Digitális reklámkijelzők Bevált módszerek
Hozd ki a legtöbbet a digitális reklámkijelződből a digitális reklámkijelzők esetében bevált módszereket tartalmazó útmutatónkkal.
Felmérted az igényeidet és egy professzionális digitális reklámkijelző-szolgáltatót alkalmaztál a megoldásod megvalósításához. De mi lesz most? Hogyan lehetsz biztos abban, hogy a digitális reklámkijelző megoldásod teljes mértékben kihasználja a benne rejlő lehetőségeket, hogy ezáltal számtalan előnyt biztosítson a vállalkozásod számára és hozza az elvárt eredményeket? Ebből a bevált módszereket bemutató útmutatóból megtudhatod, hogy miért olyan hatékony a digitális reklámkijelző, hogyan alakíthatsz ki egy stabil digitális reklámkijelző-tartalomstratégiát, valamint megismerheted a digitális reklámkijelzők tervezésénél és elhelyezésénél bevált módszereket.
Miért fontos a digitális reklámkijelző?
Kétség nem fér hozzá, hogy a digitális reklámkijelzők eredményesek. De miért? Nos, a digitális reklámkijelző lehetőséget kínál a vállalkozások számára arra, hogy kihasználják az érzékszervi marketing művészetében rejlő lehetőségeket, valamint hogy ezáltal bevonják az emberi psziché különböző területeit is. Vessünk egy pillantást a pszichológiai érdeklődés azon területeire, amelyeket érdemes figyelembe venni a digitális reklámkijelző-tartalom tervezésekor annak érdekében, hogy a bolton belüli marketingstratégiád ezen fontos része a lehető leghatékonyabb legyen.
Amikor egy vizuális ingerben bekövetkező változás észrevétlen marad az agyunk tudatos része számára, azt „változási vakságnak” nevezzük. A változási vakság azért áll elő, mert a változások túl finomak ahhoz, hogy feltűnjenek a számunkra. Forgalmas környezetek esetében, például a bevásárlóközpontokban vagy a bevásárlóutcákon, olyan sok vizuális inger verseng a figyelmünkért, hogy ez nagyban megnöveli a változási vakság előfordulásának valószínűségét. Ahhoz, hogy az ilyen vizuálisan túlterhelt környezetben is kitűnjenek, az ingereknek át kell lépniük az úgynevezett „Éppen érzékelhető különbség (Just Noticeable Difference, JND) küszöböt”, és fel kell kelteniük a vizuális figyelmünket. Az Éppen érzékelhető különbség küszöbérték az a minimális különbség két inger intenzitása között ami ahhoz szükséges, hogy érzékeljük a kettő közötti különbséget. Idetartoznak például a színváltozás, a fényerősség-eltérés, a mozgás és az arcok használata, amelyek mind nagyon hatékony eszközök e küszöb átlépésére.
Az emlékezettel kapcsolatban fontos megérteni a felidézés hierarchiáját és a csúcsérték–végső érték szabályt:
- Egy élmény vége nagyon emlékezetes, és nagy hatással van a jövőbeli hozzáállásra és vélekedésekre, ezért a legfontosabb tudnivalóknak a tartalmi elem végén kell megjelenniük.
- A csúcsérték–végső érték szabály arra is utal, hogy az élményen belüli egyéb intenzív pozitív vagy negatív érzelmi pillanatok, mint például a fogyasztó kényelem érzése, komfortérzete, öröme vagy frusztrációja mind emlékezetes benyomást keltenek.
Ennek révén érthetjük meg, hogy egy élmény eleje és közepe nem feltétlenül emlékezetes, hacsak nem tartalmaz érzelmi csúcspontokat.
Vessünk egy pillantást a képernyő elhelyezésére ennek függvényében. A vásárlói út ezen állomásához időzített, megfelelő tartalommal ellátott bejárati és kijárati képernyők segíthetnek a vásárlói élmény alakításában és az érzelmi csúcspontok létrehozásában. Kulcsfontosságú szerepet tölthetnek be a viselkedésbeli hatások felszabadításában, valamint a látogatással kapcsolatos pozitív érzelmi reakciók és emlékek létrehozásában.
Digitális reklámkijelző tartalomstratégia
A digitális reklámkijelző egyik legnagyobb előnye, hogy a tartalom létrehozása és kezelése hihetetlenül egyszerű ‒ egyes esetekben már-már túlságosan is egyszerű. Ha nem vigyázol (és ha nem rendelkezel alapvető számítógépes és tervezési ismeretekkel, valamint nem ismersz néhány alapvető, a digitális kijelzőknél bevált módszert), könnyen elragadhat a hév és zűrzavaros tartalmat hozhatsz létre, amely nem fogja hozni a vállalkozásod számára szükséges eredményeket.
- Ki a közönséged (kik fogják nézni a képernyőket)?
- Változik a közönséged a nap, a hét, a hónap vagy az évszak során?
- Mi az a 3 legfontosabb cél, amit el szeretnél érni a digitális reklámkijelzővel?
- A vállalkozásod mely pontjain találhatóak a képernyők? Hol vannak felszerelve, és milyen messze vannak a közönségtől?
- Mennyi az átlagos idő, amit a képernyőket nézve töltenek?
- Mi az a 3 legfontosabb üzenet, amit a reklámkijelződdel közvetíteni szeretnél?
- Hogyan akarod közvetíteni az üzeneteidet? (MEGJEGYZÉS: Az üzenetek nem kizárólag írott tartalmakra korlátozódnak – szöveg nélkül is kommunikálhatsz és közvetíthetsz üzeneteket a márkádról és a létrehozni kívánt élményről. Például az életmódot/hangulatot közvetítő képek és az animációs alkotások hatással lehetnek arra, hogy a nézők hogyan érzik magukat, és hozzátehetnek ahhoz az energiához és hangulathoz, amelyet meg akarsz teremteni).
- Ki lesz a felelős a tartalmad kezeléséért?
- Rendelkezel az összes szükséges erőforrással?
Digitális reklámkijelző-tartalom
Amikor a digitális reklámkijelző-tartalom létrehozására kerül a sor, ez eléggé problémás lehet. Az alábbiakban összegyűjtöttünk néhány megfontolandó szempontot és bevált módszert, hogy segítsünk Neked az elindulásban és abban, hogy minőségi tartalommal vihesd tovább a digitális reklámkijelződ tartalomstratégiáját.
Tartalomtípusok
A rendelkezésre álló sokféle tartalomtípus miatt könnyen túlterheltnek érezheted magad, amikor a digitális reklámkijelző tartalmának elkészítésére kerül a sor. Mit tanácsolunk? Próbáld meg minél jobban keverni a tartalomtípusokat, de mindenekelőtt, kerüld az általános márkatartalmakat. Az ilyen tartalom közönség viselkedésére gyakorolt hatása arra korlátozódik, hogy a kirakatban elhelyezve felhívja a figyelmet az üzlet jelenlétére, de jelentősen gyengítheti a fő üzeneted és a tartalomhurkod hatásfokát. Ha mégis elengedhetetlennek tartod az ilyen tartalmat, akkor az a legjobb, ha az általános márkatartalmakat legfeljebb 2 másodperces, üzenetközvetítéssel megszakított „beszúrásokra” korlátozod.
Fantasztikus tartalomtípus az animáció és a mozgó kép. A mozgó kép hozzáadása a digitális reklámkijelző tartalomstratégiádhoz segíthet abban, hogy nagyobb figyelmet kapjon az üzeneted, hozzásegítve ahhoz, hogy hozzáférj a közönséged érzelmeihez és emlékezetéhez. Azonban mint mindenből, a jóból is megárt a sok. Az animáció és a mozgó képek legyenek egyszerűek. A túlságosan tolakodó mozgó képek zavaró vizuális élményt teremthetnek a közönséged számára. Ehelyett próbáld meg a fő üzenetet mozdulatlanul hagyni, és visszafogott mozgást adni a képernyőn másodlagos szerepet betöltő elemekhez.
Egy másik nagyszerű módja a tartalmad közönség számára vonzóvá tételére, hogy ha átmeneteket teszel az üzenetek és szegmensek közé, amelyek vizuálisan jelzik, hogy a tartalom új/változik, és így segítenek meghaladni a korábban említett „Éppen érzékelhető különbség” küszöböt.
De bármilyen tartalomtípust is választasz, legyél biztos benne, hogy az érzelmeket vált ki. Legyen szó nevetésről vagy sírásról, dühről, félelemről, boldogságról, szomorúságról vagy vágyról, ha kreatív tartalmat tudsz építeni egy érzelem köré, akkor valószínűbb, hogy ez a tartalom hatással lesz a fogyasztóid viselkedésére.
Helyszínhez illeszkedő tartalom
Minél relevánsabb a tartalom a közönséged számára, annál nagyobb az esélye, hogy a tartalom látogatásba és értékesítésbe fordul. Az üzleten belüli digitális reklámkijelző helyszínhez szabása nagy, de nem lehetetlen kihívás, különösen nem egy tartalomkezelő-rendszer használatával. A nagy léptékű helyszínhez szabás csak szabályokkal és automatizálással érhető el igazán. Használd például a bolton belüli adatokat az egyes képernyőkhöz kapcsolódó bolti „címkék” létrehozásához. Ezek a címkék lehetnek bármik az alábbiak közül, vagy bármilyen adat, amit a vállalkozásod szempontjából fontosnak tartasz:
- Átlagos tartózkodási idő (az automatikus lejátszási listaméretezés lehetővé tételéhez)
- Népszerű kategóriák (a tartalomcélzás lehetővé tételéhez)
- Régió (az eseménycélzás lehetővé tételéhez)
Hagyd, hogy a tartalomkezelő-rendszered automatikusan eldöntse, hogy az adott címkék alapján melyik tartalom a legmegfelelőbb az egyes helyszínekhez.
Az élő rendezvények egy másik nagyszerű módját jelentik a helyszínhez illeszkedő tartalom létrehozásának. Mivel az események helyszínekhez és régiókhoz kapcsolódnak, a tartalomkezelő- rendszered segítségével automatikusan kikövetkeztetheted az eseménytartalom lejátszási listába való felvételét.
Tartalom időtartama
A digitális reklámkijelző-tartalom hossza kulcsfontosságú jelentőséggel bír a fő üzenet sikerében. Fontos, hogy kiszámítsd az adott képernyő környékén töltött átlagos tartózkodási időt, majd hogy ennek megfelelően állítsd be a tartalom- és a lejátszási listák hosszát. Ha például a vásárlók hat másodperc alatt haladnak el a képernyő mellett, akkor valószínűleg csak négy másodpercig lesznek képesek a képernyő olvasására! Az egyik módja annak, hogy leteszteld mennyi ideig kell a képernyőn tartani az üzenetet, hogy hangosan felolvasod a szöveget. Ha még azelőtt fel tudod olvasni hangosan, mielőtt elhagyná a képernyőt, akkor a vásárlók is képesek lesznek elolvasni és megérteni az üzenetet.
A kültéri vagy utcára néző képernyőknek általában véve nagyon egyszerű, merész és rövid üzeneteket kell tartalmazniuk, hogy megragadják a figyelmet, mivel a vásárlók gyorsan elhaladnak mellettük. A rövid időtartam lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy kihasználják a „puszta kitettségi” hatást, és akár azt is lehetővé teheti, hogy a vásárlók kétszer lássák ugyanazt az üzenetet egyetlen átlagos tartózkodási időtartam alatt. Ugyanakkor a pénztáraknál vagy más várakozóhelyeken elhelyezett képernyők mutathatnak hosszabb üzeneteket, mivel ezeken a helyeken általában hosszabb az átlagos tartózkodási időtartam.
Jó ötlet gyakran ismételni a legfontosabb üzeneteket a digitális reklámkijelzőkön. Vedd fontolóra egynél több szegmens használatát, hogy ugyanazt az üzenetet közvetíthesd más dizájnnal vagy megfogalmazásban.
És amit mindenképpen tarts észben – ha egy üzenetet nem tudsz a rendelkezésre álló idő alatt közölni, akkor valószínűleg maga az üzenet sem megfelelő!
Tartalomfrissítés
Talán nyilvánvalónak hangzik, de ha a digitális reklámkijelzők tartalmáról van szó akkor rendkívül fontos, hogy a tartalom rendszeresen változzon. A rendszeres frissítések lehetőséget teremtenek a figyelemfelkeltő húzások beszúrására, a korábban már említett éppen érzékelhető különbség küszöb aktiválásához. Azt javasoljuk, hogy legalább háromhavonta frissítsd a tartalmat. Ellenkező esetben azt kockáztatod, hogy a rendszeres nézők figyelmen kívül hagyják a képernyőket. Íme a digitális reklámkijelzőknél bevált módszereink, ha tartalomfrissítésről van szó:
- Hozd létre többféle elrendezést vagy ugyanannak az üzenetnek a különböző kinézetű változatait.
- Hozz létre egy nméretes könyvtárra elég „örökzöld” tartalmat, amelyeket gyakran cserélgethesz és használhatsz.
- Ha nincs új üzeneted amit megjeleníthetnél, akkor is érdemes megváltoztatni a kampány kinézetét, hogy továbbra is lekösse a nézők figyelmét. Átrendezheted az üzenetek összetevőit, illetve változtathatsz a képeken vagy a színeken.
Digitális reklámkijelző-tartalomtervezés
A digitális reklámkijelzők tartalmának megtervezéséhez nem kell elsőrangú grafikusnak lenned ahhoz, hogy olyan minőségi tartalmat készítsél, amely átadja a fő üzenetedet. Ha követed az itt ismertetett digitális kijelzőtartalom tervezésre vonatkozó bevált módszereket, akkor elsajátíthatod az alapokat.
Általános reklámszöveg
Mielőtt hozzáadnád a hangzatos extrákat, először is meg kell ragadnod az ügyfél figyelmét a szövegeddel. Aranyszabályként azt tanácsoljuk, hogy sose bonyolítsd túl. Egyszerű, erős és világos üzeneteket hozz létre, és próbálj meg rövid mondatokat használni, nagy betűmérettel, félkövér betűvel. A rövidebb szavak és mondatok könnyebben olvashatók – törekedj a 3-4 szavas mondatokra – és ne feledd, hogy egyetlen szó is rengeteg figyelmet válthat ki!
Vedd figyelembe, hogy az ügyfelek jellemzően mennyi ideig tartózkodnak a digitális reklámkijelzőid előtt és igazítsd a szövegedet az adott területekhez. Minden képernyőnek csak egy fókuszált üzenetet szabad tartalmaznia, és általában véve garantálhatjuk, hogy a tartózkodási idők azt fogják mutatni, hogy az üzeneteid a lehető legrövidebbek legyenek! A legtöbb angolul beszélő felnőtt átlagos olvasási sebessége például 3,4 szó másodpercenként (200-250 szó percenként).
Egy másik nagyszerű tipp, az erős, cselekvést kifejező igék használata tömör mondatokban, egyszerű nyelvezet mellett, hogy a nézők könnyebben megértsék. A legjobb megoldás az, ha a hosszabb gondolatokat több szakaszra bontod.
– csak ne feledd, hogy nem biztos, hogy a nézők egy képsorozat minden részét meg tudják nézni, és ügyelj rá, hogy ne nyújts a szövegeket túl hosszúra – ez nem jó módszer a fogyasztók figyelmének fenntartására! És ne feledd, hogy minden üzenetbe mindig foglalj bele egy cselekvésre való felhívást, például:
- Regisztráljon a törzsvásárlói programunkba!
- Ma egyet fizet kettőt kap akció!
- Mondja el a véleményét!
- Kövessen minket a közösségi médiában!
Azt is tudjuk, hogy az emlékezés szempontjából a látott vizuális ingerek sokkal hatékonyabbak az olvasásnál. Ezért amikor csak lehetséges, próbálj meg szöveg helyett képeket használni.
Látókúpok
A látókúp azokra a hatékony nézetirányokra utal, amelyekből egy kijelző a szem számára olyan hibák és torzítások nélkül látható, amelyek lehetetlenné tennék a kijelző rendeltetésszerű használatát és csökkentenék a vizuális teljesítményét.
A kijelző látókúpját a következők határozzák meg:
- Fizikai méret
- A kijelző műszaki specifikáció szerinti elhelyezése és betekintési szöge
- Akadályok (ablakosztások, falsíkok, utcai bútorok stb.)
A látókúpok azért fontosak, mert a segítségükkel meghatározható a kijelző közönsége, beleértve a tipikus tartózkodási időt is, ami viszont segít neked meghatározni a tartalmi specifikációkat. Miközben az összes helyszín mérése nem praktikus, addig az üzleti ingatlanjaidat jól reprezentáló választékból létrehozhatsz olyan profilokat, amelyeket aztán a fenti kulcsfontosságú kritériumok alapján, alkalmazhatsz az összes boltodra.
Szövegméret és betűtípusok
A szöveg méretezése kritikus fontossággal bír az üzeneted átadásában. Ezt a a látókúpot is szem előtt tartva kell megtervezned. Általában véve, a betűméreteket tartsd minél nagyobb méreten, különösen a fő üzeneteid esetében. Az elképzelhető legkisebb használható betűméret 20-30 pont között van, kb. 3 méteres látótávolsággal számolva. Általános ökölszabály, hogy a szövegnek egy hüvelykkel (2,5 cm) magasabbra kell kerülnie minden egyes, az ügyfelek és a képernyő között lévő 3 méternyi távolságra vetítve.
Az alábbi táblázat útmutatást ad a szükséges minimális méretekről, amelyek az olvashatóság biztosításához szükségesek a különböző látótávolságok esetében. Használd az általad ismert látókúpokkal/bolti profilokkal együtt a tervezési szabványok meghatározásához.
Ami a betűtípust illeti, a legjobb olvashatóság érdekében mindig az egyszerűséget és a sans serif típusú betűtípusok használatát javasoljuk.
Elhelyezés
Van néhány kiemelten fontos tanács a digitális reklámkijelző-tartalmad elhelyezésével kapcsolatban. Amint azt már korábban jeleztük, a leghatékonyabb üzenetek a rövid szöveg és az egyszerű képek, grafikák és animációk kombinációjából állnak össze. Emellett azonban érdemes figyelembe venned a vizuális hierarchia kialakítását is az üzenetközvetítésnél. Mindig ügyelj rá, hogy a közönséged először az üzeneteid legfontosabb részét lássa. További tippek:
- Használd a fényerőt és a színkontrasztot a pontok kiemeléséhez.
- A színek és kontrasztos megjelenítés használata az előtér és a háttér között megkönnyíti a tartalom olvasását.
- Próbálj meg minél többször szabványos képarányt (16:9) használni a képernyőbeállításoknál. Ez megkönnyíti a más marketinghirdetési felületekről származó videók és képek újrafelhasználását, miközben csökkenti a tervezési és átszerkesztési időt.
- A képeket a bal oldalon, a szöveget pedig a jobb oldalon helyezd el. Az agy hatékonyabban dolgozza fel a balra igazított képeket.
Fényerő
Megfelelő fényerő nélkül világos körülmények között nem lesz látható a tartalmad. Az akár 6000 nit fényerősségű, ultra nagy fényerejű digitális kijelzők választása biztosítja, hogy a tartalmad közvetlen napfényben, például kirakatokban vagy szabadtéri területeken is könnyen látható és olvasható legyen, a környező üvegek és tükröződések okozta fényvisszaverődések zavaró hatása nélkül.
Digitális reklámkijelzőtartalom-kezelőrendszer
Miután döntöttél a digitális reklámkijelződ tartalomstratégiáját illetően, és létrehoztad a bemutatni kívánt tartalmat, a kezelése már nem is lehetne egyszerűbb. Egy mobilbarát digitális reklámkijelző tartalomkezelő rendszerrel könnyedén felügyelheted a tartalmat a digitális reklámkijelződön. Az olyan platformok segítségével mint a Mood Harmony , az összes üzleten belüli médiamegoldásodat te irányíthatod. A mobilbarát tartalomkezelő rendszerünkkel könnyedén felügyelheted a zenei, üzenetküldési és digitális reklámkijelző szolgáltatásaidat, mindezt egyetlen bejelentkezéssel. A robusztus és megbízható audiovizuális médialejátszónk támogatásával a márkaélményed összes elemét tökéletes harmóniában működtetheted.
Ha a helyszínhez szabás kulcsfontosságú szerepet tölt be a digitális reklámkijelző tartalomstratégiádban, akkor hamar rá fogsz jönni, hogy a hiperlokalizált tartalom kezelése egy nagy üzlethálózaton belül rendkívül munkaigényes. A legmodernebb digitális reklámkijelző tartalomkezelő rendszer, mint például a Mood Harmony automatizálhatja a folyamatot és megszüntetheti a munkaerőköltségeket.
A tartalomkezelő rendszerek által kínált automatizálás nem csak abban segíthet, hogy kiválaszd a megfelelő tartalmat és azt a megfelelő időben, a megfelelő helyen játszd le, valamint hogy élő adatokat illessz bele több távoli forrásból származó üzenetbe, hanem azt is lehetővé teszi, hogy a belső munkatársak továbbra is a meglévő rendszereiket használhassák. Egy szorgalmas digitális reklámkijelzőtartalom-kezelőrendszer a kulcs ahhoz, hogy egy jó digitális reklámkijelző tartalomstratégiát személyzeti költségek nélkül lehessen megvalósítani.
Mint említettük, néhány alapvető számítógépes és grafikai tervezési ismerettel a digitális reklámkijelző tartalmának kezelése meglehetősen egyszerű, de követned kell néhány, a digitális feliratokkal kapcsolatos, bevált módszert a gyakori hibák elkerülése érdekében. Ennél is fontosabb, hogy így a legtöbbet hozhatod ki a digitális reklámkijelző megoldásaidból.
További információra vagy segítségre van szükséged? További információért lépj kapcsolatba velünk. Az összes digitális reklámkijelző-megoldásunkhoz teljes körű képzést és támogatást biztosítunk, emellett professzionális digitális reklámkijelző tartalomkészítési és -kezelési szolgáltatásokat is kínálunk.