mirando los LED
En lo que respecta a los LED, hubo tres innovaciones que nuestro equipo consideró que destacaban sobre las demás: las pantallas transparentes, la malla de LED y las pantallas holográficas. Los micro LED también han mejorado en los últimos años.
“Cuanto más pequeños son los LED, más superficie puede utilizarse para el negro. Estos negros más profundos aumentan el contraste para producir imágenes mucho más nítidas”, explica George.
Pantallas LED transparentes
Las pantallas LED transparentes llamaron la atención de Rim Posthumus, Director de Cuentas Globales.
“Completamente transparentes cuando no se utilizan, las pantallas Muxwave me sorprendieron mucho. Pueden mostrar colores realmente vibrantes a un precio relativamente asequible”, aclara.
La Malla LED podría desbloquear aún más flexibilidad, según Jonathan Wharrad, vicepresidente de Experiencia de Marca Global.
“Estos expositores estáticos son como una tela que puede envolver casi cualquier espacio sin necesidad de tener ventiladores o aspas detrás”.
La necesidad de un motor para hacer girar los ventiladores LED ha sido una limitación de esta tecnología durante algún tiempo. Corre el riesgo de sufrir fallos mecánicos y requiere un mantenimiento frecuente.
Pantallas holográficas
Aunque no son para todo el mundo, las pantallas holográficas podrían tener potencial para las marcas que buscan hacer una declaración artística o captar la atención de su público en una calle concurrida.
Samsung presentó un revestimiento que, visto en un ángulo de 45 grados, hace que los artículos parezcan flotar fuera de la pantalla. Esta tecnología, especialmente eficaz cuando se presenta sobre un fondo oscuro que hace que el elemento 3D destaque, podría ser ideal en un drive-thru, por ejemplo, donde los elementos del menú de temporada podrían salir de la pantalla para despertar el interés del conductor.
Los hogares inteligentes se encuentran con las tiendas inteligentes
Aunque es posible que la tecnología doméstica inteligente no pueda competir con las funciones ya disponibles en las tiendas, algunos elementos de la experiencia de Alexa o Google Home se están trasladando al ámbito minorista.
“La funcionalidad que estamos acostumbrados a utilizar en nuestros hogares se está reproduciendo ahora en el comercio minorista”, explicó Mat. “Smart Things Pro mostró sistemas que permiten a las marcas controlar a distancia la iluminación, su termostato o incluso las cerraduras de sus puertas con sus dispositivos móviles”.
Altavoces invisibles
Los altavoces invisibles son otro producto que podría adaptarse a múltiples entornos. Powersoft presentó un amplificador diminuto cuya instalación puede resultar compleja, pero que sin duda tiene potencial, mientras que la gama de altavoces comerciales de primera calidad pero asequibles de Sonance ayudó a consolidar la posición de la empresa como favorita del equipo por su claridad de audio.
Otro paso del hogar al trabajo es la alimentación a través de Ethernet. Esto permite la transferencia de electricidad y datos a través de un único cable, en lugar de necesitar fuentes de alimentación separadas, lo que puede simplificar la instalación y reducir los costes al utilizar la infraestructura existente.
“PoE es una forma más flexible de suministrar content”, explica Greg. “¡Pero implica muchos más cables!”.
Olvídate de los trucos: el futuro está en el suelo
Lo más importante que nuestro equipo se llevó de la ISE 2025 fue que la tecnología sigue evolucionando, pero lo hace en respuesta a las necesidades actuales de los minoristas y no simplemente por el mero hecho de desarrollarse.
Las innovaciones que nos impresionaron podrían resolver los retos cotidianos de nuestros clientes, ya sea ayudándoles a ahorrar energía, reduciendo la cantidad de papel que utilizan o garantizando que los LED sigan teniendo impacto en espacios restringidos.
Puede que estas actualizaciones no inspiren miradas hacia el futuro, pero podrían tener un impacto tangible mañana y contribuir a que el panorama minorista sea más rentable, sostenible y eficiente desde el punto de vista operativo.
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