Diesel
Studiu de caz
Despre Diesel
Fondată de Renzo Rosso în 1978, Diesel a fost mult timp o companie internațională inovatoare de lifestyle, înrădăcinată în măiestria denimului.
De atunci, a evoluat într-un lider al modei premium și este acum o adevărată alternativă la piața de lux consacrată.
Glenn Martens, director de creație din 2020, supraveghează articolele vestimentare, accesoriile și o gamă largă de colaborări în domeniul stilului de viață: de la parfumuri, ceasuri și bijuterii la design interior și proiecte imobiliare cu Diesel Living.
Descoperirea, susținerea și încurajarea creativității fac parte din ADN-ul Diesel, alimentând o varietate de branduri și companii emblematice la nivel global.
Această creativitate este ceva care ne inspiră cu adevărat la Mood Media, iar noi suntem mândri că am colaborat cu Diesel timp de mai mulți ani în ceea ce privește curatoriatul muzicii lor în numeroase magazine din întreaga lume.
Obiectiv
Deschiderea magazinului Shibuya din Tokyo, Japonia, a creat o oportunitate interesantă de a sărbători și prezenta Diesel în prezent și ideile lor pentru viitorul brandului.
Designul magazinului trebuia să aibă un impact mare, dedicând o proporție mare rădăcinilor denim ale brandului pe care consumatorii le cunosc și le iubesc, și încorporând colecția Diesel mai largă pe măsură ce consumatorul se plimbă prin spațiu.
Magazinul în sine este un amestec cu adevărat fascinant de texturi și culori.
Paletele îndrăznețe și variațiile texturale care reflectă fiecare stil și scop creează un magazin captivant, inspirat și interesant.
Mood Media a fost solicitată din nou pentru a crea un program muzical personalizat pentru acest magazin nou-nouț.
Programul trebuia să reflecte scena indie locală a locației magazinului, dar să rămână relevant pentru un public global.
Diesel are o istorie puternică și bine cunoscută cu radioul NTS.
Această colaborare joacă un rol important în “sunetul” mărcii, iar echipa de marketing Diesel a fost dornică să creeze un playlist care să reflecte colaborarea și identitatea NTS.
Soluții
Program muzical personalizat
Strategia noastră pentru playlist-ul Diesel Tokyo a fost de a defini un program care să se alinieze personalității brandului, demografiei țintă, experienței de vânzare cu amănuntul dorite și direcției muzicale NTS ca parte a temei lor globale.
Lucrând îndeaproape cu echipa de marketing Diesel, am reușit să aducem un nou mod de lucru în cadrul parteneriatului prin conducerea procesului creativ și alegerea pieselor adecvate care funcționează în cadrul strategiei.
Acest lucru elimină orice obstacole în ceea ce privește licențierea și permite expertizei noastre în ceea ce privește cea mai bună experiență în magazin să strălucească.
Am vrut să rămânem înaintea curbei prin alegerea talentelor care conduc într-un nou gen sau subgen, artiști care sunt puternici în întrebări și conversații moderne și stiluri, piese și artiști care influențează tendințele actuale.
Această listă de redare este despre capturarea talentului local care se inspiră din mai multe genuri, țări și culturi și plasarea acestuia pe o platformă globală.
În esență, lista de redare se axează pe piese care se încadrează în una sau mai multe dintre următoarele categorii: îndrăznețe, inovatoare, distractive, globale și inspirate de NTS.
Cultura cluburilor joacă un rol important în program, așa că vom continua să dezvoltăm programul în funcție de ceea ce se întâmplă în prezent pe scena cluburilor locale și de direcția în care se îndreaptă genul.
Rezultate
Benjamin Dumazot, Senior Music Supervisor la Mood Media pentru Diesel a declarat: “Este un playlist atât de distractiv la care să lucrez! Diesel știe cum să se distreze cu brandul și nu le este teamă să se abată de la normă. Crearea unui playlist care împinge limitele creative este grozavă”.
Pe măsură ce Mood Media continuă să lucreze cu Diesel pe parcursul următoarelor luni, vom lucra la un nou CMS care nu numai că permite echipei noastre să lucreze mai eficient pentru brand, dar și pentru ca brandul să beneficieze de actualizări simple și eficiente și de o experiență fără cusur care evoluează odată cu brandul, cu piața globală și cu orice evoluții culturale și muzicale locale.
Lista de redare va fi revizuită lunar, cu o schimbare probabilă de 15-20% a pieselor pentru a reîmprospăta, reînnoi și revitaliza experiența în magazin pentru consumatori și colegi deopotrivă.
OPTIMIZAȚI EXPERIENȚA CLIENȚILOR
Îmbunătățiți experiența clienților la punctele de vânzare. Contactați-ne pentru mai multe detalii.
"*" indicates required fields