Vans
Caso práctico
Sobre las furgonetas
Parte del grupo VF Corporation, Vans es la empresa original de calzado para deportes de acción, arraigada en la autenticidad y la creatividad. Fundada en 1966, la marca ha prosperado gracias a un legado de impacto en la gran comunidad a través del deporte, la música, el arte y la cultura callejera.
Su tienda Vans West End, en el corazón de Oxford Street, Londres, se ha transformado recientemente en un centro cultural global. Este espacio reimaginado, ahora la mayor tienda de la marca en Europa, cuenta con una rampa de skate permanente en su centro. Sirve como corazón palpitante de la tienda, albergando demostraciones de skate, música en directo y eventos artísticos, solidificando el papel de la ubicación como destino comunitario.
Objetivo
El objetivo principal de esta tienda insignia era redefinir el comercio minorista creando un vibrante centro comunitario mediante un diseño innovador y actos culturales. Este nuevo enfoque transforma el espacio en un destino flexible y apto para patinar y en un centro cultural global para la comunidad del monopatín, yendo más allá de un modelo minorista tradicional para crear una experiencia de marca elevada.
Soluciones
Vans – Himnos de la Cultura Skate
El programa de música personalizada para Vans capta los valores fundamentales de la marca: rebelde, vanguardista y aventurera. Celebra la cultura juvenil y la expresión creativa a la vez que avanza con artistas y sonidos contemporáneos. La curada oferta combina tres enfoques distintos para crear un programa dinámico tan lleno de energía y creatividad como el propio patinaje. En una tienda Vans, los clientes pueden escuchar una amplia gama de música, desde rock clásico y punk hasta hip-hop, electrónica, jazz y R&B. La música también refleja momentos clave de la marca, ofreciendo una experiencia sonora completa del ecosistema Vans.
Digital signage
Las soluciones de digital signage de Mood Media fueron fundamentales tanto para el despliegue inicial de la tienda como para su reciente transformación. Para atraer a los clientes y hacer una declaración audaz, se colocó una pared LED exterior sobre la entrada, asegurando una visibilidad continua de gran impacto.
En el interior, la pared LED interior de alto brillo se transformó ingeniosamente en una solución móvil. Esta innovadora reutilización permite colocar la pantalla de forma flexible en cualquier esquina o espacio, apoyando plenamente la nueva identidad de la tienda como entorno minorista transformable y orientado a eventos. Al reutilizar este hardware existente, la empresa ofreció una solución sostenible y eficiente desde el punto de vista operativo. Todo el contenido se programa y reproduce a través de la plataforma de señalización propiedad de Mood Media: Harmony.
Sistemas
Para proporcionar la calidad de sonido esencial para la marca Vans, Mood Media instaló un sistema de audio Bose de primera calidad. Esta robusta configuración incluye altavoces RoomMatch con calidad de rango completo, combinados con subwoofers adicionales, que proporcionan una
La integración del sistema incluía amplificadores en red, controladores de sonido/zona, procesadores LED y un PC de control. Fundamentalmente, Mood Media mantiene un acceso remoto completo a todo el hardware, lo que permite a la empresa realizar una gestión remota de forma sostenible y eficaz desde el punto de vista operativo. Esta capacidad remota es especialmente valiosa para un lugar de gran afluencia y centrado en eventos como la tienda Vans West End.
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