ASDA
CASE STUDY
ÜBER ASDA
Asda Stores Ltd. ist eine britische Supermarktkette. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Leeds, England. Die 1949 gegründete Asda Stores Ltd. ist einer der vier großen Supermärkte, die den britischen Lebensmitteleinzelhandelsmarkt beherrschen. Die Geschichte von Asda ist die Geschichte von Pionieren mit visionären Ideen. Von Anfang an war es ihre treibende Kraft, ihren Kunden den besten Wert und Service zu bieten – um ihnen zu helfen, Geld zu sparen und besser zu leben.
KURZBESCHREIBUNG
- Dynamische In-Store-Radiolösung
DAS ZIEL
Mit einer Vielzahl von Kunden und 24-Stunden-Schichten wollte ASDA eine ansprechendere und inspirierendere Nutzung seines ASDA Radio-Kanals entwickeln. Mood wurde beauftragt, die landesweite Einführung der neuen Station zu leiten, die das Einkaufserlebnis für ASDA-Kunden und -Mitarbeiter neu beleben und den Zulieferern des Supermarktes außergewöhnliche Möglichkeiten bieten soll, sich mit den Möglichkeiten der Kunden zu beschäftigen.
DIE LÖSUNGEN
In-Store Radio
Mood half bei der Einführung des ASDA-Radios, das heute landesweit in mehr als 600 Filialen zu hören ist. Der Sender spielt täglich zwei vorproduzierte Sendungen von 10:00-14:00 Uhr und 15:00-19:00 Uhr mit maßgeschneiderten Playlists, die vom MoodCreative Team kuratiert werden. Die Morgensendung wird vom ehemaligen Heart FM-Moderator und jetzigen Magic FM-Moderator Nick Snaith moderiert, während Amy Voce von Virgin Radio den späteren Sendeplatz übernimmt.
Außerdem gibt es eine Nacht- und Freitagnachmittagssendung, die von Graeme Smith, dem Moderator der Capital Liverpool Drivetime Show, moderiert wird, um die Kollegen während der Nachtschichten zu unterhalten. Das Engagement der Kollegen ist ein wesentlicher Bestandteil des Senders, der jede Woche freitags von einem anderen Geschäft übernommen wird und Wünsche, Anfeuerungsrufe und “Rollback”-Shows enthält.
Durch die Station ist ASDA in der Lage, für Sonderangebote zu werben, den Kunden wichtige Informationen mitzuteilen und eine Werbefläche für Handelspartner anzubieten, was dem Supermarkt eine zusätzliche Einnahmequelle verschafft.
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