DATELE DIN SPATELE SISTEMELOR DE SEMNALIZAREA DIGITALĂ

CÂȚI CONSUMATORI SUNT EXPUSI LA SEMNALIZAREA DIGITALĂ?

În 2010, 70% dintre americanii cu vârsta de peste 12 ani vizionau în fiecare lună ecrane video digitale (1), adică aproximativ 181 de milioane de persoane. Cu toate acestea, acest număr a crescut cu siguranță enorm, deoarece numărul companiilor care afișează semnalizare digitală a crescut constant în fiecare an.

Mai precis, instalațiile de semnalizare digitală cresc cu până la 40% pe an (2) și nu se așteaptă să se oprească prea curând. Rata de creștere anuală compusă (CAGR) este de așteptat să continue la 8,94% până în 2020 (3).

DE CE UTILIZAREA SEMNALIZAREA DIGITALĂ SE MĂSRESCĂ?

Mai multe companii îmbrățișează oportunitățile rentabile oferite de noua tehnologie de publicitate dinamică. Companiile cu semnalizare digitală au șanse mai mari să atragă clienți în magazin, să-i direcționeze către mai multe zone ale magazinului și să crească timpul petrecut în magazin. Studii multiple demonstrează rentabilitatea investiției și ROO puternică a sistemelor de semnalizare digitală.

În 2010, Nielson a urmărit utilizarea semnalizării digitale în 120 de magazine alimentare de-a lungul timpului și a constatat că 4 din 5 mărci au înregistrat creșteri de până la 33% a vânzărilor suplimentare în comparație cu atunci când au folosit numai semnalizare imprimată (5). De asemenea, 68% dintre clienți au fost de acord că semnalizarea digitală le va „influența decizia de a cumpăra produsul promovat în viitor” și 44% au fost de acord că îi va „influence să cumpere produsul promovat în loc de unul pe care plănuiau să îl cumpere”. (6)

Cu semnalizarea digitală, mesajele pot fi modificate la cerere cu un cost foarte scăzut (spre deosebire de semnalizarea tipărită), astfel încât companiile să poată vorbi direct cu clientul lor cu mesajul potrivit, la locul potrivit și la momentul potrivit. Companiile pot schimba cu ușurință articolele din meniu și produsele în funcție de ora din zi, sezon sau inventarul disponibil. De asemenea, pot prezenta mai multe produse și informații decât oricând, cu funcții multiple într-un format de prezentare de diapozitive, și pot îmbunătăți experiența în magazin prin implicarea clienților și creând un decor interior dinamic.