Studiu de caz The North Face
Despre The North Face
Din 1966, The North Face a fost furnizorul de echipamente definitiv pentru exploratorii și aventurierii din întreaga lume. Dincolo de furnizarea de echipamente premium pentru rucsacuri, expediții și activități în aer liber, marca a depășit în mod constant limitele atât în ceea ce privește performanța, cât și inovația în materie de retail.
În urma creșterii susținute a locației sale de pe Regent Street din Londra, The North Face a profitat de oportunitatea de a-și reimagina prezența cu amănuntul, extinzându-și magazinul emblematic cu 33% pentru a crea un spațiu imersiv de 10.000 mp pe două etaje.
Obiectiv
Mood Media a primit sarcina de a transforma o locație de retail de top într-o evadare din agitația urbană a Londrei. Magazinul trebuia să devină un mediu care să inspire explorarea și aventura.
Soluții
Prin intermediul colaborării strategice, Mood Media și The North Face au dezvoltat un mediu de retail inovator care integrează perfect tehnologia digitală cu experiențele tactile. Rezultatul este un spațiu de pionierat care implică toate simțurile și redefinește retailul experiențial.
Să aruncăm o privire la cele mai importante…
Cortul dom
În centrul magazinului se află o minune tehnologică – un dom de proiecție la 360 de grade proiectat la comandă, care servește drept tabără de bază imersivă. Această instalație, doar a doua de acest fel din lume, transformă un cort The North Face într-o pânză digitală extraordinară.
Cinci proiectoare Optoma sincronizate, care utilizează tehnologia avansată de proiecție Vioso, creează o experiență imersivă prin intermediul conținutului generat de inteligența artificială, care trece prin tranzițiile de la zi la noapte și prin schimbările sezoniere. Călătoria vizuală de 30 de minute, îmbogățită de peisaje sonore din natură și de parfumuri personalizate, transportă vizitatorii de pe străzile orașului în locuri sălbatice îndepărtate.
Inovație senzorială prin puterea mirosului
Experiența olfactivă a magazinului se concentrează în jurul “White Pepperwood” – un parfum dezvoltat la comandă care îmbunătățește călătoria imersivă. Acest profil olfactiv sofisticat combină note de vârf de citrice verzi și bergamotă pentru a capta prospețimea aerului exterior, note de mijloc de crin și trandafir pentru căldură naturală și note de bază de lemn de cedru, patchouli, mosc și chihlimbar pentru a fundamenta experiența în elemente de pământ.
Povestiri vizuale dinamice prin intermediul peretelui LED
Zona exterioară prezintă un perete LED de 12,75 metri pătrați care servește drept pânză dinamică pentru prezentarea brandului. Cu ajutorul tehnologiei de afișare de înaltă precizie cu pas de 2,5 pixeli, peretele oferă imagini clare și vii care completează atmosfera magazinului. Conținutul îmbină perfect povestea brandului cu povestea produsului, creând o experiență vizuală captivantă care atrage vizitatorii prin spațiu.
Colțul sustenabilității
Angajamentul The North Face pentru explorare prinde viață în colțul dedicat sustenabilității din magazin. Depășind simpla expunere, această zonă sărbătorește dedicarea brandului pentru protejarea mediului prin conținut digital dinamic. Afișajele colțului reflectă texturile și culorile naturii, educând în același timp vizitatorii cu privire la inițiativele The North Face în ceea ce privește designul produselor reciclabile și conservarea naturii sălbatice. Elementele interactive încurajează clienții să se implice în programele de reutilizare, reumplere și reparare ale brandului, făcând sustenabilitatea tangibilă și acționabilă.
Inovație audio: Coloană sonoră pentru aventură
Listele de redare atent selectate de The North Face îmbină genuri asociate în mod tradițional cu activitățile în natură – indie rock și muzică electronică energică – cu stiluri metropolitane precum nu-soul, nu-funk și pop contemporan avangardist. O structură sofisticată a playlist-urilor de vârf și în afara orelor de vârf asigură că energia se potrivește cu ritmul magazinului pe tot parcursul zilei. Acest peisaj sonor imersiv, furnizat printr-un sistem audio și de control Q-SYS complet, creează o atmosferă coerentă care se extinde în toate magazinele The North Face EMEA.
"Pentru noi, magazinul este un loc pentru curiozitate și explorare", a declarat Cerletti. "Dorim ca consumatorul să fie transportat în aer liber atunci când intră în magazinul nostru; de aceea am lucrat la cele cinci simțuri, iar acest lucru este esențial pentru o experiență imersivă care poate inspira clientul nostru să iasă afară și să exploreze."
Rezultate
Magazinul Regent Street reimaginat a creat ceva extraordinar în peisajul comerțului cu amănuntul din Londra. Locația oferă articole de îmbrăcăminte exclusiviste marca The North Face Regent Street, oferind un motiv convingător pentru entuziaștii mărcii să îl viziteze. Cu toate acestea, adevăratul succes constă în transformarea magazinului într-o destinație care celebrează atât peisajele naturale, cât și cele urbane.
Rim Posthumus, Global Account Management Director al Mood Media, a supervizat proiectul împreună cu echipa mai largă Mood Media și echipa The North Face. El remarcă: “Acesta este cu adevărat un proiect de care să fim mândri. Atât de multe alte branduri ar folosi centrul magazinului ca o oportunitate de vânzare, dar The North Face l-a dedicat pentru a fi un spațiu complet imersiv. Atenția la detalii este incredibilă.”
Impactul magazinului se extinde dincolo de măsurătorile tradiționale de retail. Abordarea inovatoare a dat rezultate remarcabile în ceea ce privește implicarea clienților, elementele imersive crescând semnificativ timpul de ședere și vizitele repetate. Combinația dintre tehnologia de ultimă generație și designul atent a creat un spațiu care rezonează atât cu entuziaștii activităților în aer liber, cât și cu exploratorii urbani, demonstrând că vânzarea cu amănuntul experiențială poate umple cu succes golul dintre prezentarea produselor și povestirea brandului.
Printr-o combinație atent selecționată de priveliști, parfumuri și sunete – îmbinate cu experiența tactilă a cumpărăturilor pentru echipamentul premium The North Face – locația de pe Regent Street s-a impus ca un reper al designului inovator de retail. Este o dovadă a modului în care spațiile fizice de vânzare cu amănuntul pot evolua pentru a răspunde așteptărilor în schimbare ale consumatorilor, rămânând în același timp fidele moștenirii și valorilor mărcii.
Experimentați personal acest mediu de vânzare cu amănuntul inovator la 290 Regent Street, Londra, unde spiritul de explorare al The North Face prinde viață în inima orașului.
Povestiri recomandate
The North Face “reimaginează” flagship-ul din Regent St cu adăugiri tehnologice
Așteptați-vă ca retailul experiențial să fie un factor-cheie pentru atragerea consumatorilor în magazine în acest an. Iar în frunte se află brandul american de articole outdoor The North Face, care a adoptat inteligența artificială (AI) pentru a introduce “o tehnologie de proiecție revoluționară… transformațională” în Londra, la magazinul său emblematic de pe Regent Street.
Citește mai mult…
Mood Media montează un cort cu cupolă de proiecție la The North Face
Un cort cupolă personalizat cu proiecții la 360°, sunet și parfum a fost instalat la un magazin emblematic The North Face de către Mood Media. Această “oază vizuală și senzorială alimentată cu inteligență artificială”, care oferă “o adevărată atmosferă de tabără de bază”, face parte din magazinul de pe Regent Street, Londra, care s-a extins cu 33%, ajungând la 929 de metri pătrați (10 000 sq feet).
Citește mai mult…
The North Face colaborează cu Mood Media pentru o experiență imersivă în tabăra de bază
The North Face a încheiat un parteneriat cu Mood Media pentru a crea o experiență imersivă basecamp în Londra, care combină conținutul generat de AI cu tehnologia de proiecție. Transformarea magazinului emblematic Regent Street al retailerului outdoor din Londra demonstrează viitorul retailului experiențial, potrivit unui comunicat de presă. Magazinul extins, cu o suprafață de 10 000 de metri pătrați, dispune de o cupolă de proiecție la 360 de grade, o premieră în domeniu, care creează o experiență basecamp imersivă în cadrul mediului de vânzare cu amănuntul.
Citește mai mult…
The North Face apelează la toate cele 5 simțuri pentru a aduce aerul liber în pavilionul său din Londra
Doriți să vă bucurați de aer liber fără să ieșiți afară? Atunci magazinul emblematic The North Face deschis recent la Londra este locul potrivit pentru tine. Retailerul, în colaborare cu Mood Mediaa creat o locație de vânzare cu amănuntul experiențială dotată cu un perete vizual LED de mari dimensiuni care afișează conținut curatoriat, muzică atent aleasă și chiar un parfum personalizat, White Pepperwood, care transmite în aer mirosul de aer liber.
Citește mai mult…
EXCLUSIV: The North Face implementează tehnologie imersivă în flagship-ul din Londra
Chain Store Age a discutat recent cu Martina Cerletti, director de marketing pentru retail, The North Face EMEA (Europa/Orientul Mijlociu/Africa), despre modul în care retailerul de îmbrăcăminte și echipamente outdoor a modernizat spațiul magazinului din Londra pentru a merge dincolo de cumpărăturile tradiționale, în parteneriat cu furnizorul de media experiențială în magazin Mood Media pentru a oferi un spațiu integrat care combină simulări virtuale realiste ale naturii cu mediul fizic de cumpărături.
Citește mai mult…
Îmbunătățiți experiența clienților
Contactați-ne pentru proiecte vizuale.
"*" indicates required fields