Vans
Étude de cas
À propos de Vans
Sous l’égide de VF Corporation, Vans est la société originale de chaussures de sports d’action, ancrée dans l’authenticité et la créativité. Fondée en 1966, la marque a prospéré grâce à son impact sur la communauté dans son ensemble par le biais du sport, de la musique, de l’art et de la culture de la rue.
Le magasin Vans West End, situé au cœur d’Oxford Street, à Londres, a récemment été transformé en un centre culturel mondial. Cet espace réaménagé, qui est désormais le plus grand magasin de la marque en Europe, comporte une rampe de skate permanente en son centre. Elle sert de cœur battant au magasin, accueillant des démonstrations de skate, de la musique live et des événements artistiques, consolidant ainsi le rôle de l’endroit en tant que destination communautaire.
Objectif
L’objectif premier de ce magasin phare était de redéfinir la vente au détail en créant un centre communautaire dynamique grâce à un design innovant et à des événements culturels. Cette nouvelle approche transforme l’espace en une destination flexible et praticable, ainsi qu’en un centre culturel mondial pour la communauté du skateboard, allant au-delà du modèle de vente au détail traditionnel pour créer une expérience de marque élevée.
Solutions
Vans – Les hymnes de la culture du patinage
Le programme musical personnalisé de Vans reflète les valeurs fondamentales de la marque : rebelle, audacieuse et aventureuse. Il célèbre la culture des jeunes et l’expression créative tout en faisant appel à des artistes et à des sons contemporains. L’offre proposée combine trois approches distinctes pour créer un programme dynamique aussi plein d’énergie et de créativité que le patinage lui-même. Dans un magasin Vans, les clients peuvent entendre un large éventail de musique, allant du rock classique et du punk au hip-hop, à l’électronique, au jazz et au R&B. La musique reflète également les moments clés de la marque, offrant une expérience sonore complète de l’écosystème Vans.
Affichage dynamique
Les solutions d’affichage dynamique de Mood Media ont joué un rôle essentiel dans le déploiement initial du magasin et dans sa récente transformation. Pour attirer les clients et faire une déclaration audacieuse, un mur LED extérieur a été placé en évidence au-dessus de l’entrée, assurant une visibilité continue à fort impact.
À l’intérieur, le mur LED intérieur à haute luminosité a été ingénieusement transformé en une solution mobile. Cette réutilisation innovante permet à l’écran d’être positionné de manière flexible dans n’importe quel coin ou espace, ce qui soutient pleinement la nouvelle identité du magasin en tant qu’environnement de vente transformable et axé sur l’événementiel. En réutilisant ce matériel existant, la société a fourni une solution durable et efficace sur le plan opérationnel. Tous les contenus sont programmés et diffusés via la plateforme de signalisation propriétaire de Mood Media : Harmony.
Systèmes
Pour offrir la qualité sonore essentielle à la marque Vans, Mood Media a installé un système audio Bose haut de gamme. Cette installation robuste comprend des haut-parleurs RoomMatch à gamme complète, combinés à des caissons de basse supplémentaires, offrant une
L’intégration du système comprenait des amplificateurs en réseau, des contrôleurs de son/zone, des processeurs de LED et un PC de contrôle. Mood Media dispose d’un accès à distance à l’ensemble du matériel, ce qui lui permet d’assurer une gestion à distance durable et efficace sur le plan opérationnel. Cette capacité à distance est particulièrement précieuse pour un lieu très fréquenté et axé sur l’événementiel comme le magasin Vans West End.
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