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COMMENT FIDÉLISER DURABLEMENT LES CLIENTS GRÂCE À UNE EXPÉRIENCE HÔTELIÈRE MULTI-SENSORIELLE

Le but ultime de l’expérience client est de créer des souvenirs que les clients veulent répéter et partager, un objectif qui est plus important aujourd’hui que jamais pour un certain nombre de raisons. Tout d’abord, les clients potentiels ont plus d’options d’hébergement qu’ils ne peuvent en gérer, donc lorsqu’ils s’enregistrent dans votre propriété, il est vital que vous leur offriez une expérience qui rendra leur décision de choisir votre marque à l’avenir une évidence.

Le bouche-à-oreille est également plus puissant aujourd’hui que jamais, grâce aux médias sociaux. Les utilisateurs d’Instagram et de Facebook n’hésiteront jamais à publier une courte vidéo ou une critique qui met en avant votre établissement d’une manière ou d’une autre si vous leur offrez une expérience hôtelière exceptionnelle. Et comme la grande majorité des Millennials et de la génération Z ont tendance à privilégier l’expérience plutôt que le matérialisme lorsqu’il s’agit de voyager, il est crucial de s’assurer que votre établissement répond à ces attentes.

Mais comment créer ce type d’expérience ? L’un des principaux moyens consiste à établir un lien avec vos invités sur le plan émotionnel. Lorsque l’expérience que vous créez fait appel aux émotions positives de vos invités, elle devient une expérience que vos invités veulent s’approprier. Tenez compte de ce que vos invités voient, entendent et sentent dans votre propriété, car ces sens sont des liens directs avec leurs émotions. L’utilisation efficace des solutions médiatiques d’accueil peut contribuer à créer une expérience multisensorielle qui jette les bases d’une fidélisation durable des clients et les incite à partager avec d’autres personnes à quel point ils ont aimé leur séjour dans votre établissement.

#1 : Sensational Hotel Music

Une manière subtile mais très efficace de se connecter avec les invités sur un niveau émotionnel plus profond est de jouer la musique de l’hôtel qui correspond à leurs goûts et reflète la personnalité unique de votre marque. La musique pour les hôtels ne doit pas être considérée comme un produit de base pour votre marque, mais plutôt utilisée de manière stratégique pour améliorer de manière significative l’ambiance d’un espace, afin d’aider les clients à se détendre et de les encourager à rester plus longtemps dans les espaces sociaux de votre établissement. Au lieu que les clients partent rejoindre des amis ou des collègues pour prendre un verre à l’extérieur de votre établissement, par exemple, votre investissement dans la création d’un espace accueillant et agréable grâce à la musique incitera les voyageurs à rester sur place et, au final, à dépenser davantage.

Les préférences musicales sont un élément clé de l’identité d’une personne. Plus vous alignerez votre programmation musicale sur les préférences de votre clientèle cible, plus vos clients auront de chances d’avoir une forte affinité avec votre hôtel et votre marque. Cependant, la création d’un programme musical réussi nécessite une quantité importante de recherches, de temps et d’expertise. Il est donc judicieux de faire appel à l’aide professionnelle d’un spécialiste de la musique. fournisseur de musique sous licence tel que Mood Media. Méfiez-vous des plateformes de streaming grand public qui s’appuient uniquement sur des bots et des algorithmes pour générer votre bande-son. De tels programmes sont susceptibles de dérailler, et l’expérience de votre marque n’est pas quelque chose que vous voulez mettre en pilote automatique. Au contraire, la conception et la gestion expertes de votre musique par un concepteur de musique qualifié et via une plateforme fiable et facile à utiliser garantissent une expérience musicale cohérente dans l’hôtel, fidèle à votre marque et qui trouve un écho auprès des clients.

#2 : Obtenez des résultats avec la signalisation numérique

Les gens sont incroyablement visuels par nature, et l’utilisation efficace de la signalisation numérique améliorera sans aucun doute l’expérience de vos clients, renforcera leur impression de votre hôtel, et améliorera même vos résultats. En outre, les applications de signalisation numérique dans les hôtels sont plus rentables et nettement plus efficaces que leurs homologues imprimées. Avec la plupart des solutions, vous pouvez mettre à jour et programmer le contenu instantanément en utilisant un portail web. Plus besoin d’attendre que les panneaux reviennent de l’imprimerie, et plus de frais d’impression. Il s’agit d’un simple tarif mensuel qui représente généralement de l’argent de poche par jour.

La signalétique numérique pour hôtels se décline en une variété de solutions différentes, notamment des tableaux de menus pour promouvoir les offres de votre restaurant et de votre café d’une manière sûre, efficace et plus accessible, tandis que les répertoires d’orientation sont parfaits pour les grandes propriétés et peuvent contribuer à garantir que les clients peuvent facilement s’orienter dans votre établissement. Les panneaux promotionnels numériques peuvent également être utilisés dans de nombreuses zones de votre établissement, que ce soit pour afficher des messages de bienvenue, promouvoir des équipements de luxe ou répertorier les horaires des événements.

En fin de compte, l’utilisation de la signalisation numérique est l’un des moyens les plus efficaces de capter l’attention de vos invités et de créer un « facteur d’attraction » digne d’être partagé dans votre établissement. Bien que l’affichage numérique soit beaucoup plus abordable que vous ne le pensez, il ne s’agit pas d’un projet idéal à réaliser soi-même. La consultation d’un fournisseur expérimenté, spécialisé dans la conception et l’installation de solutions d’affichage dynamique pour les hôtels, comme Mood Media, vous facilitera grandement la tâche, car il sera en mesure de vous aider à définir le contenu, le placement des écrans et d’autres considérations importantes pour une stratégie d’affichage dynamique de premier ordre.

#3 : Exploitez le pouvoir du marketing olfactif

L’odeur est un élément essentiel de l’expérience hôtelière, et vous devriez au minimum utiliser des parfums propres et rafraîchissants dans toute votre propriété pour compléter l’aspect et la sensation de l’expérience que vous cherchez à créer. Cela dit, le marketing olfactif fait bien plus que simplement sentir bon à vos invités. Le fait est que notre odorat est lié à la mémoire et aux émotions plus que tout autre sens. Grâce à une utilisation réfléchie du marketing olfactif dans votre établissement, vous pouvez faire directement appel aux émotions de vos clients et faire en sorte qu’ils associent le souvenir d’un bon séjour à votre parfum. Avec le marketing olfactif de Mood Media, nous pouvons même vous aider à créer un parfum caractéristique pour rendre l’expérience de vos clients encore plus unique et mémorable. Pour les grands voyageurs d’affaires, par exemple, entrer dans le hall d’un hôtel dont l’odeur est immédiatement reconnaissable après de longues heures de voyage peut contribuer à les détendre, en créant un sentiment à la fois familier et familial.

Le marketing olfactif pour les hôtels est un outil puissant et polyvalent pour améliorer l’expérience des clients.

#4 : Délivrer le message.

L’expérience du client peut commencer avant même l’enregistrement, et une solide stratégie de messages d’attente peut vous permettre de faire une première impression impeccable. Pensez à ce que vous voulez que vos appelants entendent pendant qu’ils sont en attente. Voulez-vous qu’ils restent dans le silence, ou préférez-vous les aider à passer le temps avec la voix de votre marque et des informations précieuses qui amélioreront la qualité de leur séjour ? En outre, la messagerie d’attente peut être utilisée pour promouvoir d’autres secteurs de votre entreprise et les tarifs spéciaux que vous proposez. Une fois que vous avez mis en place une solution de messagerie d’attente, n’oubliez pas de mettre vos messages à jour régulièrement. Les messages que vos appelants entendent pendant qu’ils sont en attente doivent être adaptés à la période de l’année, et les offres doivent être actualisées.

 

#5 : Ne faites pas de compromis sur les systèmes audiovisuels.

Les hôtels exigent des systèmes audiovisuels de haute qualité pour compléter l’expérience. Même la meilleure musique et le contenu de signalisation numérique le plus attrayant feront une mauvaise impression sur vos invités si les écrans et les haut-parleurs sont défectueux ou manquent de performance. Montrez que vous vous souciez de la qualité et investissez dans un système audiovisuel professionnel.

Votre système audiovisuel doit fournir une couverture, des performances et une qualité adéquates, non seulement pour les expériences les plus courantes dans votre hôtel, mais aussi pour les plus grandes que vous pourriez proposer. Par exemple, si vous disposez d’un grand bar et d’un salon où sont diffusés tous les grands matchs et où l’on se croirait dans une boîte de nuit le week-end, vous avez besoin d’écrans, de haut-parleurs et d’amplis capables de créer ce type d’expérience énergique. Ou, si la majorité de votre clientèle est en voyage d’affaires, vous pouvez investir dans des solutions audiovisuelles de haute qualité pour les salles de conférence.

En outre, n’oubliez pas qu’un équipement audiovisuel de qualité commerciale est indispensable. Les équipements audiovisuels et les écrans domestiques ne sont pas conçus pour être utilisés 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et les garanties dont ils sont assortis sont nulles et non avenues lorsque vous les utilisez dans un environnement professionnel. D’autre part, les solutions de qualité professionnelle sont généralement assorties de garanties solides qui couvrent l’usure normale liée à l’utilisation commerciale.

 

Il est important de ne pas considérer vos solutions de médias d’accueil comme des outils séparés sur des chemins parallèles. Assurez-vous qu’ils sont intégrés, alignés et qu’ils travaillent ensemble vers des objectifs similaires – en concevant une expérience multisensorielle qui vous permettra non seulement de vous connecter avec vos invités à un niveau plus profond, mais aussi de transformer vos invités en défenseurs de la marque à vie.

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